Analyse de canapé n° 260. Retour d'Honneur. Le succès de l'entreprise est-il prédéterminé ?

Honor est de retour sur le marché russe, bien qu'il soit impossible d'affirmer formellement que la marque a quitté la Russie ou un autre marché. Permettez-moi de vous rappeler que Honor faisait auparavant partie de Huawei, mais que la société s'est ensuite séparée et est devenue indépendante afin d'éviter les sanctions américaines. Dans la mesure où Honor est indépendant, il a longtemps été clarifié par les responsables de divers départements américains, les opinions étaient également partagées, mais au final, les sanctions ont été levées de la société mise à jour. Le processus a duré longtemps, donc Honor n'a pu revenir avec une nouvelle gamme qu'à l'été 2021, et la ligne mise à jour a commencé à arriver sur les marchés étrangers à la fin de l'année. Nous avons examiné le contexte du problème dans plusieurs documents, comme point de départ, vous pouvez prendre l'article ci-dessous.

Analyse du canapé #249. Independent Honor revient sur le marché des smartphones

Le retour d'Honor sur le marché, la levée des sanctions américaines, quand et quels modèles apparaîtront, quel sera leur coût...

En l'absence de nouveaux produits, la part d'honneur en Russie et sur d'autres marchés a chuté, les miracles ne se produisent pas, car les ventes sont soutenues par le produit, et s'il n'y en a pas, alors rien ne peut être fait. À partir de mai, Honor a commencé à recevoir des composants pour la production de smartphones et les usines ont recommencé à fonctionner. À cette époque, la société avait entre les mains une ligne développée conjointement avec Huawei, ce qui explique la similitude des solutions et de la base des éléments. Par exemple, regardez Huawei Nova 9 et Honor 50, ce sont des frères jumeaux.

Avec chaque trimestre, le design des smartphones d'Honor et Huawei deviendra de plus en plus différent, ils deviendront différents. Mais il faut comprendre que l'école des designers est la même, donc l'évolution ne se fera pas si vite, pendant plusieurs années on observera la similarité des solutions, le choix de matériaux similaires.

La stratégie d'Honor pour regagner des parts de marché est simple et directe. Au cours de l'année, l'entreprise a sauvé des emplois et préparé son retour sur le marché. À partir du printemps, lorsque Honor a pu acheter des composants, les usines ont recommencé à fonctionner. La pénurie mondiale de composants ne pouvait qu'affecter l'approvisionnement, de sorte que l'entreprise n'a pas choisi tout le volume dont elle avait besoin. La Chine est devenue un marché clé pour Honor, où la marque a un public très fidèle et où le retour de la marque avec de nouveaux produits était attendu. Le déficit d'honneur sur le marché chinois était énorme, un vide s'est créé, qui a été comblé par les marques de BBK Corporation, en partie par Xiaomi. En l'absence des volumes nécessaires, Honor a décidé de vendre tout ce qu'il avait sur son marché domestique, et donc le retour en Russie n'a pas eu lieu en été, mais à la fin de l'automne, un quart plus tard qu'il aurait pu l'être.< /p>

Réalité et perspectives du marché des métiers de l'IT

Quelles sont les professions les plus populaires et les mieux rémunérées ?

Test du smartphone Samsung Galaxy A22s 5G (SM A226B/DSN)

Un smartphone de niche avec prise en charge de la 5G pour un prix minime - il n'est même pas sur le site Web de Samsung, mais il est vendu en Russie. Comparez avec le Galaxy A22 - cela en vaut-il la peine ?

Essai Kia Picanto. La dernière des citadines

D'une manière ou d'une autre imperceptiblement, presque toutes les citadines compactes ont quitté la Russie, qui a remplacé les berlines compactes et les liftbacks comme la Hyundai Solaris et la Skoda Rapid. Il reste toujours deux vraies citadines sur notre marché, c'est le héros de notre matériel Kia Picanto et Chevrolet Spark, accompagné de son homologue sous la marque Ravon.

Test du casque TCL TW30 MoveAudio S600 TWS

Tout fabricant de smartphone décent est tenu d'offrir son propre casque TWS avec lui. TCL a donc introduit en décembre sur le marché russe non seulement un smartphone phare, mais également un casque phare. Voyons ce qui s'est passé...

En lisant les commentaires sur le net, je me suis souvent surpris à penser que beaucoup de gens interprètent trop littéralement la maxime "vivre l'instant présent". Il semble aux gens que si une marque n'a pas vendu de nouveaux appareils depuis environ un an, alors elle est oubliée et personne n'en a plus besoin. Je vais vous révéler un terrible secret, l'absence au cours de l'année affecte la croissance de la part de marché, elle s'arrête. Mais reconquérir la part de marché perdue est relativement facile, tant que la popularité de la marque reste au même niveau, rien de négatif ne s'est produit concernant les produits. Et surtout, nous n'achetons pas de téléphones tous les jours, nous les avons généralement depuis deux ou trois ans, ce qui signifie qu'au moment où le prochain modèle est choisi, l'essentiel est qu'il y ait une offre d'Honor, et la voici .

Regardons les dernières données de ventes en Chine, par exemple, pour le troisième trimestre de 2021.

Counterpoint Research rapporte que les ventes du troisième trimestre en Chine ont totalisé 76,5 millions de smartphones, en baisse de 9 % d'une année sur l'autre. Les raisons de la chute sont la faible demande des acheteurs, l'absence des modèles les plus populaires en raison d'une pénurie de composants. Autrement dit, formellement, il existe un produit, mais pas celui que les gens veulent acheter.

Pour Honor, le trimestre a été un succès, l'entreprise a pu revenir au niveau des ventes de l'année précédente, lorsqu'elle disposait de marchandises et que la production fonctionnait. Si vous regardez la croissance des ventes d'un trimestre à l'autre, elle s'est élevée à 96 %. En fait, tous les biens produits au troisième trimestre ont été vendus, le marché de Honor est tel que l'entreprise n'a qu'à apprendre à produire plus de biens pour poursuivre sa croissance. De plus, en Chine, l'entreprise décroche également les ventes de Huawei, ce dernier ne se porte pas très bien, les sanctions coupant l'approvisionnement en composants.

Le bénéficiaire des sanctions contre Huawei/Honor était en grande partie Xiaomi, en Russie l'entreprise s'est développée rapidement en l'absence de concurrents puissants.

Analyse du canapé #259. Pourquoi Xiaomi essaie-t-il de devenir le numéro un en Russie

Les outils que Xiaomi utilise pour devenir le numéro un en Russie, les réseaux de vente au détail et fédéraux de marque, les prix en eux. Pourquoi la limite de croissance a été atteinte.

L'exemple de la Chine montre que le retour d'Honor met un terme à cette croissance, en tant qu'acteur puissant avec des budgets marketing, une équipe disproportionnellement plus forte (à la fois mondiale et locale) retourne ses ventes.

Le premier appareil lancé par Honor en Russie est le Honor 50. Nous avons des Supports muraux en Ouganda pour examiner ce modèle, vous pouvez lire mes impressions à ce sujet.

.

Test Honor 50 (NTH‑NX9)

Honor est de retour avec un modèle de milieu de gamme - des caméras intéressantes, des modes de fonctionnement supplémentaires, une charge très rapide incluse et un superbe écran OLED.

Veuillez noter que les ventes phares de Huawei/Honor ont toujours été misérables, dans le segment supérieur à 50 000 roubles, il était difficile de rivaliser avec Samsung ou Apple. Par conséquent, la stratégie d'Honor est basée sur le retour des parts de marché, ainsi que sur la manière d'obtenir le maximum de profit. Pour ce faire, nous avons choisi le segment de prix moyen, la marge de chaque appareil est perceptible, ce qui nous permet de maintenir les activités marketing à un bon niveau, et l'entreprise doit faire du bruit qu'elle revient.

L'exemple du marché chinois montre que cette tactique fonctionne, la part de l'entreprise a augmenté, ainsi que les bénéfices. L'expansion ultérieure de la gamme de modèles dans les segments de prix inférieurs entraînera une concurrence accrue avec d'autres acteurs, réduisant leur part. En Russie, Xiaomi aura les plus grosses pertes, la croissance rapide des ventes s'est déjà arrêtée en l'absence de marchandises, la pression de Samsung augmente. Et puis un nouvel/ancien acteur, qui ajoute des activités marketing, propose ses nouveautés.

L'année la plus intéressante sera peut-être 2022, la première moitié de l'année. Honor élargira progressivement sa gamme, la société lancera des modèles dans le segment d'environ 15 à 20 000 roubles, et ils dévoreront une part de marché importante. En conséquence, la pression sur les autres joueurs augmentera. Dans ce contexte, il n'est pas nécessaire de dire que Huawei a des chances de succès notables : des modèles d'apparence similaire, des caractéristiques techniques comparables, mais l'absence de services Google sur Android. Au même prix, cela conduira au fait que Honor choisira. Et si Honor propose également un coût légèrement inférieur, alors le choix devient complètement évident. Par conséquent, je n'attends rien de perceptible de la part de Huawei en termes de ventes, l'entreprise restera un acteur de niche sur le marché des smartphones.

Dans les premières heures de vente du Honor 50 en Russie, il a établi un record (il est clair qu'il s'agit d'une précommande avec un cadeau, mais néanmoins, même avant cela, ce mécanicien était utilisé à la fois par Honor et d'autres entreprises). En fait, l'entreprise a vendu tout le volume de smartphones disponibles, ils sont partis. La raison en est que dans la situation actuelle, la traction à l'intérieur de la Chine reste élevée, la marque a besoin de téléphones intelligents. En Russie, même son de cloche, les marchandises sont nécessaires, surtout dans un contexte de pénurie généralisée des approvisionnements. Aujourd'hui, le marché de l'électronique est un marché de vendeurs : celui qui a un produit est un bonhomme. C'est l'un des facteurs qui limite la croissance de Honor, il n'y a tout simplement pas assez de volume de production pour regagner rapidement des parts de marché. En revanche, ce facteur est positif - manque de stocks, fonctionnement efficace et croissance garantie des parts de marché. Le retour d'Honor sur le marché russe s'est produit, c'est déjà de facto un succès. Et c'est une bonne nouvelle, car nous avons besoin d'un acteur fort qui mettra la pression sur le même Xiaomi, pour que ce dernier accorde des remises, développe la gamme et pour qu'une bonne concurrence s'installe.

Les premières ventes du Honor 50 prouvent que ceux qui vivent dans l'instant et ne peuvent pas imaginer que le marché fonctionne sur des segments d'au moins plusieurs années se sont trompés. La marque Honor n'est pas oubliée, elle continue d'être populaire, et cela est fonction du marketing dans lequel l'entreprise investit depuis de nombreuses années. Il est impossible d'amortir ces investissements instantanément. À titre d'illustration, nous pouvons rappeler la marque Nokia, qui était si précieuse que même aujourd'hui, des téléphones à bouton-poussoir sortent et sont en demande. Même si, bien sûr, la marque actuelle n'a rien à voir avec ce Nokia.

Comment jugez-vous le retour d'Honor, les modèles de l'entreprise sont-ils intéressants, sa stratégie ?

Analyse du canapé #249. Independent Honor revient sur le marché des smartphones

Le retour d'Honor sur le marché, la levée des sanctions américaines, quand et quels modèles apparaîtront, quel sera leur coût...

Analyse de canapé n° 260. Retour d'Honneur. Le succès de l'entreprise est-il prédéterminé ?

Honor est de retour sur le marché russe, bien qu'il soit impossible d'affirmer formellement que la marque a quitté la Russie ou un autre marché. Permettez-moi de vous rappeler que Honor faisait auparavant partie de Huawei, mais que la société s'est ensuite séparée et est devenue indépendante afin d'éviter les sanctions américaines. Dans la mesure où Honor est indépendant, il a longtemps été clarifié par les responsables de divers départements américains, les opinions étaient également partagées, mais au final, les sanctions ont été levées de la société mise à jour. Le processus a duré longtemps, donc Honor n'a pu revenir avec une nouvelle gamme qu'à l'été 2021, et la ligne mise à jour a commencé à arriver sur les marchés étrangers à la fin de l'année. Nous avons examiné le contexte du problème dans plusieurs documents, comme point de départ, vous pouvez prendre l'article ci-dessous.

Analyse du canapé #249. Independent Honor revient sur le marché des smartphones

Le retour d'Honor sur le marché, la levée des sanctions américaines, quand et quels modèles apparaîtront, quel sera leur coût...

En l'absence de nouveaux produits, la part d'honneur en Russie et sur d'autres marchés a chuté, les miracles ne se produisent pas, car les ventes sont soutenues par le produit, et s'il n'y en a pas, alors rien ne peut être fait. À partir de mai, Honor a commencé à recevoir des composants pour la production de smartphones et les usines ont recommencé à fonctionner. À cette époque, la société avait entre les mains une ligne développée conjointement avec Huawei, ce qui explique la similitude des solutions et de la base des éléments. Par exemple, regardez Huawei Nova 9 et Honor 50, ce sont des frères jumeaux.

Avec chaque trimestre, la conception des smartphones d'Honor et Huawei deviendra de plus en plus différente, ils deviendront différents. Mais il faut comprendre que l'école des designers est la même, donc l'évolution ne se fera pas si vite, pendant plusieurs années on observera la similarité des solutions, le choix de matériaux similaires.

La stratégie d'Honor pour regagner des parts de marché est simple et directe. Au cours de l'année, l'entreprise a sauvé des emplois et préparé son retour sur le marché. À partir du printemps, lorsque Honor a pu acheter des composants, les usines ont recommencé à fonctionner. La pénurie mondiale de composants ne pouvait qu'affecter l'approvisionnement, de sorte que l'entreprise n'a pas choisi tout le volume dont elle avait besoin. La Chine est devenue un marché clé pour Honor, où la marque a un public très fidèle et où le retour de la marque avec de nouveaux produits était attendu. Le déficit d'honneur sur le marché chinois était énorme, un vide s'est créé, qui a été comblé par les marques de BBK Corporation, en partie par Xiaomi. En l'absence des volumes nécessaires, Honor a décidé de vendre tout ce qu'il avait sur son marché domestique, et donc le retour en Russie n'a pas eu lieu en été, mais à la fin de l'automne, un quart plus tard qu'il aurait pu l'être.< /p>

Réalité et perspectives du marché des métiers de l'IT

Quelles sont les professions les plus populaires et les mieux rémunérées ?

Test du smartphone Samsung Galaxy A22s 5G (SM A226B/DSN)

Un smartphone de niche avec prise en charge de la 5G pour un prix minime - il n'est même pas sur le site Web de Samsung, mais il est vendu en Russie. Comparez avec le Galaxy A22 - cela en vaut-il la peine ?

Essai Kia Picanto. La dernière des citadines

D'une manière ou d'une autre imperceptiblement, presque toutes les citadines compactes ont quitté la Russie, qui a remplacé les berlines compactes et les liftbacks comme la Hyundai Solaris et la Skoda Rapid. Il reste toujours deux vraies citadines sur notre marché, c'est le héros de notre matériel Kia Picanto et Chevrolet Spark, accompagné de son homologue sous la marque Ravon.

Test du casque TCL TW30 MoveAudio S600 TWS

Tout fabricant de smartphone décent est tenu d'offrir son propre casque TWS avec lui. TCL a donc introduit en décembre sur le marché russe non seulement un smartphone phare, mais également un casque phare. Voyons ce qui s'est passé...

En lisant les commentaires sur le net, je me suis souvent surpris à penser que beaucoup de gens interprètent trop littéralement la maxime "vivre l'instant présent". Il semble aux gens que si une marque n'a pas vendu de nouveaux appareils depuis environ un an, alors elle est oubliée et personne n'en a plus besoin. Je vais vous révéler un terrible secret, l'absence au cours de l'année affecte la croissance de la part de marché, elle s'arrête. Mais reconquérir la part de marché perdue est relativement facile, tant que la popularité de la marque reste au même niveau, rien de négatif ne s'est produit concernant les produits. Et surtout, nous n'achetons pas de téléphones tous les jours, nous les avons généralement depuis deux ou trois ans, ce qui signifie qu'au moment où le prochain modèle est choisi, l'essentiel est qu'il y ait une offre d'Honor, et la voici .

Regardons les dernières données de ventes en Chine, par exemple, pour le troisième trimestre de 2021.

Counterpoint Research rapporte que les ventes du troisième trimestre en Chine ont totalisé 76,5 millions de smartphones, en baisse de 9 % d'une année sur l'autre. Les raisons de la chute sont la faible demande des acheteurs, l'absence des modèles les plus populaires en raison d'une pénurie de composants. C'est-à-dire qu'il existe formellement un produit, mais pas celui que les gens veulent acheter.

Pour Honor, le trimestre a été un succès, l'entreprise a pu revenir au niveau des ventes de l'année précédente, lorsqu'elle disposait de marchandises et que la production fonctionnait. Si vous regardez la croissance des ventes trimestre par trimestre, elle s'élève à 96 %. En fait, tous les biens produits au troisième trimestre ont été vendus, le marché de Honor est tel que l'entreprise n'a qu'à apprendre à produire plus de biens pour poursuivre sa croissance. De plus, en Chine, l'entreprise décroche également les ventes de Huawei, ce dernier ne se porte pas très bien, les sanctions coupant l'approvisionnement en composants.

Le bénéficiaire des sanctions contre Huawei/Honor était en grande partie Xiaomi, en Russie l'entreprise s'est développée rapidement en l'absence de concurrents puissants.

Analyse du canapé #259. Pourquoi Xiaomi essaie-t-il de devenir le numéro un en Russie

Les outils que Xiaomi utilise pour devenir le numéro un en Russie, les réseaux de vente au détail et fédéraux de marque, les prix en eux. Pourquoi la limite de croissance a été atteinte.

L'exemple de la Chine montre que le retour d'Honor met un terme à cette croissance, en tant qu'acteur puissant avec des budgets marketing, une équipe disproportionnellement plus forte (à la fois mondiale et locale) retourne ses ventes.

Le premier appareil lancé par Honor en Russie est le Honor 50. Nous avons des Supports muraux en Ouganda pour examiner ce modèle, vous pouvez lire mes impressions à ce sujet.

.

Test Honor 50 (NTH‑NX9)

Honor est de retour avec un modèle de milieu de gamme - des caméras intéressantes, des modes de fonctionnement supplémentaires, une charge très rapide incluse et un superbe écran OLED.

Veuillez noter que les ventes phares de Huawei/Honor ont toujours été misérables, dans le segment supérieur à 50 000 roubles, il était difficile de rivaliser avec Samsung ou Apple. Par conséquent, la stratégie d'Honor est basée sur le retour des parts de marché, ainsi que sur la manière d'obtenir le maximum de profit. Pour ce faire, nous avons choisi le segment de prix moyen, la marge de chaque appareil est perceptible, ce qui nous permet de maintenir les activités marketing à un bon niveau, et l'entreprise doit faire du bruit qu'elle revient.

L'exemple du marché chinois montre que cette tactique fonctionne, la part de l'entreprise a augmenté, ainsi que les bénéfices. L'expansion ultérieure de la gamme de modèles dans les segments de prix inférieurs entraînera une concurrence accrue avec d'autres acteurs, réduisant leur part. En Russie, Xiaomi aura les plus grosses pertes, la croissance rapide des ventes s'est déjà arrêtée en l'absence de marchandises, la pression de Samsung augmente. Et puis un nouvel/ancien acteur, qui ajoute des activités marketing, propose ses nouveautés.

L'année la plus intéressante sera peut-être 2022, la première moitié de l'année. Honor élargira progressivement sa gamme, la société lancera des modèles dans le segment d'environ 15 à 20 000 roubles, et ils dévoreront une part de marché importante. En conséquence, la pression sur les autres joueurs augmentera. Dans ce contexte, il n'est pas nécessaire de dire que Huawei a des chances de succès notables : des modèles d'apparence similaire, des caractéristiques techniques comparables, mais l'absence de services Google sur Android. Au même prix, cela conduira au fait que Honor choisira. Et si Honor propose également un coût légèrement inférieur, alors le choix devient complètement évident. Par conséquent, je n'attends rien de perceptible de la part de Huawei en termes de ventes, l'entreprise restera un acteur de niche sur le marché des smartphones.

Dans les premières heures de vente du Honor 50 en Russie, il a établi un record (il est clair qu'il s'agit d'une précommande avec un cadeau, mais néanmoins, même avant cela, ce mécanicien était utilisé à la fois par Honor et d'autres entreprises). En fait, l'entreprise a vendu tout le volume de smartphones disponibles, ils sont partis. La raison en est que dans la situation actuelle, la traction à l'intérieur de la Chine reste élevée, la marque a besoin de téléphones intelligents. En Russie, même son de cloche, les marchandises sont nécessaires, surtout dans un contexte de pénurie généralisée des approvisionnements. Aujourd'hui, le marché de l'électronique est un marché de vendeurs : celui qui a un produit est un bonhomme. C'est l'un des facteurs qui limite la croissance de Honor, il n'y a tout simplement pas assez de volume de production pour regagner rapidement des parts de marché. En revanche, ce facteur est positif - manque de stocks, fonctionnement efficace et croissance garantie des parts de marché. Le retour d'Honor sur le marché russe s'est produit, c'est déjà de facto un succès. Et c'est une bonne nouvelle, car nous avons besoin d'un acteur fort qui mettra la pression sur le même Xiaomi, pour que ce dernier accorde des remises, développe la gamme et pour qu'une bonne concurrence s'installe.

Les premières ventes du Honor 50 prouvent que ceux qui vivent dans l'instant et ne peuvent pas imaginer que le marché fonctionne sur des segments d'au moins plusieurs années se sont trompés. La marque Honor n'est pas oubliée, elle continue d'être populaire, et cela est fonction du marketing dans lequel l'entreprise investit depuis de nombreuses années. Il est impossible d'amortir ces investissements instantanément. À titre d'illustration, nous pouvons rappeler la marque Nokia, qui était si précieuse que même aujourd'hui, des téléphones à bouton-poussoir sortent et sont en demande. Même si, bien sûr, la marque actuelle n'a rien à voir avec ce Nokia.

Comment jugez-vous le retour d'Honor, les modèles de l'entreprise sont-ils intéressants, sa stratégie ?

Analyse du canapé #249. Independent Honor revient sur le marché des smartphones

Le retour d'Honor sur le marché, la levée des sanctions américaines, quand et quels modèles apparaîtront, quel sera leur coût...

Analyse de canapé n° 260. Retour d'Honneur. Le succès de l'entreprise est-il prédéterminé ?

Honor est de retour sur le marché russe, bien qu'il soit impossible d'affirmer formellement que la marque a quitté la Russie ou un autre marché. Permettez-moi de vous rappeler que Honor faisait auparavant partie de Huawei, mais que la société s'est ensuite séparée et est devenue indépendante afin d'éviter les sanctions américaines. Dans la mesure où Honor est indépendant, il a longtemps été clarifié par les responsables de divers départements américains, les opinions étaient également partagées, mais au final, les sanctions ont été levées de la société mise à jour. Le processus a duré longtemps, donc Honor n'a pu revenir avec une nouvelle gamme qu'à l'été 2021, et la ligne mise à jour a commencé à arriver sur les marchés étrangers à la fin de l'année. Nous avons examiné le contexte du problème dans plusieurs documents, comme point de départ, vous pouvez prendre l'article ci-dessous.

Analyse du canapé #249. Independent Honor revient sur le marché des smartphones

Le retour d'Honor sur le marché, la levée des sanctions américaines, quand et quels modèles apparaîtront, quel sera leur coût...

En l'absence de nouveaux produits, la part d'honneur en Russie et sur d'autres marchés a chuté, les miracles ne se produisent pas, car les ventes sont soutenues par le produit, et s'il n'y en a pas, alors rien ne peut être fait. À partir de mai, Honor a commencé à recevoir des composants pour la production de smartphones et les usines ont recommencé à fonctionner. À cette époque, la société avait entre les mains une ligne développée conjointement avec Huawei, ce qui explique la similitude des solutions et de la base des éléments. Par exemple, regardez Huawei Nova 9 et Honor 50, ce sont des frères jumeaux.

Avec chaque trimestre, la conception des smartphones d'Honor et Huawei deviendra de plus en plus différente, ils deviendront différents. Mais il faut comprendre que l'école des designers est la même, donc l'évolution ne se fera pas si vite, pendant plusieurs années on observera la similarité des solutions, le choix de matériaux similaires.

La stratégie d'Honor pour regagner des parts de marché est simple et directe. Au cours de l'année, l'entreprise a sauvé des emplois et préparé son retour sur le marché. À partir du printemps, lorsque Honor a pu acheter des composants, les usines ont recommencé à fonctionner. La pénurie mondiale de composants ne pouvait qu'affecter l'approvisionnement, de sorte que l'entreprise n'a pas choisi tout le volume dont elle avait besoin. La Chine est devenue un marché clé pour Honor, où la marque a un public très fidèle et où le retour de la marque avec de nouveaux produits était attendu. Le déficit d'honneur sur le marché chinois était énorme, un vide s'est créé, qui a été comblé par les marques de BBK Corporation, en partie par Xiaomi. En l'absence des volumes nécessaires, Honor a décidé de vendre tout ce qu'il avait sur son marché domestique, et donc le retour en Russie n'a pas eu lieu en été, mais à la fin de l'automne, un quart plus tard qu'il aurait pu l'être.< /p>

Réalité et perspectives du marché des métiers de l'IT

Quelles sont les professions les plus populaires et les mieux rémunérées ?

Test du smartphone Samsung Galaxy A22s 5G (SM A226B/DSN)

Un smartphone de niche avec prise en charge de la 5G pour un prix minime - il n'est même pas sur le site Web de Samsung, mais il est vendu en Russie. Comparez avec le Galaxy A22 - cela en vaut-il la peine ?

Essai Kia Picanto. La dernière des citadines

D'une manière ou d'une autre imperceptiblement, presque toutes les citadines compactes ont quitté la Russie, qui a remplacé les berlines compactes et les liftbacks comme la Hyundai Solaris et la Skoda Rapid. Il reste toujours deux vraies citadines sur notre marché, c'est le héros de notre matériel Kia Picanto et Chevrolet Spark, accompagné de son homologue sous la marque Ravon.

Test du casque TCL TW30 MoveAudio S600 TWS

Tout fabricant de smartphone décent est tenu d'offrir son propre casque TWS avec lui. TCL a donc introduit en décembre sur le marché russe non seulement un smartphone phare, mais également un casque phare. Voyons ce qui s'est passé...

En lisant les commentaires sur le net, je me suis souvent surpris à penser que beaucoup de gens interprètent trop littéralement la maxime "vivre l'instant présent". Il semble aux gens que si une marque n'a pas vendu de nouveaux appareils depuis environ un an, alors elle est oubliée et personne n'en a plus besoin. Je vais vous révéler un terrible secret, l'absence au cours de l'année affecte la croissance de la part de marché, elle s'arrête. Mais reconquérir la part de marché perdue est relativement facile, tant que la popularité de la marque reste au même niveau, rien de négatif ne s'est produit concernant les produits. Et surtout, nous n'achetons pas de téléphones tous les jours, nous les avons généralement depuis deux ou trois ans, ce qui signifie qu'au moment où le prochain modèle est choisi, l'essentiel est qu'il y ait une offre d'Honor, et la voici .

Regardons les dernières données de ventes en Chine, par exemple, pour le troisième trimestre de 2021.

Counterpoint Research rapporte que les ventes du troisième trimestre en Chine ont totalisé 76,5 millions de smartphones, en baisse de 9 % d'une année sur l'autre. Les raisons de la chute sont la faible demande des acheteurs, l'absence des modèles les plus populaires en raison d'une pénurie de composants. Autrement dit, formellement, il existe un produit, mais pas celui que les gens veulent acheter.

Pour Honor, le trimestre a été un succès, l'entreprise a pu revenir au niveau des ventes de l'année précédente, lorsqu'elle disposait de marchandises et que la production fonctionnait. Si vous regardez la croissance des ventes d'un trimestre à l'autre, elle s'est élevée à 96 %. En fait, tous les biens produits au troisième trimestre ont été vendus, le marché de Honor est tel que l'entreprise n'a qu'à apprendre à produire plus de biens pour poursuivre sa croissance. De plus, en Chine, l'entreprise décroche également les ventes de Huawei, ce dernier ne se porte pas très bien, les sanctions coupant l'approvisionnement en composants.

Le bénéficiaire des sanctions contre Huawei/Honor était en grande partie Xiaomi, en Russie l'entreprise s'est développée rapidement en l'absence de concurrents puissants.

Analyse du canapé #259. Pourquoi Xiaomi essaie-t-il de devenir le numéro un en Russie

Les outils que Xiaomi utilise pour devenir le numéro un en Russie, les réseaux de vente au détail et fédéraux de marque, les prix en eux. Pourquoi la limite de croissance a été atteinte.

L'exemple de la Chine montre que le retour d'Honor met un terme à cette croissance, en tant qu'acteur puissant avec des budgets marketing, une équipe disproportionnellement plus forte (à la fois mondiale et locale) retourne ses ventes.

Le premier appareil lancé par Honor en Russie est le Honor 50. Nous avons des Supports muraux en Ouganda pour examiner ce modèle, vous pouvez lire mes impressions à ce sujet.

.

Test Honor 50 (NTH‑NX9)

Honor est de retour avec un modèle de milieu de gamme - des caméras intéressantes, des modes de fonctionnement supplémentaires, une charge très rapide incluse et un superbe écran OLED.

Veuillez noter que les ventes phares de Huawei/Honor ont toujours été misérables, dans le segment supérieur à 50 000 roubles, il était difficile de rivaliser avec Samsung ou Apple. Par conséquent, la stratégie d'Honor est basée sur le retour des parts de marché, ainsi que sur la manière d'obtenir le maximum de profit. Pour ce faire, nous avons choisi le segment de prix moyen, la marge de chaque appareil est perceptible, ce qui nous permet de maintenir les activités marketing à un bon niveau, et l'entreprise doit faire du bruit qu'elle revient.

L'exemple du marché chinois montre que cette tactique fonctionne, la part de l'entreprise a augmenté, ainsi que les bénéfices. L'expansion ultérieure de la gamme de modèles dans les segments de prix inférieurs entraînera une concurrence accrue avec d'autres acteurs, réduisant leur part. En Russie, Xiaomi aura les plus grosses pertes, la croissance rapide des ventes s'est déjà arrêtée en l'absence de marchandises, la pression de Samsung augmente. Et puis un nouvel/ancien acteur, qui ajoute des activités marketing, propose ses nouveautés.

L'année la plus intéressante sera peut-être 2022, la première moitié de l'année. Honor élargira progressivement sa gamme, la société lancera des modèles dans le segment d'environ 15 à 20 000 roubles, et ils dévoreront une part de marché importante. En conséquence, la pression sur les autres joueurs augmentera. Dans ce contexte, il n'est pas nécessaire de dire que Huawei a des chances de succès notables : des modèles d'apparence similaire, des caractéristiques techniques comparables, mais l'absence de services Google sur Android. Au même prix, cela conduira au fait que Honor choisira. Et si Honor propose également un coût légèrement inférieur, alors le choix devient complètement évident. Par conséquent, je n'attends rien de perceptible de la part de Huawei en termes de ventes, l'entreprise restera un acteur de niche sur le marché des smartphones.

Dans les premières heures de vente du Honor 50 en Russie, il a établi un record (il est clair qu'il s'agit d'une précommande avec un cadeau, mais néanmoins, même avant cela, ce mécanicien était utilisé à la fois par Honor et d'autres entreprises). En fait, l'entreprise a vendu tout le volume de smartphones disponibles, ils sont partis. La raison en est que dans la situation actuelle, la traction à l'intérieur de la Chine reste élevée, la marque a besoin de téléphones intelligents. En Russie, même son de cloche, les marchandises sont nécessaires, surtout dans un contexte de pénurie généralisée des approvisionnements. Aujourd'hui, le marché de l'électronique est un marché de vendeurs : celui qui a un produit est un bonhomme. C'est l'un des facteurs qui limite la croissance de Honor, il n'y a tout simplement pas assez de volume de production pour regagner rapidement des parts de marché. En revanche, ce facteur est positif - manque de stocks, fonctionnement efficace et croissance garantie des parts de marché. Le retour d'Honor sur le marché russe s'est produit, c'est déjà de facto un succès. Et c'est une bonne nouvelle, car nous avons besoin d'un acteur fort qui mettra la pression sur le même Xiaomi, pour que ce dernier accorde des remises, développe la gamme et pour qu'une bonne concurrence s'installe.

Les premières ventes du Honor 50 prouvent que ceux qui vivent dans l'instant et ne peuvent pas imaginer que le marché fonctionne sur des segments d'au moins plusieurs années se sont trompés. La marque Honor n'est pas oubliée, elle continue d'être populaire, et cela est fonction du marketing dans lequel l'entreprise investit depuis de nombreuses années. Il est impossible d'amortir ces investissements instantanément. À titre d'illustration, nous pouvons rappeler la marque Nokia, qui était si précieuse que même aujourd'hui, des téléphones à bouton-poussoir sortent et sont en demande. Même si, bien sûr, la marque actuelle n'a rien à voir avec ce Nokia.

Comment jugez-vous le retour d'Honor, les modèles de l'entreprise sont-ils intéressants, sa stratégie ?

Analyse du canapé #249. Independent Honor revient sur le marché des smartphones

Le retour d'Honor sur le marché, la levée des sanctions américaines, quand et quels modèles apparaîtront, quel sera leur coût...

Analyse de canapé n° 260. Retour d'Honneur. Le succès de l'entreprise est-il prédéterminé ?

Honor est de retour sur le marché russe, bien qu'il soit impossible d'affirmer formellement que la marque a quitté la Russie ou un autre marché. Permettez-moi de vous rappeler que Honor faisait auparavant partie de Huawei, mais que la société s'est ensuite séparée et est devenue indépendante afin d'éviter les sanctions américaines. Dans la mesure où Honor est indépendant, il a longtemps été clarifié par les responsables de divers départements américains, les opinions étaient également partagées, mais au final, les sanctions ont été levées de la société mise à jour. Le processus a duré longtemps, donc Honor n'a pu revenir avec une nouvelle gamme qu'à l'été 2021, et la ligne mise à jour a commencé à arriver sur les marchés étrangers à la fin de l'année. Nous avons examiné le contexte du problème dans plusieurs documents, comme point de départ, vous pouvez prendre l'article ci-dessous.

Analyse du canapé #249. Independent Honor revient sur le marché des smartphones

Le retour d'Honor sur le marché, la levée des sanctions américaines, quand et quels modèles apparaîtront, quel sera leur coût...

En l'absence de nouveaux produits, la part d'honneur en Russie et sur d'autres marchés a chuté, les miracles ne se produisent pas, car les ventes sont soutenues par le produit, et s'il n'y en a pas, alors rien ne peut être fait. À partir de mai, Honor a commencé à recevoir des composants pour la production de smartphones et les usines ont recommencé à fonctionner. À cette époque, la société avait entre les mains une ligne développée conjointement avec Huawei, ce qui explique la similitude des solutions et de la base des éléments. Par exemple, regardez Huawei Nova 9 et Honor 50, ce sont des frères jumeaux.

Avec chaque trimestre, la conception des smartphones d'Honor et Huawei deviendra de plus en plus différente, ils deviendront différents. Mais il faut comprendre que l'école des designers est la même, donc l'évolution ne se fera pas si vite, pendant plusieurs années on observera la similarité des solutions, le choix de matériaux similaires.

La stratégie d'Honor pour regagner des parts de marché est simple et directe. Au cours de l'année, l'entreprise a sauvé des emplois et préparé son retour sur le marché. À partir du printemps, lorsque Honor a pu acheter des composants, les usines ont recommencé à fonctionner. La pénurie mondiale de composants ne pouvait qu'affecter l'approvisionnement, de sorte que l'entreprise n'a pas choisi tout le volume dont elle avait besoin. La Chine est devenue un marché clé pour Honor, où la marque a un public très fidèle et où le retour de la marque avec de nouveaux produits était attendu. Le déficit d'honneur sur le marché chinois était énorme, un vide s'est créé, qui a été comblé par les marques de BBK Corporation, en partie par Xiaomi. En l'absence des volumes nécessaires, Honor a décidé de vendre tout ce qu'il avait sur son marché domestique, et donc le retour en Russie n'a pas eu lieu en été, mais à la fin de l'automne, un quart plus tard qu'il aurait pu l'être.< /p>

Réalité et perspectives du marché des métiers de l'IT

Quelles sont les professions les plus populaires et les mieux rémunérées ?

Test du smartphone Samsung Galaxy A22s 5G (SM A226B/DSN)

Un smartphone de niche avec prise en charge de la 5G pour un prix minime - il n'est même pas sur le site Web de Samsung, mais il est vendu en Russie. Comparez avec le Galaxy A22 - cela en vaut-il la peine ?

Regardons les dernières données de ventes en Chine, par exemple, pour le troisième trimestre de 2021.

Counterpoint Research rapporte que les ventes du troisième trimestre en Chine ont totalisé 76,5 millions de smartphones, en baisse de 9 % d'une année sur l'autre. Les raisons de la chute sont la faible demande des acheteurs, l'absence des modèles les plus populaires en raison d'une pénurie de composants. C'est-à-dire qu'il existe formellement un produit, mais pas celui que les gens veulent acheter.

Pour Honor, le trimestre a été un succès, l'entreprise a pu revenir au niveau des ventes de l'année précédente, lorsqu'elle disposait de marchandises et que la production fonctionnait. Si vous regardez la croissance des ventes trimestre par trimestre, elle s'élève à 96 %. En fait, tous les biens produits au troisième trimestre ont été vendus, le marché de Honor est tel que l'entreprise n'a qu'à apprendre à produire plus de biens pour poursuivre sa croissance. De plus, en Chine, l'entreprise décroche également les ventes de Huawei, ce dernier ne se porte pas très bien, les sanctions coupant l'approvisionnement en composants.

Le bénéficiaire des sanctions contre Huawei/Honor était en grande partie Xiaomi, en Russie l'entreprise s'est développée rapidement en l'absence de concurrents puissants.

Analyse de canapé #259. Pourquoi Xiaomi essaie-t-il de devenir le numéro un en Russie

Les outils que Xiaomi utilise pour devenir le numéro un en Russie, les réseaux de vente au détail et fédéraux de marque, les prix en eux. Pourquoi la limite de croissance a été atteinte.

L'exemple de la Chine montre que le retour d'Honor met un terme à cette croissance, en tant qu'acteur puissant avec des budgets marketing, une équipe disproportionnellement plus forte (à la fois mondiale et locale) retourne ses ventes.

Le premier appareil que Honor lance en Russie est le Honor 50. Nous avons publié une revue de ce modèle sur Wall Brackets en Ouganda, vous pouvez lire mes impressions à ce sujet.

Le premier appareil qui lance Honor en Russie est le Honor 50. Nous avons Supports muraux en Ouganda Supports muraux en Ouganda une revue de ce modèle est sortie, vous pouvez lire mes impressions à ce sujet. .

Test Honor 50 (NTH‑NX9)

Honor est de retour avec un modèle de milieu de gamme - des caméras intéressantes, des modes de fonctionnement supplémentaires, une charge très rapide incluse et un superbe écran OLED.

Veuillez noter que les ventes phares de Huawei/Honor ont toujours été misérables, dans le segment supérieur à 50 000 roubles, il était difficile de rivaliser avec Samsung ou Apple. Par conséquent, la stratégie d'Honor est basée sur le retour des parts de marché, ainsi que sur la manière d'obtenir le maximum de profit. Pour ce faire, nous avons choisi le segment de prix moyen, la marge de chaque appareil est perceptible, ce qui nous permet de maintenir les activités marketing à un bon niveau, et l'entreprise doit faire du bruit qu'elle revient.

L'exemple du marché chinois montre que cette tactique fonctionne, la part de l'entreprise a augmenté, ainsi que les bénéfices. L'expansion ultérieure de la gamme de modèles dans les segments de prix inférieurs entraînera une concurrence accrue avec d'autres acteurs, réduisant leur part. En Russie, Xiaomi aura les plus grosses pertes, la croissance rapide des ventes s'est déjà arrêtée en l'absence de marchandises, la pression de Samsung augmente. Et puis un nouvel/ancien acteur, qui ajoute des activités marketing, propose ses nouveautés.

L'année la plus intéressante sera peut-être 2022, la première moitié de l'année. Honor élargira progressivement sa gamme, la société lancera des modèles dans le segment d'environ 15 à 20 000 roubles, et ils dévoreront une part de marché importante. En conséquence, la pression sur les autres joueurs augmentera. Dans ce contexte, il n'est pas nécessaire de dire que Huawei a des chances de succès notables : des modèles d'apparence similaire, des caractéristiques techniques comparables, mais l'absence de services Google sur Android. Au même prix, cela conduira au fait que Honor choisira. Et si Honor propose également un coût légèrement inférieur, alors le choix devient complètement évident. Par conséquent, je n'attends rien de perceptible de la part de Huawei en termes de ventes, l'entreprise restera un acteur de niche sur le marché des smartphones.

Dans les premières heures de vente du Honor 50 en Russie, il a établi un record (il est clair qu'il s'agit d'une précommande avec un cadeau, mais néanmoins, même avant cela, ce mécanicien était utilisé à la fois par Honor et d'autres entreprises). En fait, l'entreprise a vendu tout le volume de smartphones disponibles, ils sont partis. La raison en est que dans la situation actuelle, la traction à l'intérieur de la Chine reste élevée, la marque a besoin de téléphones intelligents. En Russie, même son de cloche, les marchandises sont nécessaires, surtout dans un contexte de pénurie généralisée des approvisionnements. Aujourd'hui, le marché de l'électronique est un marché de vendeurs : celui qui a un produit est un bonhomme. C'est l'un des facteurs qui limite la croissance de Honor, il n'y a tout simplement pas assez de volume de production pour regagner rapidement des parts de marché. En revanche, ce facteur est positif - manque de stocks, fonctionnement efficace et croissance garantie des parts de marché. Le retour d'Honor sur le marché russe s'est produit, c'est déjà de facto un succès. Et c'est une bonne nouvelle, car nous avons besoin d'un acteur fort qui mettra la pression sur le même Xiaomi, pour que ce dernier accorde des remises, développe la gamme et pour qu'une bonne concurrence s'installe.

Les premières ventes du Honor 50 prouvent que ceux qui vivent dans l'instant et ne peuvent pas imaginer que le marché fonctionne sur des segments d'au moins plusieurs années se sont trompés. La marque Honor n'est pas oubliée, elle continue d'être populaire, et cela est fonction du marketing dans lequel l'entreprise investit depuis de nombreuses années. Il est impossible d'amortir ces investissements instantanément. À titre d'illustration, nous pouvons rappeler la marque Nokia, qui était si précieuse que même aujourd'hui, des téléphones à bouton-poussoir sortent et sont en demande. Même si, bien sûr, la marque actuelle n'a rien à voir avec ce Nokia.

Comment jugez-vous le retour d'Honor, les modèles de l'entreprise sont-ils intéressants, sa stratégie ?

Analyse du canapé #249. Independent Honor revient sur le marché des smartphones

Le retour d'Honor sur le marché, la levée des sanctions américaines, quand et quels modèles apparaîtront, quel sera leur coût...