Spillikins №626. Comme dans "Yandex", courez sur un râteau. Course amusante

Le début de l'année est une période étrange, cette année elle est surprenante et inhabituelle, je ne me souviens pas d'un tel mois de janvier sur le marché de l'électronique de toute ma longue vie. Déficit total, hausse des prix des composants et des appareils, la logistique a triplé et les prix continuent d'augmenter, même s'il semble qu'il n'y ait nulle part où aller. Récemment, j'ai écrit un article sur la pénurie dans la production d'électronique. Pour ceux de l'industrie, c'était triste et compréhensible, pour les autres, cela s'est avéré être une sorte de mathématiques supérieures. Après tout, nous avons de l'argent dans nos poches, ce qui signifie que les fabricants donneront le produit que nous voulons ! Le paradigme selon lequel l'argent décide de tout est bien ancré dans les esprits, il est nocif et affecte, entre autres, la production de certaines entreprises.

Par conséquent, en utilisant l'exemple de Yandex, nous discuterons du fait que l'argent est important, mais qu'il ne peut pas résoudre tous les problèmes de production, surtout quand on ne comprend pas comment cela fonctionne et ce qui se passe sur le marché. Les gens et les entreprises d'aujourd'hui manquent de conscience de la réalité, du fonctionnement des processus et de la façon dont les choses fonctionnent dans la pratique. Par exemple, pour acheter des téléviseurs aux anciens prix, vous disposez d'un mois, un maximum d'un an et demi. Et puis la course commencera, pour certaines entreprises les prix ont déjà augmenté, et ce n'est que le début. Et ce n'est pas fonction du taux de change du dollar et du rouble, la tendance est globale et directement issue de la guerre commerciale.

Spikers #626. Comme à Yandex, ils courent sur un râteau. Course amusante

Il s'est avéré exactement comme décrit, il n'aurait pas pu en être autrement. Des erreurs si enfantines et ridicules, et lors de plusieurs réunions avec des employés de Yandex, il a décrit en détail ce qui arriverait au produit, quel était leur problème et comment la situation pourrait être au moins partiellement sauvée. Ils ont hoché la tête, mais à la fin ils ont tout fait exactement comme il ne fallait pas. Est-ce que tu sais pourquoi? Deux ans plus tard et déjà hors de l'entreprise, les gens sont francs à ce sujet - la raison en est que tout le monde voulait un succès inconditionnel ici et maintenant, personne ne voulait attendre. Et en parallèle, il y avait aussi le problème qu'en achetant des prix exorbitants pour le développement d'un smartphone chinois, en payant les relations publiques du projet et le placement avec des blogueurs attirés, plus une grande conférence de presse, ils ne laissaient pas d'argent pour finaliser le produit, son accompagnement et sa promotion dans les réseaux de distribution ! C'est l'idéologie de Yandex, il est important d'amener le produit à l'état de lancement, et ce qui lui arrivera plus tard ne joue aucun rôle. Vous êtes félicité et encouragé pour le fait que le produit a survécu jusqu'à l'état de lancement, alors personne ne va le vendre. Pensez-vous que quelque chose a changé chez Yandex en deux ans ? Voyons comment l'entreprise a créé une version mise à jour de sa grande colonne Yandex.Station Max en 2020.

Spikers No. 626. Comme à Yandex, ils roulent sur un râteau. Fun run

Le prix de la colonne est de 16 990 roubles, ce qui est prohibitif et beaucoup. En communiquant avec les Chinois qui produisent l'appareil, j'ai posé une question simple : pourquoi un coût aussi prohibitif ? La réponse n'a pas surpris, mais a mis en évidence la façon dont Yandex perçoit le marché et ses opportunités : la taille du lot est si maigre, c'est le montant minimum possible. Peut-être essayez-vous maintenant de trouver une explication pour laquelle Yandex a commandé un minimum de ces colonnes. Quelqu'un pensera qu'au prix de 17 000 roubles, la colonne ne trouve aucune demande notable, que ce produit est extrêmement niche. Et c'est vrai ! Mais il y a un hic, en ne commandant pas 2 000 pièces, mais, par exemple, 10 000 de ces haut-parleurs, vous pouvez obtenir une valeur marchande de 16 000 roubles. Avec une commande que vous êtes prêt à garantir et à racheter 40 000 pièces pendant quelques trimestres, vous pouvez garantir une valeur marchande de 13 000 roubles. Et si vous pensez qu'en plus du coût et de la marge, il y a une opportunité de jouer avec le marketing, de promouvoir une nouvelle colonne dans les réseaux de distribution, alors le tableau sera complètement différent. Le fer peut être vendu, mais pour cela, vous devez aimer ce que vous faites, et même sans connaissances et compétences suffisantes, apprenez-le. Mais Yandex a fait ce projet pour le spectacle, il fallait montrer quelque chose au YaC 2020, car il n'y avait pas d'autre matériel commercial là-bas. Et la colonne s'est avérée être un modèle exclusivement d'exposition - cher, assemblé sur du vieux matériel. Et ici commence la chose la plus drôle de ce projet, soulignant bien le fait que Yandex n'a rien appris en matière de matériel depuis quelques années.

Un lot minimum de 2 000 pièces n'est rien pour un marché de près de 150 millions d'habitants. Et même à un tel prix d'une colonne. Il est intéressant de noter que plus le lot est petit, plus les coûts de logistique, de marketing et de promotion sont élevés, c'est-à-dire que les efforts déployés ne sont pas rendus et que le projet lui-même devient négatif. Il est impossible de justifier même le coût de développement de la station elle-même à un tel volume. Mais ce n'est qu'une partie de l'image globale, maintenant la plus délicieuse.

Yandex utilise des produits semi-finis, des kits pour créer ses colonnes, et il n'y a rien de mal à cela, c'est ce que font tous les développeurs du monde entier. Ils mettent leur propre logiciel sur le matériel fini, modifient le matériel en fonction de leurs besoins, modifient légèrement la conception du produit.

Yandex n'a pas fait une petite chose - ils n'ont pas sécurisé l'achat de composants pour la production d'une nouvelle colonne. Ayant passé une commande minimum, la société pensait recevoir un nombre suffisant de colonnes pour la haute saison de décembre, car deux mille stations à un tel prix, c'est beaucoup !

Ici, il est important de faire une digression lyrique et d'expliquer l'attitude envers Yandex en Chine, parmi les propriétaires d'usines. Avant l'apparition enchanteresse de Yandex.Telephone et un peu plus tôt en Chine, notre société était perçue comme un grand acteur qui s'attend sérieusement à sortir du matériel. Les employés de l'entreprise ont parlé d'achats de dizaines et de centaines de milliers d'unités de fer, ce qui a créé un certain niveau d'attentes. Mais ensuite, dans "Yandex", ils ont systématiquement refusé leurs paroles et commandé des lots minimes. En d'autres termes, "Yandex" ressemblait à Baidu, en fait - en tant que client insignifiant, dont les désirs peuvent être négligés en toute sécurité. Pas de priorité, pas de relation particulière, le périmètre des opérations nous permet de dire que Yandex pour les usines chinoises est un petit client incompréhensible, qui, de surcroît, affiche des ambitions incompréhensibles et bouffe de nulle part.

En Chine, il y a une pénurie de processeurs et de composants, les prix de tout augmentent et la lutte pour les composants est telle que les grandes entreprises choisissent tous les volumes disponibles, et cela s'applique littéralement à tout. Au début du quatrième trimestre, il était clair qu'il fallait passer une commande pour plus de production d'enceintes ou attendre indéfiniment de nouveaux composants. L'usine chinoise n'était pas du tout rusée lorsqu'elle a déclaré qu'il n'y avait peut-être tout simplement pas de composants, il a également été avancé que le coût de la logistique augmentait sous nos yeux et qu'il était plus rentable de produire et d'exporter les marchandises maintenant, alors il suffirait devenir sensiblement plus cher. Mais en l'absence d'une compréhension du marché, le désir de dépenser de l'argent pour des marchandises qui iront à l'entrepôt (nous ne savons pas vendre et ne voulons pas apprendre), tout cela s'expliquait par la cupidité des les Chinois, qui veulent aspirer du volume supplémentaire. Et l'éternel a également été affirmé: nous avons de l'argent, donc, quand les biens sont nécessaires, comme ils produiront et fourniront autant qu'ils le demanderont.

Que s'est-il réellement passé ? Le coût d'un conteneur s'élevait en moyenne à un peu moins de 4 000 $, mais il a maintenant au moins triplé, et le conteneur doit encore être trouvé ! Déficit. La logistique est devenue de l'or, ce qui change l'économie de nombreuses entreprises. Mais le plus problématique est que les composants ont pris de la valeur et qu'ils ne sont tout simplement pas là. Ils sont choisis par de gros clients, alors que Yandex n'a pas une telle opportunité, ils sont au niveau d'une erreur statistique pour une usine. Et ce dernier est prêt à vendre des lots insignifiants de colonnes à Yandex, mais à un coût différent. Et là encore vient un drôle de dénouement: nous n'achèterons pas, ils essaient de nous tromper, de gagner de l'argent, d'attendre un peu, et eux-mêmes viendront en courant et offriront. Ils n'ont pas couru, ils n'ont pas proposé, mais ils ont fait une chose simple - ils ont également augmenté le coût, car il n'y avait plus de composants. Dans le même temps, la logistique s'est développée.

Une spirale de la mort a commencé pour Station Max, car le coût du produit est devenu tel qu'au prix de vente actuel et en tenant compte de tous les coûts, ce projet est purement négatif pour Yandex, l'entreprise y perd de l'argent . D'un autre côté, l'argent au sein de Yandex n'est pas énorme, l'entreprise peut facilement l'annuler et l'oublier.

Savez-vous ce qui se passera ensuite ? Et puis l'histoire se répète, mais sur un nouveau round. L'entreprise se rend néanmoins compte qu'il n'y aura pas d'autres prix, il faut acheter un certain nombre de Max Stations, car il est étrange, ayant commencé à vendre le produit le 1er décembre, de ne pas l'avoir dans les rayons. Nouvelles couleurs, double volume de livraison ! Et le prix de revient du cheval, car ils ne pouvaient pas s'entendre sur le temps. Mais en même temps, une petite touche est oubliée, à Yandex, ils ont en partie assuré eux-mêmes le succès du premier lot, puisqu'il s'agissait d'un cadeau du Nouvel An pour les partenaires et qu'une partie du lot a été vendue de cette façon. L'industrie du fer considère Yandex comme quelque chose de très gênant, drôle, mais c'est dommage exactement une chose, que c'est ainsi que se forme l'image d'une grande entreprise informatique russe en Chine - petite, incapable de compter l'argent et de comprendre où est la vérité , et où tente de tromper côté du partenaire. C'est devenu une habitude dans la communication avec les Chinois de dire : "Pourquoi essayez-vous de me tromper comme Yandex, je comprends tout."

D'un autre côté, Yandex souffle et prétend que Station Max est populaire, tout est épuisé et il y aura un nouveau lot en février. Et c'est une réussite ! De quoi il est formé est décrit ci-dessus. Pour commencer à vendre un nouveau lot en février, Yandex doit livrer les colonnes dès maintenant, mais elles n'ont pas été produites. Ensuite, il y aura le Nouvel An chinois, quand la vie s'arrêtera. Et il n'y aura qu'une seule issue - utiliser la livraison par air, pas par mer (alors les haut-parleurs deviendront des diamants au prix coûtant). Ou attendez mars, quand ils pourront naviguer et arriver dans les rayons des magasins. Si cela se produit en mars, il s'avérera que le nouveau produit de Yandex n'a pas été vendu depuis trois mois, il n'est pas dans les rayons des magasins! Et pendant tout ce temps dans "Yandex", ils ont acheté de la publicité contextuelle, fait la promotion de leur produit manquant. C'est juste que quelqu'un a oublié de désactiver les publicités, car personne ne s'attendait à un succès aussi inconditionnel pour cette maigre fête.

Spikers No. 626. Comme à Yandex, ils roulent sur un râteau. Fun run

Vous savez, il est impossible de prendre au sérieux toutes ces fioritures de Yandex dans le domaine du fer. L'entreprise fait parfois preuve d'une incompréhension totale du marché, tente de se présenter sous un jour différent de ce qu'elle est réellement. Mais au fil des ans, il a été possible de tout changer et de le faire différemment, il n'y a pas de mathématiques supérieures, tout est banal et simple. Il y a des gens sur le marché qui comprennent comment tout fonctionne, ils sont nombreux et il ne sera pas difficile de les embaucher. Il y a de l'argent à l'intérieur de Yandex qui peut être dépensé pour construire une importante entreprise de fer et assurer son avenir. Mais au lieu de cela, nous voyons des folies et de telles histoires drôles. C'est un peu dommage que ce soit la plus grande entreprise informatique de Russie, cela ressemble plus à une startup inepte de quelque part dans un petit pays européen. D'une certaine manière, c'est même dommage pour cela, car les gars intelligents pourraient le faire normalement. Mais l'ambition ne vous permet pas de descendre sur terre, de retrousser vos manches et de travailler.

Pré-installation de logiciels russes sur les smartphones - nouvelles introductions pour le 1er avril

Autour de la pré-installation de logiciels sur les smartphones, un tel cirque a commencé que chaque semaine je suis ce qui se passe avec impatience. Je rappelle que le gouvernement a déterminé une liste de 16 programmes que, à partir du 1er avril 2021, les constructeurs devront installer sur leurs smartphones, dont Apple. La loi stipule explicitement que les fabricants ne peuvent pas facturer d'argent pour la pré-installation, tout comme les éditeurs de logiciels ne peuvent pas facturer d'argent, et tous les logiciels doivent être fournis gratuitement aux utilisateurs.

La loi a fait l'objet de pressions de la société Yandex, qui bénéficie également de tous les avantages de sa mise en œuvre. Permettez-moi de vous rappeler que ces dernières années, Yandex a dépensé des centaines de millions de roubles pour préinstaller son propre logiciel sur les smartphones, et rien qu'en 2020, cela a coûté environ 12 millions de dollars.

Le calcul de Yandex était très simple : ne pas payer les fabricants pour l'installation de logiciels, car cela peut faire économiser de l'argent. De plus, après l'adoption de la loi, Yandex a refusé de partager ses revenus avec les fabricants. Permettez-moi de vous rappeler qu'à l'intérieur des applications gratuites de Yandex, des publicités sont affichées, les revenus dont l'entreprise a partagé avec des partenaires. À partir de 2021, Yandex ne partagera rien, les économies sont doublées - nous ne payons pas pour la pré-installation et nous ne partageons pas les revenus. Selon les estimations les plus prudentes, cela rapportera à Yandex environ 800 millions de roubles rien qu'en 2021. Apprenez à créer de l'efficacité à partir de rien.

Mais l'argent ne vient pas de rien, si Yandex traîne la couverture sur lui-même, alors quelqu'un perd cet argent, dans notre cas ce sont les fabricants de smartphones. Le marché des préréglages a toujours existé pour les smartphones Android, aujourd'hui il ne fonctionne plus comme avant. Les plus grands acteurs de ce marché en Russie sont Yandex, Mail.ru, mais désormais ils n'ont plus besoin de préréglages, puisque l'État les a mis sur tous les smartphones sans exception. Et les entreprises ne sont pas prêtes à dépenser de l'argent pour quoi que ce soit, tout va bien pour elles.

Que feront les fabricants de smartphones, comment compenseront-ils le manque à gagner ? La réponse est évidente : la hausse des prix des smartphones. Il n'y aura pas de changement étonnant de coût, car à partir de l'appareil, il sera de 100 à 200 roubles au maximum, avec un prix moyen des smartphones de 18 000 roubles pour l'année en cours, il semble que ce ne soit rien. Mais dans le cadre de l'ensemble du marché, le montant est perceptible, même à la limite inférieure, il s'avère que nous paierons environ 3 milliards de roubles d'argent supplémentaire (à raison de 100 roubles par appareil, 30 millions de smartphones par an). Tous les fabricants avec qui j'ai discuté de cette question en privé ont dit qu'ils augmenteraient les prix et que personne ne les prendrait par la main, le montant était trop faible. Et en même temps, ils ont fait valoir que, bien sûr, ils nieraient publiquement tout et ne diraient jamais qu'à cause de la nouvelle loi russe, les prix augmenteraient, pourquoi se faire des ennemis parmi les fonctionnaires ? Mais je n'aime pas cette histoire moi-même, la situation sur le marché n'est pas facile, et à cause des actions du même Yandex, c'est devenu encore pire, ils ont retiré un petit centime, ce qui a donné aux fabricants une efficacité supplémentaire.

La loi propose plusieurs options de pré-installation de logiciels, cela peut être une boîte de dialogue au premier démarrage de votre smartphone, des raccourcis vers des applications ou une installation physique dans la mémoire de l'appareil. Pour les fabricants, la première option semble la plus simple et la moins chère, elle nécessite des modifications logicielles minimales. Mais la loi stipule que les logiciels russes doivent avoir les mêmes droits que ceux préinstallés par le fabricant. Par exemple, si le navigateur Chrome se trouve dans la mémoire d'un smartphone Android, alors Yandex.Browser devrait être à côté. Et il doit être chargé physiquement dans la mémoire de l'appareil. Dans ces conversations informelles que les fournisseurs de logiciels sélectionnés par le gouvernement ont, ils menacent tous d'aller en justice s'ils n'obtiennent pas une installation physique, comme un logiciel de Google. Et c'est là que l'enfer commence, car les smartphones économiques n'ont pas physiquement assez de mémoire pour accueillir 16 applications ! Il n'y a pas assez d'espace et il existe de nombreux modèles de ce type, mais il n'y a pas de réglementation technique.

Les menaces de poursuivre les fabricants semblent bonnes, mais il y a Apple. Permettez-moi de vous rappeler que la boîte de dialogue est apparue comme un compromis spécifiquement pour Apple, car l'entreprise n'a pas une pratique de préréglages en tant que telle, elle ne veut pas y aller. Sur les smartphones Apple, il y aura une boîte de dialogue au premier lancement, mais il n'y aura pas d'applications physiques dans la mémoire de l'appareil. Et cette approche est très différente des smartphones Android. Et si pour Apple, ils enregistrent la boîte de dialogue avec les applications standard installées, le même Safari, alors les vendeurs de smartphones Android auront un argument supplémentaire en faveur de faire exactement la même chose. Il n'y a pas d'approche unique pour le moment, tous les participants au processus tirent la couverture sur eux-mêmes.

Il est intéressant de noter que les responsables croient fermement qu'à partir du 1er avril 2021, tous les appareils vendus en Russie auront un logiciel préinstallé. Cela n'arrivera certainement pas. Les fabricants sont tenus d'installer des logiciels sur les appareils fabriqués à partir du 1er janvier 2021, mais les anciennes livraisons ne sont pas soumises à cette loi. De nombreuses entreprises chinoises ont déjà changé la date de production, et les marchandises qui arrivent en Russie aujourd'hui ont toutes été produites en décembre 2020, cette situation se poursuivra au moins jusqu'à l'été. Il est clair qu'il s'agit d'une astuce et qu'elle ne durera pas éternellement, cependant, une telle approche a lieu. Pour les grands fabricants, ce n'est guère possible, ils installeront des logiciels.

La loi russe détruit les accords d'Apple avec Google sur la recherche préinstallée, l'entreprise perdra automatiquement l'argent de Google, le coût de l'entreprise augmentera pour elle (et ajoutera encore un peu au coût des appareils, bien qu'il semble que il n'y a simplement rien à ajouter). En conclusion, je peux noter que les entreprises russes deviennent les bénéficiaires de cette fête de la vie, avec l'aide d'une telle taxe indirecte sur l'augmentation du coût d'un smartphone, elles recevront un revenu supplémentaire. Nous sommes perdants, ainsi que les fabricants, pour ces derniers le marché devient plus difficile, la concurrence est déjà à un niveau extrêmement élevé.

La loi est également anti-marché dans le sens où pour les petites entreprises qui avaient auparavant la possibilité de se lancer dans les smartphones en payant la pré-installation, cette voie est désormais fermée. Le fabricant n'a pas un nombre infini d'emplacements de pré-installation, et l'installation de 16 programmes rend difficile le placement de logiciels supplémentaires, ce qui signifie que tout logiciel supplémentaire coûtera beaucoup plus cher qu'aujourd'hui. Si aujourd'hui, il est possible d'obtenir un smartphone au prix de 50 à 70 roubles par installation, alors après l'entrée en vigueur de la loi, en pratique, ce prix sera d'au moins 150 roubles et plus. Et cela fermera effectivement l'accès aux smartphones pour les petites entreprises, cimentera la domination d'acteurs tels que Yandex, Mail.ru et autres.

Yandex utilise pleinement ses ressources administratives, car il s'agit d'une stratégie gagnante pour l'entreprise. Rappelons comment le FAS a été utilisé pour réaliser la pénétration de la recherche Yandex dans le navigateur Chrome et Android. Regardez le "Radar" de "Yandex", il montre clairement le résultat de cette action. Et il est clair qu'à Yandex ils proposeront toutes les nouvelles initiatives afin de obtenir un avantage gratuitement sur d'autres plateformes. Mais ne vous y trompez pas, nous finirons par payer de notre poche leur bien-être.

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Qui paiera pour le contenu sur Internet - la guerre des mondes

Beaucoup croient sincèrement que tout sur Internet est gratuit. Si vous voulez lire des nouvelles ou des articles, vous allez sur Google et vous pouvez trouver des collections sur n'importe quel sujet qui vous intéresse. Alternativement, vous pouvez lire tout de même sur les réseaux sociaux, dans le même Facebook. Mais on oublie souvent que des rédactions et/ou des personnes bien précises se cachent derrière la création de contenus, et plus encore de contenus de qualité. Les fruits de leur travail sont utilisés gratuitement, ils ne reçoivent absolument rien lorsque leurs articles ou nouvelles sont lus dans des sources externes. L'histoire est aussi vieille que le monde, lorsque la presse a insisté pour que Google et d'autres bénéficiaires paient de l'argent pour utiliser le contenu de quelqu'un d'autre. Google a résisté de toutes ses forces, croyant à juste titre que cela réduirait les revenus de l'entreprise. Mais la crise mondiale a poussé ces processus et amené la situation à un nouveau niveau, par exemple, une entreprise en France a convenu avec un certain nombre de publications de premier plan qu'elle paierait pour leur contenu. La formule de paiement du contenu n'est pas encore claire, mais la taille de la publication, le trafic quotidien et un certain nombre d'autres paramètres seront pris en compte. Par exemple, la définition de « contribution à l'agenda politique et public » n'est pas très claire. Mais le point fondamental est que Google paiera pour le contenu, vous pouvez en toute sécurité considérer cela comme le premier signe.A la fin de l'année dernière, Google menaçait la presse européenne en ignorant purement et simplement leur contenu, en le supprimant de sa recherche. La réalité est bien plus simple, les menaces étaient vides de sens et Google ne ferait pas ça. Je ne doute pas que Google et d'autres entreprises traîneront le processus, iront très lentement dans cette voie, car cette discussion dure depuis au moins une décennie. Mais il ne fait aucun doute que les changements sont pour le mieux. Les créateurs de contenu recevront désormais de l'argent supplémentaire, et c'est un gros problème, vous ne pouvez qu'être heureux pour eux.

En Australie, ils tentent de résoudre le même problème aux dépens du gouvernement et d'un savoir-faire très inhabituel, les entreprises se voient proposer de payer pour des liens vers des ressources et du contenu d'actualités. Le Sénat australien propose d'obliger les grandes entreprises, telles que Google et Facebook, à payer pour le simple fait d'utiliser des liens vers des ressources d'information. Ces paiements seront obligatoires, inconditionnels. Si une telle loi est adoptée en Australie, elle sera reprise avec enthousiasme dans le monde entier, car c'est le moyen le plus simple de prendre de l'argent aux géants de l'informatique qui réussissent et de le transmettre à ceux qui ne savent pas comment gagner de l'argent. Et cela ne créera pas du tout un journalisme de haute qualité, mais toutes sortes de décharges SMM qui inonderont Internet avec leur contenu de déchets afin de profiter de chaque lien.

La réponse de Google est simple : l'entreprise est prête à désactiver la recherche en Australie, car elle ne voit pas d'autre issue (moins 19 millions de personnes qui l'utilisent). Facebook a déclaré qu'il supprimerait toutes les publications d'actualités pour les utilisateurs australiens (il y a 17 millions d'utilisateurs de ce type). Le Premier ministre australien a réfléchi à ce chantage et a déclaré : "Nous ne répondons pas aux menaces."

La stupidité des responsables dans cette affaire est évidente, ils veulent changer Internet, le rendre complètement différent. Dans les années 90, je me souviens d'étranges lettres qui affluaient périodiquement dans ma boîte aux lettres, écrites par des personnes de pays occidentaux et me demandaient la permission de mettre un lien vers l'un ou l'autre de mes articles. Pensez à quoi cela ressemblait, les gens croyaient sincèrement que vous deviez demander la permission de mettre un lien ! Ne prenez pas l'article pour vous, ne le placez pas ailleurs, mais mettez simplement un lien. Et ils veulent créer un tel monde pour nous en Australie, qui a l'air terriblement misérable et faux. Le moment de telles actions a été choisi très malheureux, car l'attaque contre la technologie par les politiciens se poursuit partout dans le monde et les règles du jeu existantes tentent d'être révisées littéralement partout. Et cela signifie que nous perdrons toujours le monde familier, mais nous devons éviter une telle idiotie, comme le propose l'Australie. Dans ce contexte, les politiciens européens regardent le comble de l'adéquation, et leurs propositions aux géants de l'informatique ne provoquent pas de rejet, tout est connu en comparaison.

LG quitte le marché des smartphones - la réalité de la nouvelle ère

Essayez de vous rappeler la dernière fois que vous avez vu un smartphone LG entre les mains d'une personne proche de vous. Je pense que la facture va durer des années, puisque l'entreprise a quitté le marché russe il y a longtemps et qu'elle est, pour un moment, la plus importante d'Europe. La division mobile de LG a été conservée au cas où, afin de ne pas perdre de compétences en R&D et dans l'espoir que la fortune changerait. L'année dernière, le PDG de la société a déclaré qu'il prévoyait de restituer les bénéfices à la division mobile en 2021, mais a eu du mal à dire comment cela pourrait être fait. Pour comprendre sa douleur, il faut mentionner que l'entreprise perd de l'argent sur la division mobile depuis 23 trimestres consécutifs, au cours desquels 4,5 milliards de dollars ont été perdus. Et même pour LG, c'est un montant très important.

La crise mondiale oblige les entreprises à compter scrupuleusement l'argent, à se débarrasser de tous les actifs qui perdent de l'argent, et LG ne fait pas exception. Ce que l'on pouvait se permettre il y a quelques années est impensable aujourd'hui. Nous avons publié un article de Vladimir Nimin, dans lequel il parle de ce qui va arriver à LG, et doute que l'entreprise ferme ce domaine, abandonne la production, mais conserve la R&D.

J'aime qu'il y ait beaucoup d'opinions sur notre site, cela donne l'opportunité de discuter des mêmes événements sous différents points de vue. Mais ma vision de cette situation est exactement l'inverse, LG quitte le marché des smartphones, mettant fin aux tourments de sa division.

En 2020, l'usine de fabrication de smartphones a été transférée au Vietnam depuis la Corée, avec Vingroup agissant en tant que partenaire. Les relations entre les entreprises se sont construites de longue date, notamment une partie de la gamme Vingroup a été développée par LG, et déjà produite par cette société au Vietnam. La société vietnamienne a confirmé à la presse qu'elle était en pourparlers pour racheter la division mobile de LG. À mon avis, il ne s'agit pas seulement et pas tant d'acheter la production, telle qu'elle existe déjà, mais d'acquérir des brevets, ainsi que le droit d'utiliser la marque LG dans les smartphones sur tous les marchés mondiaux (comme cela se passe au Vietnam). Parmi les marchés clés des smartphones LG, je citerai l'Amérique, où l'entreprise occupe environ 13 %, ce qui peut être qualifié de bon résultat (Apple - 40 %, Samsung - 30 % en 2020).

Spillikins №626. Comme dans "Yandex", courez sur un râteau. Course amusante

Le début de l'année est une période étrange, cette année elle est surprenante et inhabituelle, je ne me souviens pas d'un tel mois de janvier sur le marché de l'électronique de toute ma longue vie. Déficit total, hausse des prix des composants et des appareils, la logistique a triplé et les prix continuent d'augmenter, même s'il semble qu'il n'y ait nulle part où aller. Récemment, j'ai écrit un article sur la pénurie dans la production d'électronique. Pour ceux de l'industrie, c'était triste et compréhensible, pour les autres, cela s'est avéré être une sorte de mathématiques supérieures. Après tout, nous avons de l'argent dans nos poches, ce qui signifie que les fabricants donneront le produit que nous voulons ! Le paradigme selon lequel l'argent décide de tout est bien ancré dans les esprits, il est nocif et affecte, entre autres, la production de certaines entreprises.

Par conséquent, en utilisant l'exemple de Yandex, nous discuterons du fait que l'argent est important, mais qu'il ne peut pas résoudre tous les problèmes de production, surtout quand on ne comprend pas comment cela fonctionne et ce qui se passe sur le marché. Les gens et les entreprises d'aujourd'hui manquent de conscience de la réalité, du fonctionnement des processus et de la façon dont les choses fonctionnent dans la pratique. Par exemple, pour acheter des téléviseurs aux anciens prix, vous disposez d'un mois, un maximum d'un an et demi. Et puis la course commencera, pour certaines entreprises les prix ont déjà augmenté, et ce n'est que le début. Et ce n'est pas fonction du taux de change du dollar et du rouble, la tendance est globale et directement issue de la guerre commerciale.

Il est curieux que dans mon travail je rencontre constamment deux points de vue lorsque je parle de la même rareté qui provoque des hausses de prix. Le premier point de vue est agréable, mais il est minoritaire - merci, j'ai réussi à acheter ceci et cela, je l'ai sauvé. Le deuxième point de vue est déroutant : tout est clair, il essaie d'augmenter les ventes, il est payé pour cela. Tenter de comprendre qui paie et comment, trébucher sur un cercle vicieux de la même déclaration. Et c'est triste. Mais assez réfléchi, commençons notre sortie. Allons-y !

Contenu

"Station Max" - l'histoire d'un autre "succès" de "Yandex"

Je suis constamment émerveillé par Yandex et par la façon dont la plus grande société informatique fabrique des produits matériels. Tout ce qui peut être mal fait en ce qui concerne le matériel est fait dans Yandex, de manière cohérente et obstinée. Le sentiment que les salariés de l'entreprise le font par dépit et contrairement au fonctionnement de ce marché. Avec nostalgie, je me souviens de Yandex.Telephone et des histoires époustouflantes selon lesquelles Yandex mettra de nombreuses années à se rappeler cet appareil. Le matériel a été fait, et maintenant vous pouvez faire le logiciel, comme l'a dit le directeur technique de la société sur les ondes d'une station de radio. Je me souviens avec quelle passion ils ont défendu l'entreprise et son smartphone, expliqué que ma négativité n'était justifiée par rien, et très bientôt Yandex donnerait une lumière à Google. Au moment de l'annonce de Yandex.Telephone, il a expliqué en détail et en détail comment ce produit échouerait sur le marché, pourquoi l'entreprise ne comprenait pas le marché du matériel et à quoi cela mènerait.

Spikers #626. Comme à Yandex, ils courent sur un râteau. Course amusante

Il s'est avéré exactement comme décrit, il ne pouvait en être autrement. Des erreurs si enfantines et ridicules, et lors de plusieurs réunions avec des employés de Yandex, il a décrit en détail ce qui arriverait au produit, quel était leur problème et comment la situation pourrait être au moins partiellement sauvée. Ils ont hoché la tête, mais à la fin ils ont tout fait exactement comme il ne fallait pas. Est-ce que tu sais pourquoi? Deux ans plus tard et déjà hors de l'entreprise, les gens sont francs à ce sujet - la raison en est que tout le monde voulait un succès inconditionnel ici et maintenant, personne ne voulait attendre. Et en parallèle, il y avait aussi le problème qu'en achetant des prix exorbitants pour le développement d'un smartphone chinois, en payant les relations publiques du projet et le placement avec des blogueurs attirés, plus une grande conférence de presse, ils ne laissaient pas d'argent pour finaliser le produit, son accompagnement et sa promotion dans les réseaux de distribution ! C'est l'idéologie de Yandex, il est important d'amener le produit à l'état de lancement, et ce qui lui arrivera plus tard ne joue aucun rôle. Vous êtes félicité et encouragé pour le fait que le produit a survécu jusqu'à l'état de lancement, alors personne ne va le vendre. Pensez-vous que quelque chose a changé chez Yandex en deux ans ? Voyons comment l'entreprise a créé une version mise à jour de sa grande colonne Yandex.Station Max en 2020.

Spikers No. 626. Comme à Yandex, ils roulent sur un râteau. Fun Run

Le prix de la colonne est de 16 990 roubles, ce qui est prohibitif et beaucoup. En communiquant avec les Chinois qui produisent l'appareil, j'ai posé une question simple : pourquoi un coût aussi prohibitif ? La réponse n'a pas surpris, mais a mis en évidence la façon dont Yandex perçoit le marché et ses opportunités : la taille du lot est si maigre, c'est le montant minimum possible. Peut-être essayez-vous maintenant de trouver une explication pour laquelle Yandex a commandé un minimum de ces colonnes. Quelqu'un pensera qu'au prix de 17 000 roubles, la colonne ne trouve aucune demande notable, que ce produit est extrêmement niche. Et c'est vrai ! Mais il y a un hic, en commandant non pas 2 000 pièces, mais, par exemple, 10 000 de ces haut-parleurs, vous pouvez obtenir une valeur marchande de 16 000 roubles. Avec une commande que vous êtes prêt à garantir et à racheter 40 000 pièces pendant quelques trimestres, vous pouvez garantir une valeur marchande de 13 000 roubles. Et si vous pensez qu'en plus du coût et de la marge, il y a une opportunité de jouer avec le marketing, de promouvoir une nouvelle colonne dans les réseaux de distribution, alors le tableau sera complètement différent. Le fer peut être vendu, mais pour cela, vous devez aimer ce que vous faites, et même sans connaissances et compétences suffisantes, apprenez-le. Mais Yandex a fait ce projet pour le spectacle, il fallait montrer quelque chose au YaC 2020, car il n'y avait pas d'autre matériel commercial là-bas. Et la colonne s'est avérée être un modèle exclusivement d'exposition - cher, assemblé sur du vieux matériel. Et ici commence la chose la plus drôle de ce projet, soulignant bien le fait que Yandex n'a rien appris en matière de matériel depuis quelques années.

Un lot minimum de 2 000 pièces n'est rien pour un marché de près de 150 millions d'habitants. Et même à un tel prix d'une colonne. Il est intéressant de noter que plus le lot est petit, plus les coûts de logistique, de marketing et de promotion sont élevés, c'est-à-dire que les efforts déployés ne sont pas rendus et que le projet lui-même devient négatif. Il est impossible de justifier même le coût de développement de la station elle-même à un tel volume. Mais ce n'est qu'une partie de l'image globale, maintenant la plus délicieuse.

Yandex utilise des produits semi-finis, des kits pour créer ses colonnes, et il n'y a rien de mal à cela, c'est ce que font tous les développeurs du monde entier. Ils mettent leur propre logiciel sur le matériel fini, modifient le matériel en fonction de leurs besoins, modifient légèrement la conception du produit.

Yandex n'a pas fait une petite chose - ils n'ont pas sécurisé l'achat de composants pour la production d'une nouvelle colonne. Ayant passé une commande minimum, la société pensait recevoir un nombre suffisant de colonnes pour la haute saison de décembre, car deux mille stations à un tel prix, c'est beaucoup !

Ici, il est important de faire une digression lyrique et d'expliquer l'attitude envers Yandex en Chine, parmi les propriétaires d'usines. Avant l'apparition enchanteresse de Yandex.Telephone et un peu plus tôt en Chine, notre société était perçue comme un grand acteur qui s'attend sérieusement à sortir du matériel. Les employés de l'entreprise ont parlé d'achats de dizaines et de centaines de milliers d'unités de fer, ce qui a créé un certain niveau d'attentes. Mais ensuite, dans "Yandex", ils ont systématiquement refusé leurs paroles et commandé des lots minimes. En d'autres termes, "Yandex" ressemblait à Baidu, en fait - en tant que client insignifiant, dont les désirs peuvent être négligés en toute sécurité. Pas de priorité, pas de relation particulière, le périmètre des opérations nous permet de dire que Yandex pour les usines chinoises est un petit client incompréhensible, qui, de surcroît, affiche des ambitions incompréhensibles et bouffe de nulle part.

En Chine, il y a une pénurie de processeurs et de composants, les prix de tout augmentent et la lutte pour les composants est telle que les grandes entreprises choisissent tous les volumes disponibles, et cela s'applique littéralement à tout. Au début du quatrième trimestre, il était clair qu'il fallait passer une commande pour plus de production d'enceintes ou attendre indéfiniment de nouveaux composants. L'usine chinoise n'était pas du tout rusée lorsqu'elle a déclaré qu'il n'y avait peut-être tout simplement pas de composants, il a également été avancé que le coût de la logistique augmentait sous nos yeux et qu'il était plus rentable de produire et d'exporter les marchandises maintenant, alors il suffirait devenir sensiblement plus cher. Mais en l'absence d'une compréhension du marché, le désir de dépenser de l'argent pour des marchandises qui iront à l'entrepôt (nous ne savons pas vendre et ne voulons pas apprendre), tout cela s'expliquait par la cupidité des les Chinois, qui veulent aspirer du volume supplémentaire. Et l'éternel a également été affirmé: nous avons de l'argent, donc, quand les biens sont nécessaires, comme ils produiront et fourniront autant qu'ils le demanderont.

Que s'est-il réellement passé ? Le coût d'un conteneur s'élevait en moyenne à un peu moins de 4 000 $, mais il a maintenant au moins triplé, et le conteneur doit encore être trouvé ! Déficit. La logistique est devenue de l'or, ce qui change l'économie de nombreuses entreprises. Mais le plus problématique est que les composants ont pris de la valeur et qu'ils ne sont tout simplement pas là. Ils sont choisis par de gros clients, alors que Yandex n'a pas une telle opportunité, ils sont au niveau d'une erreur statistique pour une usine. Et ce dernier est prêt à vendre des lots insignifiants de colonnes à Yandex, mais à un coût différent. Et là encore vient un drôle de dénouement: nous n'achèterons pas, ils essaient de nous tromper, de gagner de l'argent, d'attendre un peu, et eux-mêmes viendront en courant et offriront. Ils n'ont pas couru, ils n'ont pas proposé, mais ils ont fait une chose simple - ils ont également augmenté le coût, car il n'y avait plus de composants. Dans le même temps, la logistique s'est développée.

Une spirale de la mort a commencé pour Station Max, car le coût du produit est devenu tel qu'au prix de vente actuel et en tenant compte de tous les coûts, ce projet est purement négatif pour Yandex, l'entreprise y perd de l'argent . D'un autre côté, l'argent au sein de Yandex n'est pas énorme, l'entreprise peut facilement l'annuler et l'oublier.

Savez-vous ce qui se passera ensuite ? Et puis l'histoire se répète, mais sur un nouveau round. L'entreprise se rend néanmoins compte qu'il n'y aura pas d'autres prix, il faut acheter un certain nombre de Max Stations, car il est étrange, ayant commencé à vendre le produit le 1er décembre, de ne pas l'avoir dans les rayons. Nouvelles couleurs, double volume de livraison ! Et le prix de revient du cheval, car ils ne pouvaient pas s'entendre sur le temps. Mais en même temps, une petite touche est oubliée, à Yandex, ils ont en partie assuré eux-mêmes le succès du premier lot, puisqu'il s'agissait d'un cadeau du Nouvel An pour les partenaires et qu'une partie du lot a été vendue de cette façon. L'industrie du fer considère Yandex comme quelque chose de très gênant, drôle, mais c'est dommage exactement une chose, que c'est ainsi que se forme l'image d'une grande entreprise informatique russe en Chine - petite, incapable de compter l'argent et de comprendre où est la vérité , et où tente de tromper côté du partenaire. C'est devenu une habitude dans la communication avec les Chinois de dire : "Pourquoi essayez-vous de me tromper comme Yandex, je comprends tout."

Mais chez Yandex, ils gonflent les joues et prétendent que Station Max est populaire, tout est épuisé et il y aura un nouveau lot en février. Et c'est une réussite ! De quoi il est formé est décrit ci-dessus. Afin de commencer à vendre un nouveau lot en février, Yandex doit livrer les colonnes dès maintenant, mais elles n'ont pas été produites. Ensuite, il y aura le Nouvel An chinois, quand la vie s'arrêtera. Et il n'y aura qu'une seule issue - utiliser la livraison par avion, pas par mer (alors les colonnes deviendront du diamant au prix coûtant). Ou attendez mars, quand ils pourront naviguer et arriver dans les rayons des magasins. Si cela se produit en mars, il s'avérera que le nouveau produit de Yandex n'a pas été vendu depuis trois mois, il n'est pas dans les rayons des magasins! Et pendant tout ce temps dans "Yandex", ils ont acheté de la publicité contextuelle, fait la promotion de leur produit manquant. C'est juste que quelqu'un a oublié de désactiver les publicités, car personne ne s'attendait à un succès aussi inconditionnel pour cette maigre fête.

Spikers No. 626. Comme à Yandex, ils roulent sur un râteau. Fun run

Vous savez, il est impossible de prendre au sérieux toutes ces fioritures de Yandex dans le domaine du fer. L'entreprise fait parfois preuve d'une incompréhension totale du marché, tente de se présenter sous un jour différent de ce qu'elle est réellement. Mais au fil des ans, il a été possible de tout changer et de le faire différemment, il n'y a pas de mathématiques supérieures, tout est banal et simple. Il y a des gens sur le marché qui comprennent comment tout fonctionne, ils sont nombreux et il ne sera pas difficile de les embaucher. Il y a de l'argent à l'intérieur de Yandex qui peut être dépensé pour construire une importante entreprise de fer et assurer son avenir. Mais au lieu de cela, nous voyons des folies et de telles histoires drôles. C'est un peu dommage que ce soit la plus grande entreprise informatique de Russie, cela ressemble plus à une startup inepte de quelque part dans un petit pays européen. D'une certaine manière, c'est même dommage pour cela, car les gars intelligents pourraient le faire normalement. Mais l'ambition ne vous permet pas de descendre sur terre, de retrousser vos manches et de travailler.

Pré-installation de logiciels russes sur les smartphones - nouvelles introductions pour le 1er avril

Autour de la pré-installation de logiciels sur les smartphones, un tel cirque a commencé que chaque semaine je suis ce qui se passe avec impatience. Je rappelle que le gouvernement a déterminé une liste de 16 programmes que, à partir du 1er avril 2021, les constructeurs devront installer sur leurs smartphones, dont Apple. La loi stipule explicitement que les fabricants ne peuvent pas facturer d'argent pour la pré-installation, tout comme les éditeurs de logiciels ne peuvent pas facturer d'argent, et tous les logiciels doivent être fournis gratuitement aux utilisateurs.

La loi a fait l'objet de pressions de la société Yandex, qui bénéficie également de tous les avantages de sa mise en œuvre. Permettez-moi de vous rappeler que ces dernières années, Yandex a dépensé des centaines de millions de roubles pour préinstaller son propre logiciel sur les smartphones, et rien qu'en 2020, cela a coûté environ 12 millions de dollars.

Le calcul de Yandex était très simple : ne pas payer les fabricants pour l'installation de logiciels, car cela peut faire économiser de l'argent. De plus, après l'adoption de la loi, Yandex a refusé de partager ses revenus avec les fabricants. Permettez-moi de vous rappeler qu'à l'intérieur des applications gratuites de Yandex, des publicités sont affichées, les revenus dont l'entreprise a partagé avec des partenaires. À partir de 2021, Yandex ne partagera rien, les économies sont doublées - nous ne payons pas pour la pré-installation et nous ne partageons pas les revenus. Selon les estimations les plus prudentes, cela rapportera à Yandex environ 800 millions de roubles rien qu'en 2021. Apprenez à créer de l'efficacité à partir de rien.

Mais l'argent ne vient pas de rien, si Yandex traîne la couverture sur lui-même, alors quelqu'un perd cet argent, dans notre cas ce sont les fabricants de smartphones. Le marché des préréglages a toujours existé pour les smartphones Android, aujourd'hui il ne fonctionne plus comme avant. Les plus grands acteurs de ce marché en Russie sont Yandex, Mail.ru, mais désormais ils n'ont plus besoin de préréglages, puisque l'État les a mis sur tous les smartphones sans exception. Et les entreprises ne sont pas prêtes à dépenser de l'argent pour quoi que ce soit, tout va bien pour elles.

Que feront les fabricants de smartphones, comment compenseront-ils le manque à gagner ? La réponse est évidente : la hausse des prix des smartphones. Il n'y aura pas de changement étonnant de coût, car à partir de l'appareil, il sera de 100 à 200 roubles au maximum, avec un prix moyen des smartphones de 18 000 roubles pour l'année en cours, il semble que ce ne soit rien. Mais dans le cadre de l'ensemble du marché, le montant est perceptible, même à la limite inférieure, il s'avère que nous paierons environ 3 milliards de roubles d'argent supplémentaire (à raison de 100 roubles par appareil, 30 millions de smartphones par an). Tous les fabricants avec qui j'ai discuté de cette question en privé ont dit qu'ils augmenteraient les prix et que personne ne les prendrait par la main, le montant était trop faible. Et en même temps, ils ont fait valoir que, bien sûr, ils nieraient publiquement tout et ne diraient jamais qu'à cause de la nouvelle loi russe, les prix augmenteraient, pourquoi se faire des ennemis parmi les fonctionnaires ? Mais je n'aime pas cette histoire moi-même, la situation sur le marché n'est pas facile, et à cause des actions du même Yandex, c'est devenu encore pire, ils ont retiré un petit centime, ce qui a donné aux fabricants une efficacité supplémentaire.

La loi propose plusieurs options de pré-installation de logiciels, cela peut être une boîte de dialogue au premier démarrage de votre smartphone, des raccourcis vers des applications ou une installation physique dans la mémoire de l'appareil. Pour les fabricants, la première option semble la plus simple et la moins chère, elle nécessite des modifications logicielles minimales. Mais la loi stipule que les logiciels russes doivent avoir les mêmes droits que ceux préinstallés par le fabricant. Par exemple, si le navigateur Chrome est dans la mémoire d'un smartphone Android, alors Yandex.Browser devrait être à côté. Et il doit être chargé physiquement dans la mémoire de l'appareil. Dans ces conversations informelles que les fournisseurs de logiciels sélectionnés par le gouvernement ont, ils menacent tous d'aller en justice s'ils n'obtiennent pas une installation physique, comme un logiciel de Google. Et c'est là que l'enfer commence, puisque les smartphones économiques n'ont pas physiquement assez de mémoire pour accueillir 16 applications ! Il n'y a pas assez d'espace et il existe de nombreux modèles de ce type, mais il n'y a pas de réglementation technique.

Les menaces de poursuivre les fabricants semblent bonnes, mais il y a Apple. Permettez-moi de vous rappeler que la boîte de dialogue est apparue comme un compromis spécifiquement pour Apple, car l'entreprise n'a pas une pratique de préréglages en tant que telle, elle ne veut pas y aller. Sur les smartphones Apple, il y aura une boîte de dialogue au premier lancement, mais il n'y aura pas d'applications physiques dans la mémoire de l'appareil. Et cette approche est très différente des smartphones Android. Et si pour Apple, ils enregistrent la boîte de dialogue avec les applications standard installées, le même Safari, alors les vendeurs de smartphones Android auront un argument supplémentaire en faveur de faire exactement la même chose. Il n'y a pas d'approche unique pour le moment, tous les participants au processus tirent la couverture sur eux-mêmes.

Il est intéressant de noter que les responsables croient fermement qu'à partir du 1er avril 2021, tous les appareils vendus en Russie auront un logiciel préinstallé. Cela n'arrivera certainement pas. Les fabricants sont tenus d'installer des logiciels sur les appareils fabriqués à partir du 1er janvier 2021, mais les anciennes livraisons ne sont pas soumises à cette loi. De nombreuses entreprises chinoises ont déjà changé la date de production, et les marchandises qui arrivent en Russie aujourd'hui ont toutes été produites en décembre 2020, cette situation se poursuivra au moins jusqu'à l'été. Il est clair qu'il s'agit d'une astuce et qu'elle ne durera pas éternellement, cependant, une telle approche a lieu. Pour les grands fabricants, ce n'est guère possible, ils installeront des logiciels.

La loi russe détruit les accords d'Apple avec Google sur la recherche préinstallée, l'entreprise perdra automatiquement l'argent de Google, le coût de l'entreprise augmentera pour elle (et ajoutera encore un peu au coût des appareils, bien qu'il semble que il n'y a simplement rien à ajouter). En conclusion, je peux noter que les entreprises russes deviennent les bénéficiaires de cette fête de la vie, avec l'aide d'une telle taxe indirecte sur l'augmentation du coût d'un smartphone, elles recevront un revenu supplémentaire. Nous sommes perdants, ainsi que les fabricants, pour ces derniers le marché devient plus difficile, la concurrence est déjà à un niveau extrêmement élevé.

La loi est également anti-marché dans le sens où pour les petites entreprises qui avaient auparavant la possibilité de se lancer dans les smartphones en payant la pré-installation, cette voie est désormais fermée. Le fabricant n'a pas un nombre infini d'emplacements de pré-installation, et l'installation de 16 programmes rend difficile le placement de logiciels supplémentaires, ce qui signifie que tout logiciel supplémentaire coûtera beaucoup plus cher qu'aujourd'hui. Si aujourd'hui, il est possible d'obtenir un smartphone au prix de 50 à 70 roubles par installation, alors après l'entrée en vigueur de la loi, en pratique, ce prix sera d'au moins 150 roubles et plus. Et cela fermera effectivement l'accès aux smartphones pour les petites entreprises, cimentera la domination d'acteurs tels que Yandex, Mail.ru et autres.

Yandex utilise pleinement ses ressources administratives, car il s'agit d'une stratégie gagnante pour l'entreprise. Rappelons comment le FAS a été utilisé pour réaliser la pénétration de la recherche Yandex dans le navigateur Chrome et Android. Regardez le "Radar" de "Yandex", il montre clairement le résultat de cette action. Et il est clair qu'à Yandex ils proposeront toutes les nouvelles initiatives afin de obtenir un avantage gratuitement sur d'autres plateformes. Mais ne vous y trompez pas, nous finirons par payer de notre poche leur bien-être.

Spikers No. 626. Comme à Yandex, ils courent sur un râteau . Course amusante

Qui paiera pour le contenu sur Internet - la guerre des mondes

Beaucoup croient sincèrement que tout sur Internet est gratuit. Si vous voulez lire des nouvelles ou des articles, vous allez sur Google et vous pouvez trouver des collections sur n'importe quel sujet qui vous intéresse. Alternativement, vous pouvez lire tout de même sur les réseaux sociaux, dans le même Facebook. Mais on oublie souvent que des rédactions et/ou des personnes bien précises se cachent derrière la création de contenus, et plus encore de contenus de qualité. Les fruits de leur travail sont utilisés gratuitement, ils ne reçoivent absolument rien lorsque leurs articles ou nouvelles sont lus dans des sources externes. L'histoire est aussi vieille que le monde, lorsque la presse a insisté pour que Google et d'autres bénéficiaires paient de l'argent pour utiliser le contenu de quelqu'un d'autre. Google a résisté de toutes ses forces, croyant à juste titre que cela réduirait les revenus de l'entreprise. Mais la crise mondiale a poussé ces processus et amené la situation à un nouveau niveau, par exemple, une entreprise en France a convenu avec un certain nombre de publications de premier plan qu'elle paierait pour leur contenu. La formule de paiement du contenu n'est pas encore claire, mais la taille de la publication, le trafic quotidien et un certain nombre d'autres paramètres seront pris en compte. Par exemple, la définition de « contribution à l'agenda politique et public » n'est pas très claire. Mais le point fondamental est que Google paiera pour le contenu, vous pouvez en toute sécurité considérer cela comme le premier signe.A la fin de l'année dernière, Google menaçait la presse européenne en ignorant purement et simplement leur contenu, en le supprimant de sa recherche. La réalité est bien plus simple, les menaces étaient vides de sens et Google ne ferait pas ça. Je ne doute pas que Google et d'autres entreprises traîneront le processus, iront très lentement dans cette voie, car cette discussion dure depuis au moins une décennie. Mais il ne fait aucun doute que les changements sont pour le mieux. Les créateurs de contenu recevront désormais de l'argent supplémentaire, et c'est un gros problème, vous ne pouvez qu'être heureux pour eux.

En Australie, ils tentent de résoudre le même problème aux dépens du gouvernement et d'un savoir-faire très inhabituel, les entreprises se voient proposer de payer pour des liens vers des ressources et du contenu d'actualités. Le Sénat australien propose d'obliger les grandes entreprises, telles que Google et Facebook, à payer pour le simple fait d'utiliser des liens vers des ressources d'information. Ces paiements seront obligatoires, inconditionnels. Si une telle loi est adoptée en Australie, elle sera reprise avec enthousiasme dans le monde entier, car c'est le moyen le plus simple de prendre de l'argent aux géants de l'informatique qui réussissent et de le transmettre à ceux qui ne savent pas comment gagner de l'argent. Et cela ne créera pas du tout un journalisme de haute qualité, mais toutes sortes de décharges SMM qui inonderont Internet avec leur contenu de déchets afin de profiter de chaque lien.

La réponse de Google est simple : l'entreprise est prête à désactiver la recherche en Australie, car elle ne voit pas d'autre issue (moins 19 millions de personnes qui l'utilisent). Facebook a déclaré qu'il supprimerait toutes les publications d'actualités pour les utilisateurs australiens (il y a 17 millions d'utilisateurs de ce type). Le Premier ministre australien a réfléchi à ce chantage et a déclaré : "Nous ne répondons pas aux menaces."

La stupidité des responsables dans cette affaire est évidente, ils veulent changer Internet, le rendre complètement différent. Dans les années 90, je me souviens d'étranges lettres qui affluaient périodiquement dans ma boîte aux lettres, écrites par des personnes de pays occidentaux et me demandaient la permission de mettre un lien vers l'un ou l'autre de mes articles. Pensez à quoi cela ressemblait, les gens croyaient sincèrement que vous deviez demander la permission de mettre un lien ! Ne prenez pas l'article pour vous, ne le placez pas ailleurs, mais mettez simplement un lien. Et ils veulent créer un tel monde pour nous en Australie, qui a l'air terriblement misérable et faux. Le moment de telles actions a été choisi très malheureux, car l'attaque contre la technologie par les politiciens se poursuit partout dans le monde et les règles du jeu existantes tentent d'être révisées littéralement partout. Et cela signifie que nous perdrons toujours le monde familier, mais nous devons éviter une telle idiotie, comme le propose l'Australie. Dans ce contexte, les politiciens européens regardent le comble de l'adéquation, et leurs propositions aux géants de l'informatique ne provoquent pas de rejet, tout est connu en comparaison.

J'aime qu'il y ait beaucoup d'opinions sur notre site, cela donne l'opportunité de discuter des mêmes événements sous différents points de vue. Mais ma vision de cette situation est exactement l'inverse, LG quitte le marché des smartphones, mettant fin aux tourments de sa division.

En 2020, l'usine de fabrication de smartphones a été transférée au Vietnam depuis la Corée, avec Vingroup agissant en tant que partenaire. Les relations entre les entreprises se sont construites de longue date, notamment une partie de la gamme Vingroup a été développée par LG, et déjà produite par cette société au Vietnam. La société vietnamienne a confirmé à la presse qu'elle était en pourparlers pour racheter la division mobile de LG. À mon avis, il ne s'agit pas seulement et pas tant d'acheter la production, telle qu'elle existe déjà, mais d'acquérir des brevets, ainsi que le droit d'utiliser la marque LG dans les smartphones sur tous les marchés mondiaux (comme cela se passe au Vietnam). Parmi les marchés clés des smartphones LG, je citerai l'Amérique, où l'entreprise occupe environ 13 %, ce qui peut être qualifié de bon résultat (Apple - 40 %, Samsung - 30 % en 2020).

La question clé est de savoir si le nouveau propriétaire aura toujours le droit de vendre des smartphones LG sur le marché sud-coréen de l'entreprise, où les positions sont historiquement plus ou moins importantes. Je parie que cela n'arrivera peut-être pas, car nous verrons l'abandon des modèles haut de gamme, une focalisation sur les smartphones économiques et un peu sur le segment intermédiaire. Exactement la même histoire s'est produite avec la marque Motorola, d'autres fabricants qui perdaient leurs racines (par exemple, le même Nokia). Il est impossible de supposer qu'un miracle se produira dans ce cas.

Pour ceux qui déterminent l'existence de la marque par la présence d'appareils avec une plaque signalétique, rien ne changera, la marque LG sera présentée sur le marché. Mais progressivement, les développements seront transférés aux nouveaux propriétaires, ils iront au segment intermédiaire. Et ici, nous pouvons dire que ce sera une autre marque C, et aujourd'hui n'est pas le meilleur moment pour eux. Vingroup ne dispose actuellement d'aucun marché externe sur lequel l'entreprise réussirait et pourrait réaliser des bénéfices pour générer des ventes futures. Fait intéressant, LG se débarrasse de l'actif en difficulté et, très probablement, n'obtiendra rien du tout, se débarrassera des pertes permanentes. Mais pour Vingroup, c'est un espoir d'obtenir des marchés où vous pouvez vendre des appareils, prendre pied sur eux. Le seul hic, c'est que vous devez vendre des smartphones aux mêmes États-Unis à des prix tels que cela signifie automatiquement un moins. Ou ils vous refuseront, car il n'est tout simplement pas rentable pour les opérateurs d'acheter des smartphones plus chers. Et il s'avère que Vingroup n'y gagnera pas grand-chose non plus. D'autres acheteurs et prétendants à LG n'existent tout simplement pas aujourd'hui, ou ils sont bien déguisés.En fait, la marque LG n'est représentée dans les smartphones nulle part dans le monde, il ne s'agit que du marché américain. Il s'avère donc que deux solitudes se sont trouvées, et pour LG, c'est juste une tentative de sauver la face, de se débarrasser de l'actif problématique. L'entreprise tire cet atout depuis longtemps, je pense que le moment est venu de l'enterrer, car cela n'a aucun sens pour l'avenir de LG. Le marché des smartphones se consolide pendant la crise, et c'est normal.

Spillikins №626. Comme dans "Yandex", courez sur un râteau. Course amusante

Le début de l'année est une période étrange, cette année elle est surprenante et inhabituelle, je ne me souviens pas d'un tel mois de janvier sur le marché de l'électronique de toute ma longue vie. Déficit total, hausse des prix des composants et des appareils, la logistique a triplé et les prix continuent d'augmenter, même s'il semble qu'il n'y ait nulle part où aller. Récemment, j'ai écrit un article sur la pénurie dans la production d'électronique. Pour ceux de l'industrie, c'était triste et compréhensible, pour les autres, cela s'est avéré être une sorte de mathématiques supérieures. Après tout, nous avons de l'argent dans nos poches, ce qui signifie que les fabricants donneront le produit que nous voulons ! Le paradigme selon lequel l'argent décide de tout est bien ancré dans les esprits, il est nocif et affecte, entre autres, la production de certaines entreprises.

Par conséquent, en utilisant l'exemple de Yandex, nous discuterons du fait que l'argent est important, mais qu'il ne peut pas résoudre tous les problèmes de production, en particulier lorsqu'il n'y a aucune compréhension de son fonctionnement et de ce qui se passe sur le marché. Les gens et les entreprises d'aujourd'hui manquent de conscience de la réalité, du fonctionnement des processus et de la façon dont les choses fonctionnent dans la pratique. Par exemple, pour acheter des téléviseurs aux anciens prix, vous disposez d'un mois, un maximum d'un an et demi. Et puis la course commencera, pour certaines entreprises les prix ont déjà augmenté, et ce n'est que le début. Et ce n'est pas fonction du taux de change du dollar et du rouble, la tendance est globale et directement issue de la guerre commerciale.

Il est curieux que dans mon travail je rencontre constamment deux points de vue lorsque je parle de la même rareté qui provoque des hausses de prix. Le premier point de vue est agréable, mais il est minoritaire - merci, j'ai réussi à acheter ceci et cela, je l'ai sauvé. Le deuxième point de vue est déroutant : tout est clair, il essaie d'augmenter les ventes, il est payé pour cela. Tenter de comprendre qui paie et comment, trébucher sur un cercle vicieux de la même déclaration. Et c'est triste. Mais assez réfléchi, commençons notre sortie. Allons-y !

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"Station Max" - l'histoire d'un autre "succès" de "Yandex"

Je suis constamment émerveillé par Yandex et par la façon dont la plus grande société informatique fabrique des produits matériels. Tout ce qui peut être mal fait en ce qui concerne le matériel est fait dans Yandex, de manière cohérente et obstinée. Le sentiment que les salariés de l'entreprise le font par dépit et contrairement au fonctionnement de ce marché. Avec nostalgie, je me souviens de Yandex.Telephone et des histoires époustouflantes selon lesquelles Yandex mettra de nombreuses années à se rappeler cet appareil. Le matériel a été fait, et maintenant vous pouvez faire le logiciel, comme l'a dit le directeur technique de la société sur les ondes d'une station de radio. Je me souviens avec quelle passion ils ont défendu l'entreprise et son smartphone, expliqué que ma négativité n'était justifiée par rien, et très bientôt Yandex donnerait une lumière à Google. Au moment de l'annonce de Yandex.Telephone, il a expliqué en détail et en détail comment ce produit échouerait sur le marché, pourquoi l'entreprise ne comprenait pas le marché du matériel et à quoi cela mènerait.

Spikers #626. Comme à Yandex, ils courent sur un râteau. Course amusante

Il s'est avéré exactement comme décrit, il n'aurait pas pu en être autrement. Des erreurs si enfantines et ridicules, et lors de plusieurs réunions avec des employés de Yandex, il a décrit en détail ce qui arriverait au produit, quel était leur problème et comment la situation pourrait être au moins partiellement sauvée. Ils ont hoché la tête, mais à la fin ils ont tout fait exactement comme il ne fallait pas. Est-ce que tu sais pourquoi? Deux ans plus tard et déjà hors de l'entreprise, les gens sont francs à ce sujet - la raison en est que tout le monde voulait un succès inconditionnel ici et maintenant, personne ne voulait attendre. Et en parallèle, il y avait aussi le problème qu'en achetant des prix exorbitants pour le développement d'un smartphone chinois, en payant les relations publiques du projet et le placement avec des blogueurs attirés, plus une grande conférence de presse, ils ne laissaient pas d'argent pour finaliser le produit, son accompagnement et sa promotion dans les réseaux de distribution ! C'est l'idéologie de Yandex, il est important d'amener le produit à l'état de lancement, et ce qui lui arrivera plus tard ne joue aucun rôle. Vous êtes félicité et encouragé pour le fait que le produit a survécu jusqu'à l'état de lancement, alors personne ne va le vendre. Pensez-vous que quelque chose a changé chez Yandex en deux ans ? Voyons comment l'entreprise a créé une version mise à jour de sa grande colonne Yandex.Station Max en 2020.

Spikers No. 626. Comme à Yandex, ils roulent sur un râteau. Fun run

Le prix de la colonne est de 16 990 roubles, ce qui est prohibitif et beaucoup. En communiquant avec les Chinois qui produisent l'appareil, j'ai posé une question simple : pourquoi un coût aussi prohibitif ? La réponse n'a pas surpris, mais a mis en évidence la façon dont Yandex perçoit le marché et ses opportunités : la taille du lot est si maigre, c'est le montant minimum possible. Peut-être essayez-vous maintenant de trouver une explication pour laquelle Yandex a commandé un minimum de ces colonnes. Quelqu'un pensera qu'au prix de 17 000 roubles, la colonne ne trouve aucune demande notable, que ce produit est extrêmement niche. Et c'est vrai ! Mais il y a un hic, en ne commandant pas 2 000 pièces, mais, par exemple, 10 000 de ces haut-parleurs, vous pouvez obtenir une valeur marchande de 16 000 roubles. Avec une commande que vous êtes prêt à garantir et à racheter 40 000 pièces pendant quelques trimestres, vous pouvez garantir une valeur marchande de 13 000 roubles. Et si vous pensez qu'en plus du coût et de la marge, il y a une opportunité de jouer avec le marketing, de promouvoir une nouvelle colonne dans les réseaux de distribution, alors le tableau sera complètement différent. Le fer peut être vendu, mais pour cela, vous devez aimer ce que vous faites, et même sans connaissances et compétences suffisantes, apprenez-le. Mais Yandex a fait ce projet pour le spectacle, il fallait montrer quelque chose au YaC 2020, car il n'y avait pas d'autre matériel commercial là-bas. Et la colonne s'est avérée être un modèle exclusivement d'exposition - cher, assemblé sur du vieux matériel. Et ici commence la chose la plus drôle de ce projet, soulignant bien le fait que Yandex n'a rien appris en matière de matériel depuis quelques années.

Un lot minimum de 2 000 pièces n'est rien pour un marché de près de 150 millions d'habitants. Et même à un tel prix d'une colonne. Il est intéressant de noter que plus le lot est petit, plus les coûts de logistique, de marketing et de promotion sont élevés, c'est-à-dire que les efforts déployés ne sont pas rendus et que le projet lui-même devient négatif. Il est impossible de justifier même le coût de développement de la station elle-même à un tel volume. Mais ce n'est qu'une partie de l'image globale, maintenant la plus délicieuse.

Yandex utilise des produits semi-finis, des kits pour créer ses colonnes, et il n'y a rien de mal à cela, c'est ce que font tous les développeurs du monde entier. Ils mettent leur propre logiciel sur le matériel fini, modifient le matériel en fonction de leurs besoins, modifient légèrement la conception du produit.

Yandex n'a pas fait une petite chose - ils n'ont pas sécurisé l'achat de composants pour la production d'une nouvelle colonne. Ayant passé une commande minimum, la société pensait recevoir un nombre suffisant de colonnes pour la haute saison de décembre, car deux mille stations à un tel prix, c'est beaucoup !

Ici, il est important de faire une digression lyrique et d'expliquer l'attitude envers Yandex en Chine, parmi les propriétaires d'usines. Avant l'apparition enchanteresse de Yandex.Telephone et un peu plus tôt en Chine, notre société était perçue comme un grand acteur qui s'attend sérieusement à sortir du matériel. Les employés de l'entreprise ont parlé d'achats de dizaines et de centaines de milliers d'unités de fer, ce qui a créé un certain niveau d'attentes. Mais ensuite, dans "Yandex", ils ont systématiquement refusé leurs paroles et commandé des lots minimes. En d'autres termes, "Yandex" ressemblait à Baidu, en fait - en tant que client insignifiant, dont les désirs peuvent être négligés en toute sécurité. Pas de priorité, pas de relation particulière, le périmètre des opérations nous permet de dire que Yandex pour les usines chinoises est un petit client incompréhensible, qui, de surcroît, affiche des ambitions incompréhensibles et bouffe de nulle part.

En Chine, il y a une pénurie de processeurs et de composants, les prix de tout augmentent et la lutte pour les composants est telle que les grandes entreprises choisissent tous les volumes disponibles, et cela s'applique littéralement à tout. Au début du quatrième trimestre, il était clair qu'il fallait passer une commande pour plus de production d'enceintes ou attendre indéfiniment de nouveaux composants. L'usine chinoise n'était pas du tout rusée lorsqu'elle a déclaré qu'il n'y avait peut-être tout simplement pas de composants, il a également été avancé que le coût de la logistique augmentait sous nos yeux et qu'il était plus rentable de produire et d'exporter les marchandises maintenant, alors il suffirait devenir sensiblement plus cher. Mais en l'absence d'une compréhension du marché, le désir de dépenser de l'argent pour des marchandises qui iront à l'entrepôt (nous ne savons pas vendre et ne voulons pas apprendre), tout cela s'expliquait par la cupidité des les Chinois, qui veulent aspirer du volume supplémentaire. Et l'éternel a également été affirmé: nous avons de l'argent, donc, quand les biens sont nécessaires, comme ils produiront et fourniront autant qu'ils le demanderont.

Que s'est-il réellement passé ? Le coût d'un conteneur s'élevait en moyenne à un peu moins de 4 000 $, mais il a maintenant au moins triplé, et le conteneur doit encore être trouvé ! Déficit. La logistique est devenue de l'or, ce qui change l'économie de nombreuses entreprises. Mais le plus problématique est que les composants ont pris de la valeur et qu'ils ne sont tout simplement pas là. Ils sont choisis par de gros clients, alors que Yandex n'a pas une telle opportunité, ils sont au niveau d'une erreur statistique pour une usine. Et ce dernier est prêt à vendre des lots insignifiants de colonnes à Yandex, mais à un coût différent. Et là encore vient un drôle de dénouement: nous n'achèterons pas, ils essaient de nous tromper, de gagner de l'argent, d'attendre un peu, et eux-mêmes viendront en courant et offriront. Ils n'ont pas couru, ils n'ont pas proposé, mais ils ont fait une chose simple - ils ont également augmenté le coût, car il n'y avait plus de composants. Dans le même temps, la logistique s'est développée.

Une spirale de la mort a commencé pour Station Max, car le coût du produit est devenu tel qu'au prix de vente actuel et en tenant compte de tous les coûts, ce projet est purement négatif pour Yandex, l'entreprise y perd de l'argent . D'un autre côté, l'argent au sein de Yandex n'est pas énorme, l'entreprise peut facilement l'annuler et l'oublier.

Savez-vous ce qui se passera ensuite ? Et puis l'histoire se répète, mais sur un nouveau round. L'entreprise se rend néanmoins compte qu'il n'y aura pas d'autres prix, il faut acheter un certain nombre de Max Stations, car il est étrange, ayant commencé à vendre le produit le 1er décembre, de ne pas l'avoir dans les rayons. Nouvelles couleurs, double volume de livraison ! Et le prix de revient du cheval, car ils ne pouvaient pas s'entendre sur le temps. Mais en même temps, une petite touche est oubliée, à Yandex, ils ont en partie assuré eux-mêmes le succès du premier lot, puisqu'il s'agissait d'un cadeau du Nouvel An pour les partenaires et qu'une partie du lot a été vendue de cette façon. L'industrie du fer considère Yandex comme quelque chose de très gênant, drôle, mais c'est dommage exactement une chose, que c'est ainsi que se forme l'image d'une grande entreprise informatique russe en Chine - petite, incapable de compter l'argent et de comprendre où est la vérité , et où tente de tromper côté du partenaire. C'est devenu une habitude dans la communication avec les Chinois de dire : "Pourquoi essayez-vous de me tromper comme Yandex, je comprends tout."

Mais chez Yandex, ils gonflent les joues et prétendent que Station Max est populaire, tout est épuisé et il y aura un nouveau lot en février. Et c'est une réussite ! De quoi il est formé est décrit ci-dessus. Afin de commencer à vendre un nouveau lot en février, Yandex doit livrer les colonnes dès maintenant, mais elles n'ont pas été produites. Ensuite, il y aura le Nouvel An chinois, quand la vie s'arrêtera. Et il n'y aura qu'une seule issue - utiliser la livraison par avion, pas par mer (alors les colonnes deviendront du diamant au prix coûtant). Ou attendez mars, quand ils pourront naviguer et arriver dans les rayons des magasins. Si cela se produit en mars, il s'avérera que le nouveau produit de Yandex n'a pas été vendu depuis trois mois, il n'est pas dans les rayons des magasins! Et pendant tout ce temps dans "Yandex", ils ont acheté de la publicité contextuelle, fait la promotion de leur produit manquant. C'est juste que quelqu'un a oublié de désactiver les publicités, car personne ne s'attendait à un succès aussi inconditionnel pour cette maigre fête.

Spikers No. 626. Comme à Yandex, ils roulent sur un râteau. Fun run

Vous savez, il est impossible de prendre au sérieux toutes ces fioritures de Yandex dans le domaine du fer. L'entreprise fait parfois preuve d'une incompréhension totale du marché, tente de se présenter sous un jour différent de ce qu'elle est réellement. Mais au fil des ans, il a été possible de tout changer et de le faire différemment, il n'y a pas de mathématiques supérieures, tout est banal et simple. Il y a des gens sur le marché qui comprennent comment tout fonctionne, ils sont nombreux et il ne sera pas difficile de les embaucher. Il y a de l'argent à l'intérieur de Yandex qui peut être dépensé pour construire une importante entreprise de fer et assurer son avenir. Mais au lieu de cela, nous voyons des folies et de telles histoires drôles. C'est un peu dommage que ce soit la plus grande entreprise informatique de Russie, cela ressemble plus à une startup inepte de quelque part dans un petit pays européen. D'une certaine manière, c'est même dommage pour cela, car les gars intelligents pourraient le faire normalement. Mais l'ambition ne vous permet pas de descendre sur terre, de retrousser vos manches et de travailler.

Pré-installation de logiciels russes sur les smartphones - nouvelles introductions pour le 1er avril

Autour de la pré-installation de logiciels sur les smartphones, un tel cirque a commencé que chaque semaine je suis ce qui se passe avec impatience. Je rappelle que le gouvernement a déterminé une liste de 16 programmes que, à partir du 1er avril 2021, les constructeurs devront installer sur leurs smartphones, dont Apple. La loi stipule explicitement que les fabricants ne peuvent pas facturer d'argent pour la pré-installation, tout comme les éditeurs de logiciels ne peuvent pas facturer d'argent, et tous les logiciels doivent être fournis gratuitement aux utilisateurs.

La loi a fait l'objet de pressions de la société Yandex, qui bénéficie également de tous les avantages de sa mise en œuvre. Permettez-moi de vous rappeler que ces dernières années, Yandex a dépensé des centaines de millions de roubles pour préinstaller son propre logiciel sur les smartphones, et rien qu'en 2020, cela a coûté environ 12 millions de dollars.

Le calcul de Yandex était très simple : ne pas payer les fabricants pour l'installation de logiciels, car cela peut faire économiser de l'argent. De plus, après l'adoption de la loi, Yandex a refusé de partager ses revenus avec les fabricants. Permettez-moi de vous rappeler qu'à l'intérieur des applications gratuites de Yandex, des publicités sont affichées, les revenus dont l'entreprise a partagé avec des partenaires. À partir de 2021, Yandex ne partagera rien, les économies sont doublées - nous ne payons pas pour la pré-installation et nous ne partageons pas les revenus. Selon les estimations les plus prudentes, cela rapportera à Yandex environ 800 millions de roubles rien qu'en 2021. Apprenez à créer de l'efficacité à partir de rien.

Mais l'argent ne vient pas de rien, si Yandex traîne la couverture sur lui-même, alors quelqu'un perd cet argent, dans notre cas ce sont les fabricants de smartphones. Le marché des préréglages a toujours existé pour les smartphones Android, aujourd'hui il ne fonctionne plus comme avant. Les plus grands acteurs de ce marché en Russie sont Yandex, Mail.ru, mais désormais ils n'ont plus besoin de préréglages, puisque l'État les a mis sur tous les smartphones sans exception. Et les entreprises ne sont pas prêtes à dépenser de l'argent pour quoi que ce soit, tout va bien pour elles.

Que feront les fabricants de smartphones, comment compenseront-ils le manque à gagner ? La réponse est évidente : la hausse des prix des smartphones. Il n'y aura pas de changement étonnant de coût, car à partir de l'appareil, il sera de 100 à 200 roubles au maximum, avec un prix moyen des smartphones de 18 000 roubles pour l'année en cours, il semble que ce ne soit rien. Mais dans le cadre de l'ensemble du marché, le montant est perceptible, même à la limite inférieure, il s'avère que nous paierons environ 3 milliards de roubles d'argent supplémentaire (à raison de 100 roubles par appareil, 30 millions de smartphones par an). Tous les fabricants avec qui j'ai discuté de cette question en privé ont dit qu'ils augmenteraient les prix et que personne ne les prendrait par la main, le montant était trop faible. Et en même temps, ils ont fait valoir que, bien sûr, ils nieraient publiquement tout et ne diraient jamais qu'à cause de la nouvelle loi russe, les prix augmenteraient, pourquoi se faire des ennemis parmi les fonctionnaires ? Mais je n'aime pas cette histoire moi-même, la situation sur le marché n'est pas facile, et à cause des actions du même Yandex, c'est devenu encore pire, ils ont retiré un petit centime, ce qui a donné aux fabricants une efficacité supplémentaire.

La loi propose plusieurs options de pré-installation de logiciels, cela peut être une boîte de dialogue au premier démarrage de votre smartphone, des raccourcis vers des applications ou une installation physique dans la mémoire de l'appareil. Pour les fabricants, la première option semble la plus simple et la moins chère, elle nécessite des modifications logicielles minimales. Mais la loi stipule que les logiciels russes doivent avoir les mêmes droits que ceux préinstallés par le fabricant. Par exemple, si le navigateur Chrome se trouve dans la mémoire d'un smartphone Android, alors Yandex.Browser devrait être à côté. Et il doit être chargé physiquement dans la mémoire de l'appareil. Dans ces conversations informelles que les fournisseurs de logiciels sélectionnés par le gouvernement ont, ils menacent tous d'aller en justice s'ils n'obtiennent pas une installation physique, comme un logiciel de Google. Et c'est là que l'enfer commence, car les smartphones économiques n'ont pas physiquement assez de mémoire pour accueillir 16 applications ! Il n'y a pas assez d'espace et il existe de nombreux modèles de ce type, mais il n'y a pas de réglementation technique.

Les menaces de poursuivre les fabricants semblent bonnes, mais il y a Apple. Permettez-moi de vous rappeler que la boîte de dialogue est apparue comme un compromis spécifiquement pour Apple, car l'entreprise n'a pas une pratique de préréglages en tant que telle, elle ne veut pas y aller. Sur les smartphones Apple, il y aura une boîte de dialogue au premier lancement, mais il n'y aura pas d'applications physiques dans la mémoire de l'appareil. Et cette approche est très différente des smartphones Android. Et si pour Apple, ils enregistrent la boîte de dialogue avec les applications standard installées, le même Safari, alors les vendeurs de smartphones Android auront un argument supplémentaire en faveur de faire exactement la même chose. Il n'y a pas d'approche unique pour le moment, tous les participants au processus tirent la couverture sur eux-mêmes.

La loi est également anti-marché dans le sens où pour les petites entreprises qui avaient auparavant la possibilité de se lancer dans les smartphones en payant la pré-installation, cette voie est désormais fermée. Le fabricant n'a pas un nombre infini d'emplacements de pré-installation, et l'installation de 16 programmes rend difficile le placement de logiciels supplémentaires, ce qui signifie que tout logiciel supplémentaire coûtera beaucoup plus cher qu'aujourd'hui. Si aujourd'hui, il est possible d'obtenir un smartphone au prix de 50 à 70 roubles par installation, alors après l'entrée en vigueur de la loi, en pratique, ce prix sera d'au moins 150 roubles et plus. Et cela fermera effectivement l'accès aux smartphones pour les petites entreprises, cimentera la domination d'acteurs tels que Yandex, Mail.ru et autres.

Yandex utilise pleinement ses ressources administratives, car il s'agit d'une stratégie gagnante pour l'entreprise. Rappelons comment le FAS a été utilisé pour réaliser la pénétration de la recherche Yandex dans le navigateur Chrome et Android. Regardez le "Radar" de "Yandex", il montre clairement le résultat de cette action. Et il est clair qu'à Yandex ils proposeront toutes les nouvelles initiatives afin de obtenir un avantage gratuitement sur d'autres plateformes. Mais ne vous y trompez pas, nous finirons par payer de notre poche leur bien-être.

Spikers No. 626. Comme à Yandex, ils courent sur un râteau . Course amusante

Qui paiera pour le contenu sur Internet - la guerre des mondes

Beaucoup croient sincèrement que tout sur Internet est gratuit. Si vous voulez lire des nouvelles ou des articles, vous allez sur Google et vous pouvez trouver des collections sur n'importe quel sujet qui vous intéresse. Alternativement, vous pouvez lire tout de même sur les réseaux sociaux, dans le même Facebook. Mais on oublie souvent que des rédactions et/ou des personnes bien précises se cachent derrière la création de contenus, et plus encore de contenus de qualité. Les fruits de leur travail sont utilisés gratuitement, ils ne reçoivent absolument rien lorsque leurs articles ou nouvelles sont lus dans des sources externes. L'histoire est aussi vieille que le monde, lorsque la presse a insisté pour que Google et d'autres bénéficiaires paient de l'argent pour utiliser le contenu de quelqu'un d'autre. Google a résisté de toutes ses forces, croyant à juste titre que cela réduirait les revenus de l'entreprise. Mais la crise mondiale a poussé ces processus et amené la situation à un nouveau niveau, par exemple, une entreprise en France a convenu avec un certain nombre de publications de premier plan qu'elle paierait pour leur contenu. La formule de paiement du contenu n'est pas encore claire, mais la taille de la publication, le trafic quotidien et un certain nombre d'autres paramètres seront pris en compte. Par exemple, la définition de « contribution à l'agenda politique et public » n'est pas très claire. Mais le point fondamental est que Google paiera pour le contenu, vous pouvez en toute sécurité considérer cela comme le premier signe.A la fin de l'année dernière, Google menaçait la presse européenne en ignorant purement et simplement leur contenu, en le supprimant de sa recherche. La réalité est bien plus simple, les menaces étaient vides de sens et Google ne ferait pas ça. Je ne doute pas que Google et d'autres entreprises traîneront le processus, iront très lentement dans cette voie, car cette discussion dure depuis au moins une décennie. Mais il ne fait aucun doute que les changements sont pour le mieux. Les créateurs de contenu recevront désormais de l'argent supplémentaire, et c'est un gros problème, vous ne pouvez qu'être heureux pour eux.

En Australie, ils tentent de résoudre le même problème aux dépens du gouvernement et d'un savoir-faire très inhabituel, les entreprises se voient proposer de payer pour des liens vers des ressources et du contenu d'actualités. Le Sénat australien propose d'obliger les grandes entreprises, telles que Google et Facebook, à payer pour le simple fait d'utiliser des liens vers des ressources d'information. Ces paiements seront obligatoires, inconditionnels. Si une telle loi est adoptée en Australie, elle sera reprise avec enthousiasme dans le monde entier, car c'est le moyen le plus simple de prendre de l'argent aux géants de l'informatique qui réussissent et de le transmettre à ceux qui ne savent pas comment gagner de l'argent. Et cela ne créera pas du tout un journalisme de haute qualité, mais toutes sortes de décharges SMM qui inonderont Internet avec leur contenu de déchets afin de profiter de chaque lien.

La réponse de Google est simple : l'entreprise est prête à désactiver la recherche en Australie, car elle ne voit pas d'autre issue (moins 19 millions de personnes qui l'utilisent). Facebook a déclaré qu'il supprimerait toutes les publications d'actualités pour les utilisateurs australiens (il y a 17 millions d'utilisateurs de ce type). Le Premier ministre australien a réfléchi à ce chantage et a déclaré : "Nous ne répondons pas aux menaces."

La stupidité des responsables dans cette affaire est évidente, ils veulent changer Internet, le rendre complètement différent. Dans les années 90, je me souviens d'étranges lettres qui affluaient périodiquement dans ma boîte aux lettres, écrites par des personnes de pays occidentaux et me demandaient la permission de mettre un lien vers l'un ou l'autre de mes articles. Pensez à quoi cela ressemblait, les gens croyaient sincèrement que vous deviez demander la permission de mettre un lien ! Ne prenez pas l'article pour vous, ne le placez pas ailleurs, mais mettez simplement un lien. Et ils veulent créer un tel monde pour nous en Australie, qui a l'air terriblement misérable et faux. Le moment pour de telles actions a été choisi très malheureux, car l'attaque contre la technologie par les politiciens se poursuit partout dans le monde et les règles du jeu existantes tentent d'être révisées littéralement partout. Et cela signifie que nous perdrons toujours le monde familier, mais nous devons éviter une telle idiotie, comme le propose l'Australie. Dans ce contexte, les politiciens européens regardent le comble de l'adéquation, et leurs propositions aux géants de l'informatique ne provoquent pas de rejet, tout est connu en comparaison.

LG quitte le marché des smartphones - la réalité de la nouvelle ère

Essayez de vous rappeler la dernière fois que vous avez vu un smartphone LG entre les mains d'une personne proche de vous. Je pense que la facture va durer des années, puisque l'entreprise a quitté le marché russe il y a longtemps et qu'elle est, pour un moment, la plus importante d'Europe. La division mobile de LG a été conservée au cas où, afin de ne pas perdre de compétences en R&D et dans l'espoir que la fortune changerait. L'année dernière, le PDG de la société a déclaré qu'il prévoyait de restituer les bénéfices à la division mobile en 2021, mais a eu du mal à dire comment cela pourrait être fait. Pour comprendre sa douleur, il faut mentionner que l'entreprise perd de l'argent sur la division mobile depuis 23 trimestres consécutifs, au cours desquels 4,5 milliards de dollars ont été perdus. Et même pour LG, c'est un montant très important.

La crise mondiale oblige les entreprises à compter scrupuleusement l'argent, à se débarrasser de tous les actifs qui perdent de l'argent, et LG ne fait pas exception. Ce que l'on pouvait se permettre il y a quelques années est impensable aujourd'hui. Nous avons publié un article de Vladimir Nimin, dans lequel il parle de ce qui va arriver à LG, et doute que l'entreprise ferme ce domaine, abandonne la production, mais conserve la R&D.

J'aime qu'il y ait beaucoup d'opinions sur notre site, cela donne l'opportunité de discuter des mêmes événements sous différents points de vue. Mais ma vision de cette situation est exactement l'inverse, LG quitte le marché des smartphones, mettant fin aux tourments de sa division.

En 2020, l'usine de fabrication de smartphones a été transférée au Vietnam depuis la Corée, avec Vingroup agissant en tant que partenaire. Les relations entre les entreprises se sont construites de longue date, notamment une partie de la gamme Vingroup a été développée par LG, et déjà produite par cette société au Vietnam. La société vietnamienne a confirmé à la presse qu'elle était en pourparlers pour racheter la division mobile de LG. À mon avis, il ne s'agit pas seulement et pas tant d'acheter la production, telle qu'elle existe déjà, mais d'acquérir des brevets, ainsi que le droit d'utiliser la marque LG dans les smartphones sur tous les marchés mondiaux (comme cela se passe au Vietnam). Parmi les marchés clés des smartphones LG, je citerai l'Amérique, où l'entreprise occupe environ 13 %, ce qui peut être qualifié de bon résultat (Apple - 40 %, Samsung - 30 % en 2020).

La question clé est de savoir si le nouveau propriétaire aura toujours le droit de vendre des smartphones LG sur le marché sud-coréen de l'entreprise, où les positions sont historiquement plus ou moins importantes. Je parie que cela n'arrivera peut-être pas, car nous verrons l'abandon des modèles haut de gamme, une focalisation sur les smartphones économiques et un peu sur le segment intermédiaire. Exactement la même histoire s'est produite avec la marque Motorola, d'autres fabricants qui perdaient leurs racines (par exemple, le même Nokia). Il est impossible de supposer qu'un miracle se produira dans ce cas.

Pour ceux qui déterminent l'existence de la marque par la présence d'appareils avec une plaque signalétique, rien ne changera, la marque LG sera présentée sur le marché. Mais progressivement, les développements seront transférés aux nouveaux propriétaires, ils iront au segment intermédiaire. Et ici, nous pouvons dire que ce sera une autre marque C, et aujourd'hui n'est pas le meilleur moment pour eux. Vingroup ne dispose actuellement d'aucun marché externe sur lequel l'entreprise réussirait et pourrait réaliser des bénéfices pour générer des ventes futures. Fait intéressant, LG se débarrasse de l'actif en difficulté et, très probablement, n'obtiendra rien du tout, se débarrassera des pertes permanentes. Mais pour Vingroup, c'est un espoir d'obtenir des marchés où vous pouvez vendre des appareils, prendre pied sur eux. Le seul hic, c'est que vous devez vendre des smartphones aux mêmes États-Unis à des prix tels que cela signifie automatiquement un moins. Ou ils vous refuseront, car il n'est tout simplement pas rentable pour les opérateurs d'acheter des smartphones plus chers. Et il s'avère que Vingroup n'y gagnera pas grand-chose non plus. D'autres acheteurs et prétendants à LG n'existent tout simplement pas aujourd'hui, ou ils sont bien déguisés.En fait, la marque LG n'est représentée dans les smartphones nulle part dans le monde, il ne s'agit que du marché américain. Il s'avère donc que deux solitudes se sont trouvées, et pour LG, c'est juste une tentative de sauver la face, de se débarrasser de l'actif problématique. L'entreprise tire cet atout depuis longtemps, je pense que le moment est venu de l'enterrer, car cela n'a aucun sens pour l'avenir de LG. Le marché des smartphones se consolide pendant la crise, et c'est normal.

Spillikins №626. Comme dans "Yandex", courez sur un râteau. Course amusante

Le début de l'année est une période étrange, cette année elle est surprenante et inhabituelle, je ne me souviens pas d'un tel mois de janvier sur le marché de l'électronique de toute ma longue vie. Déficit total, hausse des prix des composants et des appareils, la logistique a triplé et les prix continuent d'augmenter, même s'il semble qu'il n'y ait nulle part où aller. Récemment, j'ai écrit un article sur la pénurie dans la production d'électronique. Pour ceux de l'industrie, c'était triste et compréhensible, pour les autres, cela s'est avéré être une sorte de mathématiques supérieures. Après tout, nous avons de l'argent dans nos poches, ce qui signifie que les fabricants donneront le produit que nous voulons ! Le paradigme selon lequel l'argent décide de tout est bien ancré dans les esprits, il est nocif et affecte, entre autres, la production de certaines entreprises.

Par conséquent, en utilisant l'exemple de Yandex, nous discuterons du fait que l'argent est important, mais qu'il ne peut pas résoudre tous les problèmes de production, surtout quand on ne comprend pas comment cela fonctionne et ce qui se passe sur le marché. Les gens et les entreprises d'aujourd'hui manquent de conscience de la réalité, du fonctionnement des processus et de la façon dont les choses fonctionnent dans la pratique. Par exemple, pour acheter des téléviseurs aux anciens prix, vous disposez d'un mois, un maximum d'un an et demi. Et puis la course commencera, pour certaines entreprises les prix ont déjà augmenté, et ce n'est que le début. Et ce n'est pas fonction du taux de change du dollar et du rouble, la tendance est globale et directement issue de la guerre commerciale.

Il est curieux que dans mon travail je rencontre constamment deux points de vue lorsque je parle de la même rareté qui provoque des hausses de prix. Le premier point de vue est agréable, mais il est minoritaire - merci, j'ai réussi à acheter ceci et cela, je l'ai sauvé. Le deuxième point de vue est déroutant : tout est clair, il essaie d'augmenter les ventes, il est payé pour cela. Tenter de comprendre qui paie et comment, trébucher sur un cercle vicieux de la même déclaration. Et c'est triste. Mais assez réfléchi, commençons notre sortie. Allons-y !

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"Station Max" - l'histoire d'un autre "succès" de "Yandex"

Je suis constamment émerveillé par Yandex et par la façon dont la plus grande société informatique fabrique des produits matériels. Tout ce qui peut être mal fait en ce qui concerne le matériel est fait dans Yandex, de manière cohérente et obstinée. Le sentiment que les salariés de l'entreprise le font par dépit et contrairement au fonctionnement de ce marché. Avec nostalgie, je me souviens de Yandex.Telephone et des histoires époustouflantes selon lesquelles Yandex mettra de nombreuses années à se rappeler cet appareil. Le matériel a été fait, et maintenant vous pouvez faire le logiciel, comme l'a dit le directeur technique de la société sur les ondes d'une station de radio. Je me souviens avec quelle passion ils ont défendu l'entreprise et son smartphone, expliqué que ma négativité n'était justifiée par rien, et très bientôt Yandex donnerait une lumière à Google. Au moment de l'annonce de Yandex.Telephone, il a expliqué en détail et en détail comment ce produit échouerait sur le marché, pourquoi l'entreprise ne comprenait pas le marché du matériel et à quoi cela mènerait.

Il s'est avéré exactement comme décrit, il ne pouvait en être autrement. Des erreurs si enfantines et ridicules, et lors de plusieurs réunions avec des employés de Yandex, il a décrit en détail ce qui arriverait au produit, quel était leur problème et comment la situation pourrait être au moins partiellement sauvée. Ils ont hoché la tête, mais à la fin ils ont tout fait exactement comme il ne fallait pas. Est-ce que tu sais pourquoi? Deux ans plus tard et déjà hors de l'entreprise, les gens sont francs à ce sujet - la raison en est que tout le monde voulait un succès inconditionnel ici et maintenant, personne ne voulait attendre. Et en parallèle, il y avait aussi le problème qu'en achetant des prix exorbitants pour le développement d'un smartphone chinois, en payant les relations publiques du projet et le placement avec des blogueurs attirés, plus une grande conférence de presse, ils ne laissaient pas d'argent pour finaliser le produit, son accompagnement et sa promotion dans les réseaux de distribution ! C'est l'idéologie de Yandex, il est important d'amener le produit à l'état de lancement, et ce qui lui arrivera plus tard ne joue aucun rôle. Vous êtes félicité et encouragé pour le fait que le produit a survécu jusqu'à l'état de lancement, alors personne ne va le vendre. Pensez-vous que quelque chose a changé chez Yandex en deux ans ? Voyons comment l'entreprise a créé une version mise à jour de sa grande colonne Yandex.Station Max en 2020.

Le prix de la colonne est de 16 990 roubles, ce qui est prohibitif et beaucoup. En communiquant avec les Chinois qui produisent l'appareil, j'ai posé une question simple : pourquoi un coût aussi prohibitif ? La réponse n'a pas surpris, mais a mis en évidence la façon dont Yandex perçoit le marché et ses opportunités : la taille du lot est si maigre, c'est le montant minimum possible. Peut-être essayez-vous maintenant de trouver une explication pour laquelle Yandex a commandé un minimum de ces colonnes. Quelqu'un pensera qu'au prix de 17 000 roubles, la colonne ne trouve aucune demande notable, que ce produit est extrêmement niche. Et c'est vrai ! Mais il y a un hic, en ne commandant pas 2 000 pièces, mais, par exemple, 10 000 de ces haut-parleurs, vous pouvez obtenir une valeur marchande de 16 000 roubles. Avec une commande que vous êtes prêt à garantir et à racheter 40 000 pièces pendant quelques trimestres, vous pouvez garantir une valeur marchande de 13 000 roubles. Et si vous pensez qu'en plus du coût et de la marge, il y a une opportunité de jouer avec le marketing, de promouvoir une nouvelle colonne dans les réseaux de distribution, alors le tableau sera complètement différent. Le fer peut être vendu, mais pour cela, vous devez aimer ce que vous faites, et même sans connaissances et compétences suffisantes, apprenez-le. Mais Yandex a fait ce projet pour le spectacle, il fallait montrer quelque chose au YaC 2020, car il n'y avait pas d'autre matériel commercial là-bas. Et la colonne s'est avérée être un modèle exclusivement d'exposition - cher, assemblé sur du vieux matériel. Et ici commence la chose la plus drôle de ce projet, soulignant bien le fait que Yandex n'a rien appris en matière de matériel depuis quelques années.

Un lot minimum de 2 000 pièces n'est rien pour un marché de près de 150 millions d'habitants. Et même à un tel prix d'une colonne. Il est intéressant de noter que plus le lot est petit, plus les coûts de logistique, de marketing et de promotion sont élevés, c'est-à-dire que les efforts déployés ne sont pas rendus et que le projet lui-même devient négatif. Il est impossible de justifier même le coût de développement de la station elle-même à un tel volume. Mais ce n'est qu'une partie de l'image globale, maintenant la plus délicieuse.

Yandex utilise des produits semi-finis, des kits pour créer ses colonnes, et il n'y a rien de mal à cela, c'est ce que font tous les développeurs du monde entier. Ils mettent leur propre logiciel sur le matériel fini, modifient le matériel en fonction de leurs besoins, modifient légèrement la conception du produit.

Yandex n'a pas fait une petite chose - ils n'ont pas sécurisé l'achat de composants pour la production d'une nouvelle colonne. Ayant passé une commande minimum, la société pensait recevoir un nombre suffisant de colonnes pour la haute saison de décembre, car deux mille stations à un tel prix, c'est beaucoup !

Ici, il est important de faire une digression lyrique et d'expliquer l'attitude envers Yandex en Chine, parmi les propriétaires d'usines. Avant l'apparition enchanteresse de Yandex.Telephone et un peu plus tôt en Chine, notre société était perçue comme un grand acteur qui s'attend sérieusement à sortir du matériel. Les employés de l'entreprise ont parlé d'achats de dizaines et de centaines de milliers d'unités de fer, ce qui a créé un certain niveau d'attentes. Mais ensuite, dans "Yandex", ils ont systématiquement refusé leurs paroles et commandé des lots minimes. En d'autres termes, "Yandex" ressemblait à Baidu, en fait - en tant que client insignifiant, dont les désirs peuvent être négligés en toute sécurité. Pas de priorité, pas de relation particulière, le périmètre des opérations nous permet de dire que Yandex pour les usines chinoises est un petit client incompréhensible, qui, de surcroît, affiche des ambitions incompréhensibles et bouffe de nulle part.

En Chine, il y a une pénurie de processeurs et de composants, les prix de tout augmentent et la lutte pour les composants est telle que les grandes entreprises choisissent tous les volumes disponibles, et cela s'applique littéralement à tout. Au début du quatrième trimestre, il était clair qu'il fallait passer une commande pour plus de production d'enceintes ou attendre indéfiniment de nouveaux composants. L'usine chinoise n'était pas du tout rusée lorsqu'elle a déclaré qu'il n'y avait peut-être tout simplement pas de composants, il a également été avancé que le coût de la logistique augmentait sous nos yeux et qu'il était plus rentable de produire et d'exporter les marchandises maintenant, alors il suffirait devenir sensiblement plus cher. Mais en l'absence d'une compréhension du marché, le désir de dépenser de l'argent pour des marchandises qui iront à l'entrepôt (nous ne savons pas vendre et ne voulons pas apprendre), tout cela s'expliquait par la cupidité des les Chinois, qui veulent aspirer du volume supplémentaire. Et l'éternel a également été affirmé: nous avons de l'argent, donc, quand les biens sont nécessaires, comme ils produiront et fourniront autant qu'ils le demanderont.

Que s'est-il réellement passé ? Le coût d'un conteneur s'élevait en moyenne à un peu moins de 4 000 $, mais il a maintenant au moins triplé, et le conteneur doit encore être trouvé ! Déficit. La logistique est devenue de l'or, ce qui change l'économie de nombreuses entreprises. Mais le plus problématique est que les composants ont pris de la valeur et qu'ils ne sont tout simplement pas là. Ils sont choisis par de gros clients, alors que Yandex n'a pas une telle opportunité, ils sont au niveau d'une erreur statistique pour une usine. Et ce dernier est prêt à vendre des lots insignifiants de colonnes à Yandex, mais à un coût différent. Et là encore vient un drôle de dénouement: nous n'achèterons pas, ils essaient de nous tromper, de gagner de l'argent, d'attendre un peu, et eux-mêmes viendront en courant et offriront. Ils n'ont pas couru, ils n'ont pas proposé, mais ils ont fait une chose simple - ils ont également augmenté le coût, car il n'y avait plus de composants. Dans le même temps, la logistique s'est développée.

Une spirale de la mort a commencé pour Station Max, car le coût du produit est devenu tel qu'au prix de vente actuel et en tenant compte de tous les coûts, ce projet est purement négatif pour Yandex, l'entreprise y perd de l'argent . D'un autre côté, l'argent au sein de Yandex n'est pas énorme, l'entreprise peut facilement l'annuler et l'oublier.

Savez-vous ce qui se passera ensuite ? Et puis l'histoire se répète, mais sur un nouveau round. L'entreprise se rend néanmoins compte qu'il n'y aura pas d'autres prix, il faut acheter un certain nombre de Max Stations, car il est étrange, ayant commencé à vendre le produit le 1er décembre, de ne pas l'avoir dans les rayons. Nouvelles couleurs, double volume de livraison ! Et le prix de revient du cheval, car ils ne pouvaient pas s'entendre sur le temps. Mais en même temps, une petite touche est oubliée, à Yandex, ils ont en partie assuré eux-mêmes le succès du premier lot, puisqu'il s'agissait d'un cadeau du Nouvel An pour les partenaires et qu'une partie du lot a été vendue de cette façon. L'industrie du fer considère Yandex comme quelque chose de très gênant, drôle, mais c'est dommage exactement une chose, que c'est ainsi que se forme l'image d'une grande entreprise informatique russe en Chine - petite, incapable de compter l'argent et de comprendre où est la vérité , et où tente de tromper côté du partenaire. C'est devenu une habitude dans la communication avec les Chinois de dire : "Pourquoi essayez-vous de me tromper comme Yandex, je comprends tout."

Mais chez Yandex, ils gonflent les joues et prétendent que Station Max est populaire, tout est épuisé et il y aura un nouveau lot en février. Et c'est une réussite ! De quoi il est formé est décrit ci-dessus. Afin de commencer à vendre un nouveau lot en février, Yandex doit livrer les colonnes dès maintenant, mais elles n'ont pas été produites. Ensuite, il y aura le Nouvel An chinois, quand la vie s'arrêtera. Et il n'y aura qu'une seule issue - utiliser la livraison par avion, pas par mer (alors les colonnes deviendront du diamant au prix coûtant). Ou attendez mars, quand ils pourront naviguer et arriver dans les rayons des magasins. Si cela se produit en mars, il s'avérera que le nouveau produit de Yandex n'a pas été vendu depuis trois mois, il n'est pas dans les rayons des magasins! Et pendant tout ce temps dans "Yandex", ils ont acheté de la publicité contextuelle, fait la promotion de leur produit manquant. C'est juste que quelqu'un a oublié de désactiver les publicités, car personne ne s'attendait à un succès aussi inconditionnel pour cette maigre fête.

Vous savez, il est impossible de prendre au sérieux toutes ces fioritures de Yandex dans le domaine du fer. L'entreprise fait parfois preuve d'une incompréhension totale du marché, tente de se présenter sous un jour différent de ce qu'elle est réellement. Mais au fil des ans, il a été possible de tout changer et de le faire différemment, il n'y a pas de mathématiques supérieures, tout est banal et simple. Il y a des gens sur le marché qui comprennent comment tout fonctionne, ils sont nombreux et il ne sera pas difficile de les embaucher. Il y a de l'argent à l'intérieur de Yandex qui peut être dépensé pour construire une importante entreprise de fer et assurer son avenir. Mais au lieu de cela, nous voyons des folies et de telles histoires drôles. C'est un peu dommage que ce soit la plus grande entreprise informatique de Russie, cela ressemble plus à une startup inepte de quelque part dans un petit pays européen. D'une certaine manière, c'est même dommage pour cela, car les gars intelligents pourraient le faire normalement. Mais l'ambition ne vous permet pas de descendre sur terre, de retrousser vos manches et de travailler.

Pré-installation de logiciels russes sur les smartphones - nouvelles introductions pour le 1er avril

Autour de la pré-installation de logiciels sur les smartphones, un tel cirque a commencé que chaque semaine je suis ce qui se passe avec impatience. Je rappelle que le gouvernement a déterminé une liste de 16 programmes que, à partir du 1er avril 2021, les constructeurs devront installer sur leurs smartphones, dont Apple. La loi stipule explicitement que les fabricants ne peuvent pas facturer d'argent pour la pré-installation, tout comme les éditeurs de logiciels ne peuvent pas facturer d'argent, et tous les logiciels doivent être fournis gratuitement aux utilisateurs.

La loi a fait l'objet de pressions de la société Yandex, qui bénéficie également de tous les avantages de sa mise en œuvre. Permettez-moi de vous rappeler que ces dernières années, Yandex a dépensé des centaines de millions de roubles pour préinstaller son propre logiciel sur les smartphones, et rien qu'en 2020, cela a coûté environ 12 millions de dollars.

Le calcul de Yandex était très simple : ne pas payer les fabricants pour l'installation de logiciels, car cela peut faire économiser de l'argent. De plus, après l'adoption de la loi, Yandex a refusé de partager ses revenus avec les fabricants. Permettez-moi de vous rappeler qu'à l'intérieur des applications gratuites de Yandex, des publicités sont affichées, les revenus dont l'entreprise a partagé avec des partenaires. À partir de 2021, Yandex ne partagera rien, les économies sont doublées - nous ne payons pas pour la pré-installation et nous ne partageons pas les revenus. Selon les estimations les plus prudentes, cela rapportera à Yandex environ 800 millions de roubles rien qu'en 2021. Apprenez à créer de l'efficacité à partir de rien.

Mais l'argent ne vient pas de rien, si Yandex traîne la couverture sur lui-même, alors quelqu'un perd cet argent, dans notre cas ce sont les fabricants de smartphones. Le marché des préréglages a toujours existé pour les smartphones Android, aujourd'hui il ne fonctionne plus comme avant. Les plus grands acteurs de ce marché en Russie sont Yandex, Mail.ru, mais désormais ils n'ont plus besoin de préréglages, puisque l'État les a mis sur tous les smartphones sans exception. Et les entreprises ne sont pas prêtes à dépenser de l'argent pour quoi que ce soit, tout va bien pour elles.

Que feront les fabricants de smartphones, comment compenseront-ils le manque à gagner ? La réponse est évidente : la hausse des prix des smartphones. Il n'y aura pas de changement étonnant de coût, car à partir de l'appareil, il sera de 100 à 200 roubles au maximum, avec un prix moyen des smartphones de 18 000 roubles pour l'année en cours, il semble que ce ne soit rien. Mais dans le cadre de l'ensemble du marché, le montant est perceptible, même à la limite inférieure, il s'avère que nous paierons environ 3 milliards de roubles d'argent supplémentaire (à raison de 100 roubles par appareil, 30 millions de smartphones par an). Tous les fabricants avec qui j'ai discuté de cette question en privé ont dit qu'ils augmenteraient les prix et que personne ne les prendrait par la main, le montant était trop faible. Et en même temps, ils ont fait valoir que, bien sûr, ils nieraient publiquement tout et ne diraient jamais qu'à cause de la nouvelle loi russe, les prix augmenteraient, pourquoi se faire des ennemis parmi les fonctionnaires ? Mais je n'aime pas cette histoire moi-même, la situation sur le marché n'est pas facile, et à cause des actions du même Yandex, c'est devenu encore pire, ils ont retiré un petit centime, ce qui a donné aux fabricants une efficacité supplémentaire.

La loi propose plusieurs options de pré-installation de logiciels, cela peut être une boîte de dialogue au premier démarrage de votre smartphone, des raccourcis vers des applications ou une installation physique dans la mémoire de l'appareil. Pour les fabricants, la première option semble la plus simple et la moins chère, elle nécessite des modifications logicielles minimales. Mais la loi stipule que les logiciels russes doivent avoir les mêmes droits que ceux préinstallés par le fabricant. Par exemple, si le navigateur Chrome se trouve dans la mémoire d'un smartphone Android, alors Yandex.Browser devrait être à côté. Et il doit être chargé physiquement dans la mémoire de l'appareil. Dans ces conversations informelles que les fournisseurs de logiciels sélectionnés par le gouvernement ont, ils menacent tous d'aller en justice s'ils n'obtiennent pas une installation physique, comme un logiciel de Google. Et c'est là que l'enfer commence, car les smartphones économiques n'ont pas physiquement assez de mémoire pour accueillir 16 applications ! Il n'y a pas assez d'espace et il existe de nombreux modèles de ce type, mais il n'y a pas de réglementation technique.

Les menaces de poursuivre les fabricants semblent bonnes, mais il y a Apple. Permettez-moi de vous rappeler que la boîte de dialogue est apparue comme un compromis spécifiquement pour Apple, car l'entreprise n'a pas une pratique de préréglages en tant que telle, elle ne veut pas y aller. Sur les smartphones Apple, il y aura une boîte de dialogue au premier lancement, mais il n'y aura pas d'applications physiques dans la mémoire de l'appareil. Et cette approche est très différente des smartphones Android. Et si pour Apple, ils enregistrent la boîte de dialogue avec les applications standard installées, le même Safari, alors les vendeurs de smartphones Android auront un argument supplémentaire en faveur de faire exactement la même chose. Il n'y a pas d'approche unique pour le moment, tous les participants au processus tirent la couverture sur eux-mêmes.

Il est intéressant de noter que les responsables croient fermement qu'à partir du 1er avril 2021, tous les appareils vendus en Russie auront un logiciel préinstallé. Cela n'arrivera certainement pas. Les fabricants sont tenus d'installer des logiciels sur les appareils fabriqués à partir du 1er janvier 2021, mais les anciennes livraisons ne sont pas soumises à cette loi. De nombreuses entreprises chinoises ont déjà changé la date de production, et les marchandises qui arrivent en Russie aujourd'hui ont toutes été produites en décembre 2020, cette situation se poursuivra au moins jusqu'à l'été. Il est clair qu'il s'agit d'une astuce et qu'elle ne durera pas éternellement, cependant, une telle approche a lieu. Pour les grands fabricants, ce n'est guère possible, ils installeront des logiciels.

La loi russe détruit les accords d'Apple avec Google sur la recherche préinstallée, l'entreprise perdra automatiquement l'argent de Google, le coût de l'entreprise augmentera pour elle (et ajoutera encore un peu au coût des appareils, bien qu'il semble que il n'y a simplement rien à ajouter). En conclusion, je peux noter que les entreprises russes deviennent les bénéficiaires de cette fête de la vie, avec l'aide d'une telle taxe indirecte sur l'augmentation du coût d'un smartphone, elles recevront un revenu supplémentaire. Nous sommes perdants, ainsi que les fabricants, pour ces derniers le marché devient plus difficile, la concurrence est déjà à un niveau extrêmement élevé.

La loi est également anti-marché dans le sens où pour les petites entreprises qui avaient auparavant la possibilité de se lancer dans les smartphones en payant la pré-installation, cette voie est désormais fermée. Le fabricant n'a pas un nombre infini d'emplacements de pré-installation, et l'installation de 16 programmes rend difficile le placement de logiciels supplémentaires, ce qui signifie que tout logiciel supplémentaire coûtera beaucoup plus cher qu'aujourd'hui. Si aujourd'hui, il est possible d'obtenir un smartphone au prix de 50 à 70 roubles par installation, alors après l'entrée en vigueur de la loi, en pratique, ce prix sera d'au moins 150 roubles et plus. Et cela fermera effectivement l'accès aux smartphones pour les petites entreprises, cimentera la domination d'acteurs tels que Yandex, Mail.ru et autres.

Yandex utilise pleinement ses ressources administratives, car il s'agit d'une stratégie gagnante pour l'entreprise. Rappelons comment le FAS a été utilisé pour réaliser la pénétration de la recherche Yandex dans le navigateur Chrome et Android. Regardez le "Radar" de "Yandex", il montre clairement le résultat de cette action. Et il est clair que Yandex proposera de nouvelles initiatives afin d'obtenir gratuitement un avantage sur les plates-formes d'autres personnes. Mais ne vous y trompez pas, nous finirons par payer de notre poche leur bien-être.

"Yandex" utilise les ressources administratives à cent pour cent, car il s'agit d'une stratégie gagnante pour l'entreprise. Rappelons comment le FAS a été utilisé pour réaliser la pénétration de la recherche Yandex dans le navigateur Chrome et Android. Regardez le "Radar" de "Yandex", il montre clairement le résultat de cette action. Et il est clair que dans Yandex proposera de nouvelles initiatives pour obtenir gratuitement un avantage sur les plateformes d'autres personnes. Mais il ne faut pas se leurrer, au final, nous paierons leur bien-être de notre poche.

Qui paiera pour le contenu sur Internet - la guerre des mondes

Beaucoup croient sincèrement que tout sur Internet est gratuit. Si vous voulez lire des nouvelles ou des articles, vous allez sur Google et vous pouvez trouver des collections sur n'importe quel sujet qui vous intéresse. Alternativement, vous pouvez lire tout de même sur les réseaux sociaux, dans le même Facebook. Mais on oublie souvent que des rédactions et/ou des personnes bien précises se cachent derrière la création de contenus, et plus encore de contenus de qualité. Les fruits de leur travail sont utilisés gratuitement, ils ne reçoivent absolument rien lorsque leurs articles ou nouvelles sont lus dans des sources externes. L'histoire est aussi vieille que le monde, lorsque la presse a insisté pour que Google et d'autres bénéficiaires paient de l'argent pour utiliser le contenu de quelqu'un d'autre. Google a résisté de toutes ses forces, croyant à juste titre que cela réduirait les revenus de l'entreprise.Mais la crise mondiale a poussé ces processus et amené la situation à un nouveau niveau, par exemple, une entreprise en France a convenu avec un certain nombre de publications de premier plan qu'elle paierait pour leur contenu. La formule de paiement du contenu n'est pas encore claire, mais la taille de la publication, le trafic quotidien et un certain nombre d'autres paramètres seront pris en compte. Par exemple, la définition de « contribution à l'agenda politique et public » n'est pas très claire. Mais le point fondamental est que Google paiera pour le contenu, vous pouvez en toute sécurité considérer cela comme le premier signe. A la fin de l'année dernière, Google menaçait la presse européenne en ignorant purement et simplement leur contenu, en le supprimant de sa recherche. La réalité est bien plus simple, les menaces étaient vides de sens et Google ne ferait pas ça. Je ne doute pas que Google et d'autres entreprises traîneront le processus, iront très lentement dans cette voie, car cette discussion dure depuis au moins une décennie. Mais il ne fait aucun doute que les changements sont pour le mieux. Les créateurs de contenu recevront désormais de l'argent supplémentaire, et c'est un gros problème, vous ne pouvez qu'être heureux pour eux.

En Australie, ils tentent de résoudre le même problème aux dépens du gouvernement et d'un savoir-faire très inhabituel, les entreprises se voient proposer de payer pour des liens vers des ressources et du contenu d'actualités. Le Sénat australien propose d'obliger les grandes entreprises, telles que Google et Facebook, à payer pour le simple fait d'utiliser des liens vers des ressources d'information. Ces paiements seront obligatoires, inconditionnels. Si une telle loi est adoptée en Australie, elle sera reprise avec enthousiasme dans le monde entier, car c'est le moyen le plus simple de prendre de l'argent aux géants de l'informatique qui réussissent et de le transmettre à ceux qui ne savent pas comment gagner de l'argent. Et cela ne créera pas du tout un journalisme de haute qualité, mais toutes sortes de décharges SMM qui inonderont Internet avec leur contenu de déchets afin de profiter de chaque lien.

La réponse de Google est simple : l'entreprise est prête à désactiver la recherche en Australie, car elle ne voit pas d'autre issue (moins 19 millions de personnes qui l'utilisent). Facebook a déclaré qu'il supprimerait toutes les publications d'actualités pour les utilisateurs australiens (il y a 17 millions d'utilisateurs de ce type). Le Premier ministre australien a réfléchi à ce chantage et a déclaré : "Nous ne répondons pas aux menaces."

La stupidité des responsables dans cette affaire est évidente, ils veulent changer Internet, le rendre complètement différent. Dans les années 90, je me souviens d'étranges lettres qui affluaient périodiquement dans ma boîte aux lettres, écrites par des personnes de pays occidentaux et me demandaient la permission de mettre un lien vers l'un ou l'autre de mes articles. Pensez à quoi cela ressemblait, les gens croyaient sincèrement que vous deviez demander la permission de mettre un lien ! Ne prenez pas l'article pour vous, ne le placez pas ailleurs, mais mettez simplement un lien. Et ils veulent créer un tel monde pour nous en Australie, qui a l'air terriblement misérable et faux. Le moment de telles actions a été choisi très malheureux, car l'attaque contre la technologie par les politiciens se poursuit partout dans le monde et les règles du jeu existantes tentent d'être révisées littéralement partout. Et cela signifie que nous perdrons toujours le monde familier, mais nous devons éviter une telle idiotie, comme le propose l'Australie. Dans ce contexte, les politiciens européens regardent le comble de l'adéquation, et leurs propositions aux géants de l'informatique ne provoquent pas de rejet, tout est connu en comparaison.

LG quitte le marché des smartphones - la réalité de la nouvelle ère

Essayez de vous rappeler la dernière fois que vous avez vu un smartphone LG entre les mains d'une personne proche de vous. Je pense que la facture va durer des années, puisque l'entreprise a quitté le marché russe il y a longtemps et qu'elle est, pour un moment, la plus importante d'Europe. La division mobile de LG a été conservée au cas où, afin de ne pas perdre de compétences en R&D et dans l'espoir que la fortune changerait. L'année dernière, le PDG de la société a déclaré qu'il prévoyait de restituer les bénéfices à la division mobile en 2021, mais a eu du mal à dire comment cela pourrait être fait. Pour comprendre sa douleur, il faut mentionner que l'entreprise perd de l'argent sur la division mobile depuis 23 trimestres consécutifs, au cours desquels 4,5 milliards de dollars ont été perdus. Et même pour LG, c'est un montant très important.

La crise mondiale oblige les entreprises à compter scrupuleusement l'argent, à se débarrasser de tous les actifs qui perdent de l'argent, et LG ne fait pas exception. Ce que l'on pouvait se permettre il y a quelques années est impensable aujourd'hui. Nous avons publié un article de Vladimir Nimin, dans lequel il parle de ce qui va arriver à LG, et doute que l'entreprise ferme ce domaine, abandonne la production, mais conserve la R&D.

J'aime qu'il y ait beaucoup d'opinions sur notre site, cela donne l'opportunité de discuter des mêmes événements sous différents points de vue. Mais ma vision de cette situation est exactement l'inverse, LG quitte le marché des smartphones, mettant fin aux tourments de sa division.

En 2020, l'usine de fabrication de smartphones a été transférée au Vietnam depuis la Corée, avec Vingroup agissant en tant que partenaire. Les relations entre les entreprises se sont construites de longue date, notamment une partie de la gamme Vingroup a été développée par LG, et déjà produite par cette société au Vietnam. La société vietnamienne a confirmé à la presse qu'elle était en pourparlers pour racheter la division mobile de LG. À mon avis, il ne s'agit pas seulement et pas tant d'acheter la production, telle qu'elle existe déjà, mais d'acquérir des brevets, ainsi que le droit d'utiliser la marque LG dans les smartphones sur tous les marchés mondiaux (comme cela se passe au Vietnam). Parmi les marchés clés des smartphones LG, je citerai l'Amérique, où l'entreprise occupe environ 13 %, ce qui peut être qualifié de bon résultat (Apple - 40 %, Samsung - 30 % en 2020).

La question clé est de savoir si le nouveau propriétaire aura toujours le droit de vendre des smartphones LG sur le marché sud-coréen de l'entreprise, où les positions sont historiquement plus ou moins importantes. Je parie que cela n'arrivera peut-être pas, car nous verrons l'abandon des modèles haut de gamme, une focalisation sur les smartphones économiques et un peu sur le segment intermédiaire. Exactement la même histoire s'est produite avec la marque Motorola, d'autres fabricants qui perdaient leurs racines (par exemple, le même Nokia). Il est impossible de supposer qu'un miracle se produira dans ce cas.

Pour ceux qui déterminent l'existence de la marque par la présence d'appareils avec une plaque signalétique, rien ne changera, la marque LG sera présentée sur le marché. Mais progressivement, les développements seront transférés aux nouveaux propriétaires, ils iront au segment intermédiaire. Et ici, nous pouvons dire que ce sera une autre marque C, et aujourd'hui n'est pas le meilleur moment pour eux. Vingroup ne dispose actuellement d'aucun marché externe sur lequel l'entreprise réussirait et pourrait réaliser des bénéfices pour générer des ventes futures. Fait intéressant, LG se débarrasse de l'actif en difficulté et, très probablement, n'obtiendra rien du tout, se débarrassera des pertes permanentes. Mais pour Vingroup, c'est un espoir d'obtenir des marchés où vous pouvez vendre des appareils, prendre pied sur eux. Le seul hic, c'est que vous devez vendre des smartphones aux mêmes États-Unis à des prix tels que cela signifie automatiquement un moins. Ou ils vous refuseront, car il n'est tout simplement pas rentable pour les opérateurs d'acheter des smartphones plus chers. Et il s'avère que Vingroup n'y gagnera pas grand-chose non plus. D'autres acheteurs et prétendants à LG n'existent tout simplement pas aujourd'hui, ou ils sont bien déguisés.En fait, la marque LG n'est représentée dans les smartphones nulle part dans le monde, il ne s'agit que du marché américain. Il s'avère donc que deux solitudes se sont trouvées, et pour LG, c'est juste une tentative de sauver la face, de se débarrasser de l'actif problématique. L'entreprise tire cet atout depuis longtemps, je pense que le moment est venu de l'enterrer, car cela n'a aucun sens pour l'avenir de LG. Le marché des smartphones se consolide pendant la crise, et c'est normal.