Analyse de canapé n° 243. Smartphone compact - raisons de l'échec

Très souvent, j'entends toutes sortes de souhaits liés à l'électronique, et l'expérience personnelle et subjective est présentée comme les aspirations de millions de personnes. Le raisonnement ici est toujours le même : si j'ai besoin d'un tel appareil, alors il y a probablement des millions de personnes comme moi partout dans le monde, et même un milliard seront tapés. Pour une raison quelconque, en particulier dans ce cas, la conscience de soi en tant que personne spéciale, unique et inimitable échoue et ses propres désirs sont transférés dans le monde entier. C'est exactement ce que j'appelle le bruit de l'information, qui peut être ignoré en toute sécurité, rien de sensé ne sortira d'essayer de le suivre. Un exemple classique d'une niche de marché inexploitée peut être considéré comme des smartphones compacts avec une petite taille et, par conséquent, un écran. Si pour un instant en croire tous ceux qui prônent un tel facteur de forme d'appareils plutôt petits, alors leur part de marché devrait être perceptible. Mais toutes les expériences avec la sortie de smartphones compacts ne sont pas menées à partir d'une bonne vie, les entreprises les frappent quand les choses ne vont pas bien et vous devez en quelque sorte élargir la gamme, aller au-delà des tendances habituelles. Sony a suivi cette voie lorsqu'il a lancé la série Compact, mais l'a ensuite abandonnée en toute sécurité. Pour le moment, Apple fait quelque chose de similaire, la société a deux smartphones compacts - l'iPhone SE 2020, ainsi que l'iPhone 12 Mini.

Mobile-review.com Revue du "budget" Apple iPhone SE 2020

L'iPhone le plus "économique" de 2020 est qualifié de compact, considéré comme productif et peu coûteux. Malentendu pour 40 mille roubles

Récemment, dans une note aux clients, Morgan Stanley a noté qu'Apple réduisait la production de l'iPhone 12 Mini, car le modèle n'est pas demandé sur le marché. Aux États-Unis, par exemple, ce modèle parmi toute la famille iPhone 12 n'a représenté que 6% des ventes en 2020, et la demande pour celui-ci est encore plus faible en ce moment. J'étais curieux de savoir comment l'iPhone 12 mini se comporte dans les ventes russes, à quel point ce modèle est demandé au prix de 70 000 roubles. Et là les données de ventes de décembre 2020 viennent à la rescousse, il s'avère que ce nouveau produit d'Apple n'est même pas entré dans le top dix des smartphones les plus vendus. Cela arrive souvent, mais peut-être que cet appareil a dépassé l'iPhone SE en termes de ventes ? Cela ne s'est pas non plus produit, le modèle s'est avéré être un outsider du marché dans presque toutes les dimensions, il ne fait pas partie des dix premiers vendus, même parmi la propre gamme d'Apple. La raison de ces résultats modestes doit être recherchée dans le prix de cet appareil, il est exorbitant pour sa taille modeste et ses capacités tout aussi modestes.

Mais laissons de côté l'iPhone 12 mini et réfléchissons à la raison pour laquelle l'un de ces modèles est voué à l'échec sur le marché moderne, ce qui ne permet pas à la popularité des compacts de décoller. La réponse doit être cherchée dans le développement des smartphones, le facteur clé pour eux était la croissance de la diagonale de l'écran d'année en année. Même l'apparence des écrans flexibles est exactement la même tendance, donner un écran plus grand dans un boîtier compact, pour contourner les limites de la conception conventionnelle. Exactement la même tendance devrait inclure la disparition des cadres, la saillie du rapport de la surface de l'écran et de la surface du téléphone, pour de nombreuses entreprises, c'est presque à cent pour cent. Le développement de cette tendance a fait émerger de nombreuses technologies, par exemple, les constructeurs ont appris à dissimuler les caméras frontales dans l'écran voire sous l'écran, abandonné les oreillettes ou les ont rendues invisibles. Le marketing de tous les fabricants de la planète a travaillé pendant une décennie pour convaincre le consommateur que la croissance de la diagonale de l'écran est non seulement une bonne chose, mais explique également pourquoi les prix des appareils augmentent. Hier on vous vendait un smartphone avec une diagonale d'écran de 5 pouces, aujourd'hui c'est déjà 5,5, 6, 6,5 ou presque 7 pouces !

Sur l'étagère du magasin, en règle générale, on pouvait voir plusieurs modèles de la série A de Samsung. L'un des smartphones les plus populaires en termes de rapport qualité / prix est le Galaxy A51 ou le plus jeune A31. Dans leur contexte, vous ne pouvez choisir l'A41 qu'en raison de sa taille, il ne peut y avoir d'autres raisons. Et ici, les acheteurs ont été divisés en ceux qui ont choisi l'A51 ou l'A31. En interviewant des acheteurs, nous sommes tombés sur un modèle très intéressant, beaucoup de gens ont demandé un appareil plus petit, car ils ne connaissent pas du tout les smartphones, ils ne comprennent pas leurs différences. Ils voulaient acheter un téléphone plus petit, non pas parce qu'ils en avaient besoin, mais parce qu'ils estimaient qu'un petit smartphone devrait être plus abordable. En pratique, il s'est avéré que ce ne sont que leurs inventions, qui ne sont pas confirmées en magasin. Il est clair que ce n'est pas le gros des acheteurs, mais la raison même d'un tel choix initial semble curieuse.

Réalité et perspectives du marché des métiers de l'IT

Quelles sont les professions les plus populaires et les mieux rémunérées ?

Test du smartphone Samsung Galaxy A22s 5G (SM A226B/DSN)

Un smartphone de niche avec prise en charge 5G pour un minimum d'argent - il n'est même pas sur le site Web de Samsung, montre à vendre mais elle est vendue en Russie. Comparez avec le Galaxy A22 - cela en vaut-il la peine ?

Essai Kia Picanto. La dernière des citadines

D'une manière ou d'une autre imperceptiblement, presque toutes les citadines compactes ont quitté la Russie, qui a remplacé les berlines compactes et les liftbacks comme la Hyundai Solaris et la Skoda Rapid. Il reste toujours deux vraies citadines sur notre marché, c'est le héros de notre matériel Kia Picanto et Chevrolet Spark, accompagné de son homologue sous la marque Ravon.

Test du casque TCL TW30 MoveAudio S600 TWS

Tout fabricant de smartphone décent est tenu d'offrir son propre casque TWS avec lui. TCL a donc introduit en décembre sur le marché russe non seulement un smartphone phare, mais également un casque phare. Voyons ce qui s'est passé...

Allons plus loin et voyons combien de personnes ont acheté le même A41 pour eux-mêmes, pour un usage personnel. Et puis une autre découverte étonnante nous attend, le pourcentage d'achats de cet appareil pour quelqu'un d'autre s'est avéré être le plus élevé de tous les modèles - un téléphone sur deux n'a pas été acheté pour soi-même. Habituellement, un enfant ou un parent âgé était nommé en tant qu'utilisateur. Et ici, la limitation de la taille de l'écran a agi comme une confirmation des idées sur ce dont ces groupes d'utilisateurs avaient besoin : j'achète un téléphone pour les appels, pas pour les jeux. Les idées elles-mêmes sont vagues et diffèrent beaucoup des désirs de ceux qui reçoivent ces appareils. Demandez à n'importe quel enfant combien il souhaite obtenir un smartphone avec une petite taille d'écran, et vous obtiendrez une réponse définitive.

Voyons qui achète l'iPhone 12 mini et pourquoi. À un prix similaire à celui de l'iPhone 12 standard, il est plus rentable de l'acheter, car la taille de l'écran est plus confortable. Mais il y a un certain nombre d'acheteurs qui choisissent un tel appareil comme deuxième smartphone. C'est-à-dire qu'il s'agit du deuxième téléphone pour les appels. Ce serait une idée fausse qu'un téléphone moderne ne peut être acheté que pour les appels, de toute façon, les gens utilisent toutes les fonctionnalités, mais pas si souvent, et la taille de l'écran devient une limitation, ainsi qu'une batterie plutôt déchargée.

Un public notable pour l'iPhone 12 mini était les enfants de parents riches, pour beaucoup c'était le premier iPhone. Une sorte de symbole de la réussite des parents qui offraient un jouet à leurs enfants d'âge préscolaire. Dans la catégorie des acheteurs d'iPhone SE, nombreux sont ceux qui achètent un appareil pour les appels, mais il n'y a pas ceux qui l'achètent pour les enfants comme symbole de réussite, car le prix ne favorise pas une telle perception de l'appareil.

Nous arrivons ici à une autre prise de conscience de ce qu'est un smartphone compact pour le marché. C'est un appareil qui est acheté par les enfants et les personnes âgées, il est perçu en dehors des principales gammes de produits. Et donc les appareils compacts ne sont pas pour tout le monde. Il est intéressant de noter que ceux qui veulent se démarquer, ne veulent pas être comme tout le monde rentrent parfaitement dans cette description. Ces personnes choisissent souvent des smartphones peu connus, peu populaires, et le choix de compacts comme deuxième appareil complète parfaitement leur image.

Est-il possible de relancer le marché des smartphones compacts, de rendre ce créneau perceptible dans les ventes ? À mon avis, dans le cadre actuel de développement du marché, c'est presque impossible. La seule incitation peut être une remise sur de tels modèles, lorsqu'ils vous vendent la farce du modèle phare à un prix deux fois plus bas. Mais il ne peut y avoir d'économie derrière une telle proposition, d'où la réticence des constructeurs à expérimenter dans ce sens.

Nous avons commencé à désigner des appareils comme le Galaxy S21 comme des modèles compacts, même si ses dimensions peuvent être conditionnellement qualifiées de petites. Et la différence avec le gros S21 Ultra n'est pas si grande.

Tout est connu en comparaison, la compacité n'est pas non plus une taille fixe pour toujours. Par exemple, les premiers smartphones étaient des modèles compacts avec des écrans jusqu'à 4 pouces selon les normes modernes, puis ils sont partis et les appareils ont commencé à grossir. Dans les conditions modernes, un appareil avec une diagonale d'environ 6 pouces est déjà perçu comme compact, et il en est ainsi dans le système de coordonnées moderne (et en comparant avec les modèles du passé, nous verrons qu'il est plus pratique en tout).< /p>

Malheureusement, le désir d'acheter un smartphone compact découle soit de l'ignorance de ses propres besoins, soit est inhérent à ceux qui veulent un appareil de niche, peu populaire. Cela signifie qu'il n'y a tout simplement aucune raison pour que les fabricants produisent de tels modèles pour le marché de masse, en s'appuyant sur le volume des ventes. Habituellement, de telles expérimentations sont lancées lorsqu'il faut à tout prix augmenter les ventes, étoffer la gamme, réaliser quelques expéditions, ce fut le cas avec Apple. Les partenaires de l'entreprise en Russie n'augmentent pas les achats d'iPhone 12 mini en 2021, mais au contraire les réduisent. Le marché gris, c'est à peu près la même histoire, il n'y a pas de demande de mini. Et ce n'est pas un problème d'un appareil en particulier, une faille dans l'idée même qu'il y a un nombre notable de personnes dans le monde qui veulent un smartphone compact. L'expérience montre que les acheteurs de tels appareils sont extrêmement difficiles à trouver.

Mobile-review.com Analyse du canapé #242. Le coût d'un gigaoctet mobile pour les opérateurs

Pourquoi tous les plans tarifaires ont-ils le même coût pour les opérateurs et y a-t-il ici un paradoxe ?

Analyse de canapé n° 243. Smartphone compact - raisons de l'échec

Très souvent, j'entends toutes sortes de souhaits liés à l'électronique, et l'expérience personnelle et subjective est présentée comme les aspirations de millions de personnes. Le raisonnement ici est toujours le même : si j'ai besoin d'un tel appareil, alors il y a probablement des millions de personnes comme moi partout dans le monde, et même un milliard seront tapés. Pour une raison quelconque, en particulier dans ce cas, la conscience de soi en tant que personne spéciale, unique et inimitable échoue et ses propres désirs sont transférés dans le monde entier. C'est exactement ce que j'appelle le bruit de l'information, qui peut être ignoré en toute sécurité, rien de sensé ne sortira d'essayer de le suivre. Un exemple classique d'une niche de marché inexploitée peut être considéré comme des smartphones compacts avec une petite taille et, par conséquent, un écran. Si pour un instant en croire tous ceux qui prônent un tel facteur de forme d'appareils plutôt petits, alors leur part de marché devrait être perceptible. Mais toutes les expériences avec la sortie de smartphones compacts ne sont pas menées à partir d'une bonne vie, les entreprises les frappent quand les choses ne vont pas bien et vous devez en quelque sorte élargir la gamme, aller au-delà des tendances habituelles. Sony a suivi cette voie lorsqu'il a lancé la série Compact, mais l'a ensuite abandonnée en toute sécurité. Pour le moment, Apple fait quelque chose de similaire, la société a deux smartphones compacts - l'iPhone SE 2020, ainsi que l'iPhone 12 Mini.

Mobile-review.com Revue du "budget" Apple iPhone SE 2020

L'iPhone le plus "économique" de 2020 est qualifié de compact, considéré comme productif et peu coûteux. Malentendu pour 40 mille roubles

Récemment, dans une note aux clients, Morgan Stanley a noté qu'Apple réduisait la production de l'iPhone 12 Mini, car le modèle n'est pas demandé sur le marché. Aux États-Unis, par exemple, ce modèle parmi toute la famille iPhone 12 n'a représenté que 6% des ventes en 2020, et la demande pour celui-ci est encore plus faible en ce moment. J'étais curieux de savoir comment l'iPhone 12 mini se comporte dans les ventes russes, à quel point ce modèle est demandé au prix de 70 000 roubles. Et là les données de ventes de décembre 2020 viennent à la rescousse, il s'avère que ce nouveau produit d'Apple n'est même pas entré dans le top dix des smartphones les plus vendus. Cela arrive souvent, mais peut-être que cet appareil a dépassé l'iPhone SE en termes de ventes ? Cela ne s'est pas non plus produit, le modèle s'est avéré être un outsider du marché dans presque toutes les dimensions, il ne fait pas partie des dix premiers vendus, même parmi la propre gamme d'Apple. La raison de ces résultats modestes doit être recherchée dans le prix de cet appareil, il est exorbitant pour sa taille modeste et ses capacités tout aussi modestes.

Mais laissons de côté l'iPhone 12 mini et réfléchissons à la raison pour laquelle l'un de ces modèles est voué à l'échec sur le marché moderne, ce qui ne permet pas à la popularité des compacts de décoller. La réponse doit être cherchée dans le développement des smartphones, le facteur clé pour eux était la croissance de la diagonale de l'écran d'année en année. Même l'apparence des écrans flexibles est exactement la même tendance, donner un écran plus grand dans un boîtier compact, pour contourner les limites de la conception conventionnelle. Exactement la même tendance devrait inclure la disparition des cadres, la saillie du rapport de la surface de l'écran et de la surface du téléphone, pour de nombreuses entreprises, c'est presque à cent pour cent. Le développement de cette tendance a fait émerger de nombreuses technologies, par exemple, les constructeurs ont appris à dissimuler les caméras frontales dans l'écran voire sous l'écran, abandonné les oreillettes ou les ont rendues invisibles. Le marketing de chaque fabricant de la planète a travaillé pendant une décennie pour convaincre le consommateur que la croissance de la taille de l'écran n'est pas seulement une bonne chose, mais explique également pourquoi les prix des appareils augmentent. Hier on vous vendait un smartphone avec une diagonale d'écran de 5 pouces, aujourd'hui c'est déjà 5,5, 6, 6,5 ou presque 7 pouces !

Tout ce qui est nouveau fait peur aux gens et, bien sûr, des voix se font entendre que cette course ne mène nulle part, et une petite diagonale d'écran est confortable, il n'est donc pas nécessaire d'augmenter la diagonale. D'ailleurs, on dit souvent qu'une petite diagonale c'est bien car on peut mettre du matériel plus faible, rendre un tel appareil abordable. Et tu sais quoi? Certains fabricants y ont cru et ont essayé de fabriquer de tels smartphones pour les appels, et toutes les autres fonctions sont passées au second plan. Ils avaient tout ce dont vous pourriez avoir besoin - un appareil photo, un navigateur, la possibilité d'installer des applications et la liste est longue. Mais un chipset assez simple, une petite batterie (il suffit d'appeler !). Parmi les derniers modèles, on peut rappeler le Samsung Galaxy A41.

Mobile-review.com Test du Samsung Galaxy A41 (SM-A415F/DSM)

Un smartphone compact par rapport à la série A de 2020, la variante A31 avec une taille d'écran différente est un smartphone de niche

Le modèle s'est avéré être une niche, ce qui, cependant, était compréhensible dès le début. Mais en utilisant son exemple, il est bon d'expliquer ce qui s'est passé dans les magasins où les clients sont venus et ont verbalement voulu acheter un smartphone compact.

Sur l'étagère du magasin, en règle générale, on pouvait voir plusieurs modèles de la série A de Samsung. L'un des smartphones les plus populaires en termes de rapport qualité / prix est le Galaxy A51 ou le plus jeune A31. Dans leur contexte, vous ne pouvez choisir l'A41 qu'en raison de sa taille, il ne peut y avoir d'autres raisons. Et ici, les acheteurs ont été divisés en ceux qui ont choisi l'A51 ou l'A31. En interviewant des acheteurs, nous sommes tombés sur un modèle très intéressant, beaucoup de gens ont demandé un appareil plus petit, car ils ne connaissent pas du tout les smartphones, ils ne comprennent pas leurs différences. Ils voulaient acheter un téléphone plus petit, non pas parce qu'ils en avaient besoin, mais parce qu'ils estimaient qu'un petit smartphone devrait être plus abordable. En pratique, il s'est avéré que ce ne sont que leurs inventions, qui ne sont pas confirmées en magasin. Il est clair que ce n'est pas le gros des acheteurs, mais la raison même d'un tel choix initial semble curieuse.

Réalité et perspectives du marché des métiers de l'IT

Quelles sont les professions les plus populaires et les mieux rémunérées ?

Test du smartphone Samsung Galaxy A22s 5G (SM A226B/DSN)

Un smartphone de niche avec prise en charge 5G pour un minimum d'argent - il n'est même pas sur le site Web de Samsung, montre à vendre mais elle est vendue en Russie. Comparez avec le Galaxy A22 - cela en vaut-il la peine ?

Essai Kia Picanto. La dernière des citadines

D'une manière ou d'une autre imperceptiblement, presque toutes les citadines compactes ont quitté la Russie, qui a remplacé les berlines compactes et les liftbacks comme la Hyundai Solaris et la Skoda Rapid. Il reste toujours deux vraies citadines sur notre marché, c'est le héros de notre matériel Kia Picanto et Chevrolet Spark, accompagné de son homologue sous la marque Ravon.

Test du casque TCL TW30 MoveAudio S600 TWS

Tout fabricant de smartphone décent est tenu d'offrir son propre casque TWS avec lui. TCL a donc introduit en décembre sur le marché russe non seulement un smartphone phare, mais également un casque phare. Voyons ce qui s'est passé...

Allons plus loin et voyons combien de personnes ont acheté le même A41 pour eux-mêmes, pour un usage personnel. Et puis une autre découverte étonnante nous attend, le pourcentage d'achats de cet appareil pour quelqu'un d'autre s'est avéré être le plus élevé de tous les modèles - un téléphone sur deux n'a pas été acheté pour soi-même. Habituellement, un enfant ou un parent âgé était nommé en tant qu'utilisateur. Et ici, la limitation de la taille de l'écran a agi comme une confirmation des idées sur ce dont ces groupes d'utilisateurs avaient besoin : j'achète un téléphone pour les appels, pas pour les jeux. Les idées elles-mêmes sont vagues et diffèrent beaucoup des désirs de ceux qui reçoivent ces appareils. Demandez à n'importe quel enfant combien il souhaite obtenir un smartphone avec une petite taille d'écran, et vous obtiendrez une réponse définitive.

Voyons qui achète l'iPhone 12 mini et pourquoi. À un prix similaire à celui de l'iPhone 12 standard, il est plus rentable de l'acheter, car la taille de l'écran est plus confortable. Mais il y a un certain nombre d'acheteurs qui choisissent un tel appareil comme deuxième smartphone. C'est-à-dire qu'il s'agit du deuxième téléphone pour les appels. Ce serait une idée fausse qu'un téléphone moderne ne peut être acheté que pour les appels, de toute façon, les gens utilisent toutes les fonctionnalités, mais pas si souvent, et la taille de l'écran devient une limitation, ainsi qu'une batterie plutôt déchargée.

Un public notable pour l'iPhone 12 mini était les enfants de parents riches, pour beaucoup c'était le premier iPhone. Une sorte de symbole de la réussite des parents qui offraient un jouet à leurs enfants d'âge préscolaire. Dans la catégorie des acheteurs d'iPhone SE, nombreux sont ceux qui achètent un appareil pour les appels, mais il n'y a pas ceux qui l'achètent pour les enfants comme symbole de réussite, car le prix ne favorise pas une telle perception de l'appareil.

Nous arrivons ici à une autre prise de conscience de ce qu'est un smartphone compact pour le marché. C'est un appareil qui est acheté par les enfants et les personnes âgées, il est perçu en dehors des principales gammes de produits. Et donc les appareils compacts ne sont pas pour tout le monde. Il est intéressant de noter que ceux qui veulent se démarquer, ne veulent pas être comme tout le monde rentrent parfaitement dans cette description. Ces personnes choisissent souvent des smartphones peu connus, peu populaires, et le choix de compacts comme deuxième appareil complète parfaitement leur image.

Est-il possible de relancer le marché des smartphones compacts, de rendre ce créneau perceptible dans les ventes ? À mon avis, dans le cadre actuel de développement du marché, c'est presque impossible. La seule incitation peut être une remise sur de tels modèles, lorsqu'ils vous vendent la farce du modèle phare à un prix deux fois plus bas. Mais il ne peut y avoir d'économie derrière une telle proposition, d'où la réticence des constructeurs à expérimenter dans ce sens.

Nous avons commencé à désigner des appareils comme le Galaxy S21 comme des modèles compacts, même si ses dimensions peuvent être conditionnellement qualifiées de petites. Et la différence avec le gros S21 Ultra n'est pas si grande.

Tout est connu en comparaison, la compacité n'est pas non plus une taille fixe pour toujours. Par exemple, les premiers smartphones étaient des modèles compacts avec des écrans jusqu'à 4 pouces selon les normes modernes, puis ils sont partis et les appareils ont commencé à grossir. Dans les conditions modernes, un appareil avec une diagonale d'environ 6 pouces est déjà perçu comme compact, et il en est ainsi dans le système de coordonnées moderne (et en comparant avec les modèles du passé, nous verrons qu'il est plus pratique en tout).< /p>

Malheureusement, le désir d'acheter un smartphone compact découle soit de l'ignorance de ses propres besoins, soit est inhérent à ceux qui veulent un appareil de niche, peu populaire. Cela signifie qu'il n'y a tout simplement aucune raison pour que les fabricants produisent de tels modèles pour le marché de masse, en s'appuyant sur le volume des ventes. Habituellement, de telles expérimentations sont lancées lorsqu'il faut à tout prix augmenter les ventes, étoffer la gamme, réaliser quelques expéditions, ce fut le cas avec Apple. Les partenaires de l'entreprise en Russie n'augmentent pas les achats d'iPhone 12 mini en 2021, mais au contraire les réduisent. Le marché gris est à peu près la même histoire, il n'y a pas de demande de mini. Et ce n'est pas un problème d'un appareil en particulier, une faille dans l'idée même qu'il y a un nombre notable de personnes dans le monde qui veulent un smartphone compact. L'expérience montre que les acheteurs de tels appareils sont extrêmement difficiles à trouver.

Mobile-review.com Analyse du canapé #242. Le coût d'un gigaoctet mobile pour les opérateurs

Pourquoi tous les plans tarifaires ont-ils le même coût pour les opérateurs et y a-t-il là un paradoxe ?

Analyse de canapé n° 243. Smartphone compact - raisons de l'échec

Très souvent, j'entends toutes sortes de souhaits liés à l'électronique, et l'expérience personnelle et subjective est présentée comme les aspirations de millions de personnes. Le raisonnement ici est toujours le même : si j'ai besoin d'un tel appareil, alors il y a probablement des millions de personnes comme moi partout dans le monde, et même un milliard seront tapés. Pour une raison quelconque, en particulier dans ce cas, la conscience de soi en tant que personne spéciale, unique et inimitable échoue et ses propres désirs sont transférés dans le monde entier. C'est exactement ce que j'appelle le bruit de l'information, qui peut être ignoré en toute sécurité, rien de sensé ne sortira d'essayer de le suivre. Un exemple classique d'une niche de marché inexploitée peut être considéré comme des smartphones compacts avec une petite taille et, par conséquent, un écran. Si pour un instant en croire tous ceux qui prônent un tel facteur de forme d'appareils plutôt petits, alors leur part de marché devrait être perceptible. Mais toutes les expériences avec la sortie de smartphones compacts ne sont pas menées à partir d'une bonne vie, les entreprises les frappent quand les choses ne vont pas bien et vous devez en quelque sorte élargir la gamme, aller au-delà des tendances habituelles. Sony a suivi cette voie lorsqu'il a lancé la série Compact, mais l'a ensuite abandonnée en toute sécurité. Pour le moment, Apple fait quelque chose de similaire, la société a deux smartphones compacts - l'iPhone SE 2020, ainsi que l'iPhone 12 Mini.

Mobile-review.com Revue du "budget" Apple iPhone SE 2020

L'iPhone le plus "économique" de 2020 - il est appelé compact, considéré comme productif et peu coûteux. Malentendu pour 40 mille roubles

Récemment, dans une note aux clients, Morgan Stanley a noté qu'Apple réduisait la production de l'iPhone 12 Mini, car le modèle n'est pas demandé sur le marché. Aux États-Unis, par exemple, ce modèle parmi toute la famille iPhone 12 n'a représenté que 6% des ventes en 2020, et la demande pour celui-ci est encore plus faible en ce moment. J'étais curieux de savoir comment l'iPhone 12 mini se comporte dans les ventes russes, à quel point ce modèle est demandé au prix de 70 000 roubles. Et là les données de ventes de décembre 2020 viennent à la rescousse, il s'avère que ce nouveau produit d'Apple n'est même pas entré dans le top dix des smartphones les plus vendus. Cela arrive souvent, mais peut-être que cet appareil a dépassé l'iPhone SE en termes de ventes ? Cela ne s'est pas non plus produit, le modèle s'est avéré être un outsider du marché dans presque toutes les dimensions, il ne fait pas partie des dix premiers vendus, même parmi la propre gamme d'Apple. La raison de ces résultats modestes doit être recherchée dans le prix de cet appareil, il est exorbitant pour sa taille modeste et ses capacités tout aussi modestes.

Mais laissons de côté l'iPhone 12 mini et réfléchissons à la raison pour laquelle l'un de ces modèles est voué à l'échec sur le marché moderne, ce qui ne permet pas à la popularité des compacts de décoller. La réponse doit être cherchée dans le développement des smartphones, le facteur clé pour eux était la croissance de la diagonale de l'écran d'année en année. Même l'apparence des écrans flexibles est exactement la même tendance, donner un écran plus grand dans un boîtier compact, pour contourner les limites de la conception conventionnelle. Exactement la même tendance devrait inclure la disparition des cadres, la saillie du rapport de la surface de l'écran et de la surface du téléphone, pour de nombreuses entreprises, c'est presque à cent pour cent. Le développement de cette tendance a fait émerger de nombreuses technologies, par exemple, les constructeurs ont appris à dissimuler les caméras frontales dans l'écran voire sous l'écran, abandonné les oreillettes ou les ont rendues invisibles. Le marketing de tous les fabricants de la planète a travaillé pendant une décennie pour convaincre le consommateur que la croissance de la diagonale de l'écran est non seulement une bonne chose, mais explique également pourquoi les prix des appareils augmentent. Hier on vous vendait un smartphone avec une diagonale d'écran de 5 pouces, aujourd'hui c'est déjà 5,5, 6, 6,5 ou presque 7 pouces !

Tout ce qui est nouveau fait peur aux gens et, bien sûr, des voix se font entendre que cette course ne mène nulle part, et une petite diagonale d'écran est confortable, il n'est donc pas nécessaire d'augmenter la diagonale. D'ailleurs, on dit souvent qu'une petite diagonale c'est bien car on peut mettre du matériel plus faible, rendre un tel appareil abordable. Et tu sais quoi? Certains fabricants y ont cru et ont essayé de fabriquer de tels smartphones pour les appels, et toutes les autres fonctions sont passées au second plan. Ils avaient tout ce dont vous pourriez avoir besoin - un appareil photo, un navigateur, la possibilité d'installer des applications et la liste est longue. Mais un chipset assez simple, une petite batterie (il suffit d'appeler !). Parmi les derniers modèles, on peut rappeler le Samsung Galaxy A41.

Mobile-review.com Test du Samsung Galaxy A41 (SM-A415F/DSM)

Un smartphone compact par rapport à la série A de 2020, la variante A31 avec une taille d'écran différente est un smartphone de niche

Le modèle s'est avéré être une niche, ce qui, cependant, était compréhensible dès le début. Mais en utilisant son exemple, il est bon d'expliquer ce qui s'est passé dans les magasins où les clients sont venus et ont verbalement voulu acheter un smartphone compact.

Sur l'étagère du magasin, en règle générale, on pouvait voir plusieurs modèles de la série A de Samsung. L'un des smartphones les plus populaires en termes de rapport qualité / prix est le Galaxy A51 ou le plus jeune A31. Dans leur contexte, vous ne pouvez choisir l'A41 qu'en raison de sa taille, il ne peut y avoir d'autres raisons. Et ici, les acheteurs ont été divisés en ceux qui ont choisi l'A51 ou l'A31. En interviewant des acheteurs, nous sommes tombés sur un modèle très intéressant, beaucoup de gens ont demandé un appareil plus petit, car ils ne connaissent pas du tout les smartphones, ils ne comprennent pas leurs différences. Ils voulaient acheter un téléphone plus petit, non pas parce qu'ils en avaient besoin, mais parce qu'ils estimaient qu'un petit smartphone devrait être plus abordable. En pratique, il s'est avéré que ce ne sont que leurs inventions, qui ne sont pas confirmées en magasin. Il est clair que ce n'est pas le gros des acheteurs, mais la raison même d'un tel choix initial semble curieuse.

Réalité et perspectives du marché des métiers de l'IT

Quelles sont les professions les plus populaires et les mieux rémunérées ?

Test du smartphone Samsung Galaxy A22s 5G (SM A226B/DSN)

Un smartphone de niche avec prise en charge 5G pour un minimum d'argent - il n'est même pas sur le site Web de Samsung, montre à vendre mais elle est vendue en Russie. Comparez avec le Galaxy A22 - cela en vaut-il la peine ?

Essai Kia Picanto. La dernière des citadines

D'une manière ou d'une autre imperceptiblement, presque toutes les citadines compactes ont quitté la Russie, qui a remplacé les berlines compactes et les liftbacks comme la Hyundai Solaris et la Skoda Rapid. Il reste toujours deux vraies citadines sur notre marché, c'est le héros de notre matériel Kia Picanto et Chevrolet Spark, accompagné de son homologue sous la marque Ravon.

Test du casque TCL TW30 MoveAudio S600 TWS

Tout fabricant de smartphone décent est tenu d'offrir son propre casque TWS avec lui. TCL a donc introduit en décembre sur le marché russe non seulement un smartphone phare, mais également un casque phare. Voyons ce qui s'est passé...

Allons plus loin et voyons combien de personnes ont acheté le même A41 pour eux-mêmes, pour un usage personnel. Et puis une autre découverte étonnante nous attend, le pourcentage d'achats de cet appareil pour quelqu'un d'autre s'est avéré être le plus élevé de tous les modèles - un téléphone sur deux n'a pas été acheté pour soi-même. Habituellement, un enfant ou un parent âgé était nommé en tant qu'utilisateur. Et ici, la limitation de la taille de l'écran a agi comme une confirmation des idées sur ce dont ces groupes d'utilisateurs avaient besoin : j'achète un téléphone pour les appels, pas pour les jeux. Les idées elles-mêmes sont vagues et diffèrent beaucoup des désirs de ceux qui reçoivent ces appareils. Demandez à n'importe quel enfant combien il souhaite obtenir un smartphone avec une petite taille d'écran, et vous obtiendrez une réponse définitive.

Voyons qui achète l'iPhone 12 mini et pourquoi. À un prix similaire à celui de l'iPhone 12 standard, il est plus rentable de l'acheter, car la taille de l'écran est plus confortable. Mais il y a un certain nombre d'acheteurs qui choisissent un tel appareil comme deuxième smartphone. C'est-à-dire qu'il s'agit du deuxième téléphone pour les appels. Ce serait une idée fausse qu'un téléphone moderne ne peut être acheté que pour les appels, de toute façon, les gens utilisent toutes les fonctionnalités, mais pas si souvent, et la taille de l'écran devient une limitation, ainsi qu'une batterie plutôt déchargée.

Un public notable pour l'iPhone 12 mini était les enfants de parents riches, pour beaucoup c'était le premier iPhone. Une sorte de symbole de la réussite des parents qui offraient un jouet à leurs enfants d'âge préscolaire. Dans la catégorie des acheteurs d'iPhone SE, nombreux sont ceux qui achètent un appareil pour les appels, mais il n'y a pas ceux qui l'achètent pour les enfants comme symbole de réussite, car le prix ne favorise pas une telle perception de l'appareil.

Nous arrivons ici à une autre prise de conscience de ce qu'est un smartphone compact pour le marché. C'est un appareil qui est acheté par les enfants et les personnes âgées, il est perçu en dehors des principales gammes de produits. Et donc les appareils compacts ne sont pas pour tout le monde. Il est intéressant de noter que ceux qui veulent se démarquer, ne veulent pas être comme tout le monde rentrent parfaitement dans cette description. Ces personnes choisissent souvent des smartphones peu connus, peu populaires, et le choix de compacts comme deuxième appareil complète parfaitement leur image.

Est-il possible de relancer le marché des smartphones compacts, de rendre ce créneau perceptible dans les ventes ? À mon avis, dans le cadre actuel de développement du marché, c'est presque impossible. La seule incitation peut être une remise sur de tels modèles, lorsqu'ils vous vendent la farce du modèle phare à un prix deux fois plus bas. Mais il ne peut y avoir d'économie derrière une telle proposition, d'où la réticence des constructeurs à expérimenter dans ce sens.

Nous avons commencé à désigner des appareils comme le Galaxy S21 comme des modèles compacts, même si ses dimensions peuvent être conditionnellement qualifiées de petites. Et la différence avec le gros S21 Ultra n'est pas si grande.

Tout est connu en comparaison, la compacité n'est pas non plus une taille fixe pour toujours. Par exemple, les premiers smartphones étaient des modèles compacts avec des écrans jusqu'à 4 pouces selon les normes modernes, puis ils sont partis et les appareils ont commencé à grossir. Dans les conditions modernes, un appareil avec une diagonale d'environ 6 pouces est déjà perçu comme compact, et il en est ainsi dans le système de coordonnées moderne (et en comparant avec les modèles du passé, nous verrons qu'il est plus pratique en tout).< /p>

Malheureusement, le désir d'acheter un smartphone compact découle soit de l'ignorance de ses propres besoins, soit est inhérent à ceux qui veulent un appareil de niche, peu populaire. Cela signifie qu'il n'y a tout simplement aucune raison pour que les fabricants produisent de tels modèles pour le marché de masse, en s'appuyant sur le volume des ventes. Habituellement, de telles expérimentations sont lancées lorsqu'il faut à tout prix augmenter les ventes, étoffer la gamme, réaliser quelques expéditions, ce fut le cas avec Apple. Les partenaires de l'entreprise en Russie n'augmentent pas les achats d'iPhone 12 mini en 2021, mais au contraire les réduisent. Le marché gris est à peu près la même histoire, il n'y a pas de demande de mini. Et ce n'est pas un problème d'un appareil en particulier, une faille dans l'idée même qu'il y a un nombre notable de personnes dans le monde qui veulent un smartphone compact. L'expérience montre que les acheteurs de tels appareils sont extrêmement difficiles à trouver.

Mobile-review.com Analyse du canapé #242. Le coût d'un gigaoctet mobile pour les opérateurs

Pourquoi tous les plans tarifaires ont-ils le même coût pour les opérateurs et y a-t-il là un paradoxe ?

Analyse de canapé n° 243. Smartphone compact - raisons de l'échec

Très souvent, j'entends toutes sortes de souhaits liés à l'électronique, et l'expérience personnelle et subjective est présentée comme les aspirations de millions de personnes. Le raisonnement ici est toujours le même : si j'ai besoin d'un tel appareil, alors il y a probablement des millions de personnes comme moi partout dans le monde, et même un milliard seront tapés. Pour une raison quelconque, en particulier dans ce cas, la conscience de soi en tant que personne spéciale, unique et inimitable échoue et ses propres désirs sont transférés dans le monde entier. C'est exactement ce que j'appelle le bruit de l'information, qui peut être ignoré en toute sécurité, rien de sensé ne sortira d'essayer de le suivre. Un exemple classique d'une niche de marché inexploitée peut être considéré comme des smartphones compacts avec une petite taille et, par conséquent, un écran. Si pour un instant en croire tous ceux qui prônent un tel facteur de forme d'appareils plutôt petits, alors leur part de marché devrait être perceptible. Mais toutes les expériences avec la sortie de smartphones compacts ne sont pas menées à partir d'une bonne vie, les entreprises les frappent quand les choses ne vont pas bien et vous devez en quelque sorte élargir la gamme, aller au-delà des tendances habituelles. Sony a suivi cette voie lorsqu'il a lancé la série Compact, mais l'a ensuite abandonnée en toute sécurité. Pour le moment, Apple fait quelque chose de similaire, la société a deux smartphones compacts - l'iPhone SE 2020, ainsi que l'iPhone 12 Mini.

Mobile-review.com Revue du "budget" Apple iPhone SE 2020

L'iPhone le plus "économique" de 2020 - il est appelé compact, considéré comme productif et peu coûteux. Malentendu pour 40 mille roubles

Récemment, dans une note aux clients, Morgan Stanley a noté qu'Apple réduisait la production de l'iPhone 12 Mini, car le modèle n'est pas demandé sur le marché. Aux États-Unis, par exemple, ce modèle parmi toute la famille iPhone 12 n'a représenté que 6% des ventes en 2020, et la demande pour celui-ci est encore plus faible en ce moment. J'étais curieux de savoir comment l'iPhone 12 mini se comporte dans les ventes russes, à quel point ce modèle est demandé au prix de 70 000 roubles. Et là les données de ventes de décembre 2020 viennent à la rescousse, il s'avère que ce nouveau produit d'Apple n'est même pas entré dans le top dix des smartphones les plus vendus. Cela arrive souvent, mais peut-être que cet appareil a dépassé l'iPhone SE en termes de ventes ? Cela ne s'est pas non plus produit, le modèle s'est avéré être un outsider du marché dans presque toutes les dimensions, il ne fait pas partie des dix premiers vendus, même parmi la propre gamme d'Apple. La raison de ces résultats modestes doit être recherchée dans le prix de cet appareil, il est exorbitant pour sa taille modeste et ses capacités tout aussi modestes.

Mais laissons de côté l'iPhone 12 mini et réfléchissons à la raison pour laquelle l'un de ces modèles est voué à l'échec sur le marché moderne, ce qui ne permet pas à la popularité des compacts de décoller. La réponse doit être cherchée dans le développement des smartphones, le facteur clé pour eux était la croissance de la diagonale de l'écran d'année en année. Même l'apparence des écrans flexibles est exactement la même tendance, donner un écran plus grand dans un boîtier compact, pour contourner les limites de la conception conventionnelle. Exactement la même tendance devrait inclure la disparition des cadres, la saillie du rapport de la surface de l'écran et de la surface du téléphone, pour de nombreuses entreprises, c'est presque à cent pour cent. Le développement de cette tendance a fait émerger de nombreuses technologies, par exemple, les constructeurs ont appris à dissimuler les caméras frontales dans l'écran voire sous l'écran, abandonné les oreillettes ou les ont rendues invisibles. Le marketing de chaque fabricant de la planète a travaillé pendant une décennie pour convaincre le consommateur que la croissance de la taille de l'écran n'est pas seulement une bonne chose, mais explique également pourquoi les prix des appareils augmentent. Hier on vous vendait un smartphone avec une diagonale d'écran de 5 pouces, aujourd'hui c'est déjà 5,5, 6, 6,5 ou presque 7 pouces !

Tout ce qui est nouveau fait peur aux gens et, bien sûr, des voix se font entendre que cette course ne mène nulle part, et une petite diagonale d'écran est confortable, il n'est donc pas nécessaire d'augmenter la diagonale. D'ailleurs, on dit souvent qu'une petite diagonale c'est bien car on peut mettre du matériel plus faible, rendre un tel appareil abordable. Et tu sais quoi? Certains fabricants y ont cru et ont essayé de fabriquer de tels smartphones pour les appels, et toutes les autres fonctions sont passées au second plan. Ils avaient tout ce dont vous pourriez avoir besoin - un appareil photo, un navigateur, la possibilité d'installer des applications et la liste est longue. Mais un chipset assez simple, une petite batterie (il suffit d'appeler !). Parmi les derniers modèles, on peut rappeler le Samsung Galaxy A41.

Mobile-review.com Test du Samsung Galaxy A41 (SM-A415F/DSM)

Un smartphone compact par rapport à la série A de 2020, la variante A31 avec une taille d'écran différente est un smartphone de niche

Le modèle s'est avéré être une niche, ce qui, cependant, était compréhensible dès le début. Mais en utilisant son exemple, il est bon d'expliquer ce qui s'est passé dans les magasins où les clients sont venus et ont verbalement voulu acheter un smartphone compact.

Sur l'étagère du magasin, en règle générale, on pouvait voir plusieurs modèles de la série A de Samsung. L'un des smartphones les plus populaires en termes de rapport qualité / prix est le Galaxy A51 ou le plus jeune A31. Dans leur contexte, vous ne pouvez choisir l'A41 qu'en raison de sa taille, il ne peut y avoir d'autres raisons. Et ici, les acheteurs ont été divisés en ceux qui ont choisi l'A51 ou l'A31. En interviewant des acheteurs, nous sommes tombés sur un modèle très intéressant, beaucoup de gens ont demandé un appareil plus petit, car ils ne connaissent pas du tout les smartphones, ils ne comprennent pas leurs différences. Ils voulaient acheter un téléphone plus petit, non pas parce qu'ils en avaient besoin, mais parce qu'ils estimaient qu'un petit smartphone devrait être plus abordable. En pratique, il s'est avéré que ce ne sont que leurs inventions, qui ne sont pas confirmées en magasin. Il est clair que ce n'est pas le gros des acheteurs, mais la raison même d'un tel choix initial semble curieuse.

Réalité et perspectives du marché des métiers de l'IT

Quelles sont les professions les plus populaires et les mieux rémunérées ?

Test du smartphone Samsung Galaxy A22s 5G (SM A226B/DSN)

Un smartphone de niche avec prise en charge de la 5G pour un minimum d'argent - il n'est même pas sur le site Web de Samsung, mais il est vendu en Russie. Comparez avec le Galaxy A22 - cela en vaut-il la peine ?

Smartphone de niche avec prise en charge 5G pour un minimum d'argent - ce n'est même pas sur le site Web de Samsung, montre à vendre montre à vendre mais il est vendu en Russie. Comparez avec le Galaxy A22 - cela en vaut-il la peine ?

Essai Kia Picanto. La dernière des citadines

D'une manière ou d'une autre imperceptiblement, presque toutes les citadines compactes ont quitté la Russie, qui a remplacé les berlines compactes et les liftbacks comme la Hyundai Solaris et la Skoda Rapid. Il reste toujours deux vraies citadines sur notre marché, c'est le héros de notre matériel Kia Picanto et Chevrolet Spark, accompagné de son homologue sous la marque Ravon.

Test du casque TCL TW30 MoveAudio S600 TWS

Tout fabricant de smartphone décent est tenu d'offrir son propre casque TWS avec lui. TCL a donc introduit en décembre sur le marché russe non seulement un smartphone phare, mais également un casque phare. Voyons ce qui s'est passé...

Allons plus loin et voyons combien de personnes ont acheté le même A41 pour eux-mêmes, pour un usage personnel. Et puis une autre découverte étonnante nous attend, le pourcentage d'achats de cet appareil pour quelqu'un d'autre s'est avéré être le plus élevé de tous les modèles - un téléphone sur deux n'a pas été acheté pour soi-même. Habituellement, un enfant ou un parent âgé était nommé en tant qu'utilisateur. Et ici, la limitation de la taille de l'écran a agi comme une confirmation des idées sur ce dont ces groupes d'utilisateurs avaient besoin : j'achète un téléphone pour les appels, pas pour les jeux. Les idées elles-mêmes sont vagues et diffèrent beaucoup des désirs de ceux qui reçoivent ces appareils. Demandez à n'importe quel enfant combien il souhaite obtenir un smartphone avec une petite taille d'écran, et vous obtiendrez une réponse définitive.

Voyons qui achète l'iPhone 12 mini et pourquoi. À un prix similaire à celui de l'iPhone 12 standard, il est plus rentable de l'acheter, car la taille de l'écran est plus confortable. Mais il y a un certain nombre d'acheteurs qui choisissent un tel appareil comme deuxième smartphone. C'est-à-dire qu'il s'agit du deuxième téléphone pour les appels. Ce serait une idée fausse qu'un téléphone moderne ne peut être acheté que pour les appels, de toute façon, les gens utilisent toutes les fonctionnalités, mais pas si souvent, et la taille de l'écran devient une limitation, ainsi qu'une batterie plutôt déchargée.

Un public notable pour l'iPhone 12 mini était les enfants de parents riches, pour beaucoup c'était le premier iPhone. Une sorte de symbole de la réussite des parents qui offraient un jouet à leurs enfants d'âge préscolaire. Dans la catégorie des acheteurs d'iPhone SE, nombreux sont ceux qui achètent un appareil pour les appels, mais il n'y a pas ceux qui l'achètent pour les enfants comme symbole de réussite, car le prix ne favorise pas une telle perception de l'appareil.

Nous arrivons ici à une autre prise de conscience de ce qu'est un smartphone compact pour le marché. C'est un appareil qui est acheté par les enfants et les personnes âgées, il est perçu en dehors des principales gammes de produits. Et donc les appareils compacts ne sont pas pour tout le monde. Il est intéressant de noter que ceux qui veulent se démarquer, ne veulent pas être comme tout le monde rentrent parfaitement dans cette description. Ces personnes choisissent souvent des smartphones peu connus, peu populaires, et le choix de compacts comme deuxième appareil complète parfaitement leur image.

Est-il possible de relancer le marché des smartphones compacts, de rendre ce créneau perceptible dans les ventes ? À mon avis, dans le cadre actuel de développement du marché, c'est presque impossible. La seule incitation peut être une remise sur de tels modèles, lorsqu'ils vous vendent la farce du modèle phare à un prix deux fois plus bas. Mais il ne peut y avoir d'économie derrière une telle proposition, d'où la réticence des constructeurs à expérimenter dans ce sens.

Nous avons commencé à désigner des appareils comme le Galaxy S21 comme des modèles compacts, même si ses dimensions peuvent être conditionnellement qualifiées de petites. Et la différence avec le gros S21 Ultra n'est pas si grande.

Tout est connu en comparaison, la compacité n'est pas non plus une taille fixe pour toujours. Par exemple, les premiers smartphones étaient des modèles compacts avec des écrans jusqu'à 4 pouces selon les normes modernes, puis ils sont partis et les appareils ont commencé à grossir. Dans les conditions modernes, un appareil avec une diagonale d'environ 6 pouces est déjà perçu comme compact, et il en est ainsi dans le système de coordonnées moderne (et en comparant avec les modèles du passé, nous verrons qu'il est plus pratique en tout).< /p>

Malheureusement, le désir d'acheter un smartphone compact découle soit de l'ignorance de ses propres besoins, soit est inhérent à ceux qui veulent un appareil de niche, peu populaire. Cela signifie qu'il n'y a tout simplement aucune raison pour que les fabricants produisent de tels modèles pour le marché de masse, en s'appuyant sur le volume des ventes. Habituellement, de telles expérimentations sont lancées lorsqu'il faut à tout prix augmenter les ventes, étoffer la gamme, réaliser quelques expéditions, ce fut le cas avec Apple. Les partenaires de l'entreprise en Russie n'augmentent pas les achats d'iPhone 12 mini en 2021, mais au contraire les réduisent. Le marché gris est à peu près la même histoire, il n'y a pas de demande de mini. Et ce n'est pas un problème d'un appareil en particulier, une faille dans l'idée même qu'il y a un nombre notable de personnes dans le monde qui veulent un smartphone compact. L'expérience montre que les acheteurs de tels appareils sont extrêmement difficiles à trouver.

Mobile-review.com Analyse du canapé #242. Le coût d'un gigaoctet mobile pour les opérateurs

Pourquoi tous les plans tarifaires ont-ils le même coût pour les opérateurs et y a-t-il là un paradoxe ?